HTML 5成Adobe與Google戰爭的導火索
HTML 5的到來越來越近，《商業周刊》也對其進行了分析。下面的文章主要就HTML 5對Adobe的Flash技術以及與Google之間的競爭關系進行討論。
以下為全文：
10月5日，在洛杉磯召開的Adobe公司年會上，首席技術官凱文林奇（Kevin Lynch）向參會者宣布了一個好消息。下一代的Flash將可以用在蘋果iPhone手機的應用程序里。全球各地的開發者將可以用Flash為iPhone開發游戲和小工具軟件。
但是，逾4000名設計師、軟件開發者和計算機行業高管實際上認為，這是則壞消息——因為Adobe和蘋果之間紛爭未定，iPhone用戶仍然無法瀏覽用Flash創建的網頁。因此尷尬的結局就是：Flash可以嵌入在iPhone應用程序里，但iPhone用戶上網時，卻無法瀏覽網頁上的Flash。Adobe CEO山塔努?納拉延（Shantanu Narayen）8月份接受采訪時表示，“他們（蘋果）把Flash視為喜憂參半的事情。”一方面，iPhone用戶想觀看Flash視頻和網頁。但蘋果認為Flash會導致iPhone運行緩慢。
這個迷局描繪出Adobe面臨的主要障礙，按市值計算，Adobe是全球第四大軟件廠商。當前計算應用正從傳統電腦和筆記本遷移至手持設備，在CEO納拉延的帶領下，Adobe希望旗下產品也能順應這一趨勢。該公司力求Flash等其它產品在智能手機、上網本、甚至汽車儀表盤和電視上也能像在臺式電腦上一樣有用。然而，想讓Flash從互聯網上遷移至iPhone平臺，與蘋果的僵局對此則毫無益處。
關注手持設備
一直以來，Adobe都是PC和Mac電腦的主要軟件供應商，預計2009財年（將于11月27日結束）其軟件銷售額將達到29.1億美元，所售產品包括Flash、Photoshop和Acrobat軟件等。在文檔排版和網站開發領域，Adobe掌握著關鍵的行業標準，提供桌面出版和軟件開發工具。納拉延曾表示，Adobe成長的動力來自于創建充滿活力的技術平臺，然后籍此出售產品。
為了實現新的增長，Adobe斥資18億美元收購了網站分析軟件開發商Omniture，該公司提供網站流量監測工具，使其客戶如迪士尼和耐克能監測用Flash建成的網站上的用戶活動。
Adobe正開始重點關注智能手機和其它移動設備平臺上的軟件，在不久前的Max Conference大會上，Adobe宣布，將于今年發布Flash 10.1版。屆時將不僅能在運行Windows和Mac系統的傳統電腦上播放高清視頻、使用應用程序，還將在運行Google、Palm、Symbian和微軟Windows Mobile系統的智能手機上提供同樣的功能。林奇曾表示：“我們很樂意進軍該市常”
由于其核心PC軟件業務銷量日趨下滑，Adobe正在轉戰其它領域。去年9月份經濟衰退期間，Adobe發布了Creative Suite 4，包括Photoshop、Illustrator和Premiere等軟件。市場研究機構IDC分析師梅麗莎?韋伯斯特（Melissa Webster）表示，“你沒法想象，在市場最糟糕的時候發布最新的最出色的新產品。”Adobe設計軟件銷售額占其全部產品銷售額的58%，而截止于8月28的今年第3季度，這類軟件銷售額下滑了19%。全部產品總體銷售額下滑了21%。
股價大漲
由于業界對Creative Suite 5和Adobe在經濟衰退期間維持利潤率都持非常樂觀的看法，過去三個月里Adobe股價上漲超過30%，市值近180億美元。同期微軟和甲骨文的股價分別上漲14%和1%。
盡管投資者急于看到Adobe在新領域保持增長的跡象。曾任職工程技術經理的納拉延在接替富有個人魅力的布魯斯?奇岑（Bruce Chizen）正試圖給Adobe施加自己的影響。在奇岑的帶領下，Adobe在2006年與Macromedia合并，獲得了Flash軟件。
Adobe一直向設計師、軟件開發者、商務用戶和消費者出售軟件套裝，讓他們能夠以富于吸引力的視覺方式發布信息。奇岑表示：“任何能歸類于這個概念之下的，Adobe都應該涉足。”要從收購Omniture中得到好處，需要很強的執行力。因為這筆收購交易的價值將體現于戰略層面，而非財務方面。
與Google的競爭
華爾街分析師對Omniture收購交易持懷疑態度，聲稱Adobe出價過高，而且兩家公司的產品不呈互補之勢。宣布收購交易后，Adobe股價下跌了4%。
而且，盡管將Omniture收入旗下，但Adobe還面臨著Google的強勁挑戰。Google最近表示，授權免費版的Flash運行于Android操作系統中。但兩家公司在網絡軟件開發和網絡視頻發布方面都日漸展開激烈競爭。
其中一個潛在的沖突就是，Google支持新技術HTML 5，該技術將威脅到Adobe的網絡視頻和網絡應用程序業務。Google在其Wave協作工具、移動版Gmail和Chrome瀏覽器中已使用了HTML 5。Google提供的這些軟件將讓網絡應用程序能夠像PC軟件一樣運行，響應時間更快，而且可以保存用戶信息，用戶即使不上網也可以獲取這些信息。
Adobe也推出了與之相抗衡的軟件Air，聯邦快遞、eBay等公司用Air創建了能獨立于瀏覽器運行的網絡軟件。據悉Adobe甚至打算自行開發瀏覽器與Google的Chrome競爭。
YouTube為HTML 5做準備
Google正積極提倡使用HTML 5創建可與互聯網其它部分信息結合的網絡視頻程序。今年5月份，Google展示了一個采用HTML 5技術的YouTube，YouTube目前使用Flash播放網絡視頻。
Mozilla CEO約翰?里利（John Lilly）表示：“網絡視頻非常重要，不應讓一家公司把持。”隨著免費的HTML 5等網絡技術日益流行，對Flash的需求有可能漸漸減少。
納拉延表示，Adobe希望成為一家這樣的公司，讓用戶可以在網絡上創建文檔、照片、視頻、繪圖，并讓盡可能多的人來閱讀和觀看這些用戶創建的內容。但若Adobe想牽制規模大得多的競爭對手，納拉延本人和Adobe其它管理團隊都需要做出恰如其分的轉變。
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