微軟Windows 7緣何如此成功？
據(jù)國外媒體報道，迄今為止，微軟的***一代客戶端操作系統(tǒng)Windows 7已經(jīng)正式上市3個星期了。而自發(fā)布以來，Windows 7的銷售業(yè)績也可稱得上是“輝煌”，遙居軟件類銷售的榜首。
但問題是，微軟所一手操辦Windows 7廣告運動在Windows 7的成功中扮演著怎樣的角色呢？
統(tǒng)計數(shù)字：11月2日，NPD Group的統(tǒng)計顯示：Windows 7盒裝軟件銷售量火爆，***個星期的銷售業(yè)績是Vista同期的234%。
市場調(diào)查：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)查機(jī)構(gòu)Net Applications表示，目前，Windows 7已經(jīng)獲得超過3%的市場份額。
1、Family Guy（居家男人）贊助
在Windows 7發(fā)布的部署階段，微軟曾經(jīng)宣布了一個頗為引起爭議的運動：贊助?？怂蛊煜碌摹癋amily Guy”的半個小時劇集的播出?！癋amily Guy”播放期間不會有廣告播出，整個劇集都是關(guān)于Windows 7的。
然而，當(dāng)Windows 7正式發(fā)布之后，微軟宣布撤銷對于“居家男人”劇集的贊助，原因就是“居家男人”的劇集內(nèi)容與Windows 7的品牌相去甚遠(yuǎn)，根本不符合Windows 7的品牌形象。
眾所周之，后來，Windows 7的品牌廣告由華納兄弟旗下的《名偵探福爾摩斯》劇集一手操辦了。
2、“居家男人”只是冰山一角
實際上，“居家男人”只是微軟Windows 7廣告運動的冰山一角。在“居家男人”贊助活動失敗之后，微軟仍然使用電視、報紙、在線品牌廣告、戶外海報、社交媒體游戲去推廣“I'm a PC and Windows 7 was my idea”的主題。
微軟的聰明之處就在于利用Windows 7的宣傳，去降低消費者和企業(yè)忘卻對Vista的厭惡。與此同時，微軟還利用Windows 7的試用反饋與用戶積極互動，擴(kuò)大Windows 7的宣傳與影響力。
3、Vista為用戶帶來的可怕記憶
眾所周之，Windows Vista操作系統(tǒng)的拙劣表現(xiàn)為微軟的品牌形象帶來了不可挽回的損失，也使得用戶對Vista操作系統(tǒng)產(chǎn)生了排斥的心理。
Net Applications指出，即使Windows 7的市場份額出現(xiàn)了上升的趨勢，但是Windows的競爭對手Mac OS X的市場份額仍然保持不變。相反，如果用戶確信Windows 7僅是Vista的另一個化身的話，那么蘋果Mac OS X的市場份額將會出現(xiàn)明顯的上升。由此看來，Windows 7的初期好評是其成功的另外一個重要因素。
***，NDP認(rèn)為，Windows 7的成功歸咎于微軟所采取的降價促銷政策，促銷與品牌宣傳的結(jié)合成為Windows 7成功的主要原因。
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