谷歌蘋果RIM插手 移動廣告市場三國稱霸
據國外媒體報道，谷歌、蘋果、甚至RIM都想在如今高達10億美元且仍不斷增長的移動廣告市場獲得更多份額，這已經不是什么秘密了。各方為爭奪更多市場份額而展開的大戰也可能會引發相關公司各自采取維護自身利益的反競爭措施。
今年6月，蘋果修改了開發者許可協議，稱仍保留阻止谷歌AdMob廣告系統登錄iPhone和iPad等設備的權利，并只允許那些獨立廣告服務公司在蘋果設備發布廣告。
盡管AdMob創始人奧馬爾·哈姆威(Omar Hamoui)7月份曾表示，目前蘋果尚未強制實施該禁令，但許多業內人士認為，這只是時間早晚的問題。一旦蘋果實施該禁令，那么整個移動廣告市場勢必將發生重大變化。
“多米諾骨牌”效應
毫無疑問，如果蘋果封殺谷歌AdMob廣告系統，那么將在整個移動廣告市場引發“多米諾骨牌”效應。如果蘋果封殺AdMob，那么谷歌只能將重點轉向Android市場。
當前，Android設備發展迅猛，有望超越RIM的廣告市場份額。對于廣告主而言，他們無疑也希望面向Android用戶投放更多廣告。作為Android平臺的提供商，谷歌必將通過Android設備來創造更多營收，從而彌補其在蘋果平臺上的損失。
當然，如果谷歌也效仿蘋果，對Android平臺實施封閉策略，那可謂愚蠢之極。但如果要通過Android獲得更多營收，那么傾向于自己的廣告網絡也無可厚非。
RIM覬覦已久
在移動廣告網絡市場，除了谷歌和蘋果，RIM也覬覦已久。有報道稱，RIM有意并購美國移動廣告公司Millennial Media，而Millennial Media計劃在明年進行***公開募股(IPO)。
因此，在未來一年中，我們將看到三大智能手機廠商同時擁有各自的移動廣告網絡。根據蘋果的政策，RIM的廣告網絡可能也會被禁止在iPhone等蘋果設備上使用。最終，RIM和谷歌可能將被迫開發基于自己設備的廣告形式。其結果必將導致移動廣告市場的四分五裂。
兩大解決途徑
目前，廣告主可以到Millennial、AdMob或Jumptap等任何一個移動廣告平臺上投放廣告，而且能夠同時針對黑莓、iPhone和Android用戶。對于開發者而言，他們也可以隨意選擇。（相關閱讀：iPhone統治美國移動廣告 Android黑莓分列二三名）
目前，可能只有兩種途徑能夠阻止蘋果實施該禁令，一是美國聯邦貿易委員會(以下簡稱“FTC”)采取措施，二是廣告主聯合起來抗議。FTC可能不會產生太大的抑制作用，但廣告主反對的呼聲不容忽視。
【編輯推薦】
