盛大電子書Bambook還未正式上市，就遇到了一個不小的麻煩。測試達人“奶罩”在自費試用后，洋洋灑灑公布了一個挑刺版的試用報告，將這個“萬千寵愛于一身”的新品批得體無完膚，由此引發了一場與盛大之間的網絡小風波。

　　南都周刊年度第37-38期封面：誰主宰電子書

　　插圖/向朝暉

　　亞馬遜，這個全球最大的網上圖書零售商絕對不會想到，3年前自己本為拉動網上圖書銷售而推出的kindle電子書閱讀器，居然會在兩三年內就引領出一片這么大的藍海，也為自己造就出如此多的競爭對手來。

　　這一切，也僅僅是三年。

　　而中國的電子書市場卻比世界推遲了兩年爆發，直到今年下半年才結束了漢王一家獨舞的孤單。盛大Bambook內測，kindle欲借道卓越亞馬遜進入中國，iPad中國發售，渠道為王的中移動的電子書露面，就連與電子書沒有絲毫關聯的華西村據說都對電子書市場打起了主意。

　　如今，中國的眾多企業，從PC到通信，從音樂播放到圖書出版，從正規軍到山寨部隊，沾邊的不相關的，無不扎堆進入，唯恐錯過這次分享蛋糕的盛宴。電子書產業鏈條上的各個環節，無一缺席，從內容到渠道再到終端，這已是多年來從未有過的新景象。

　　問題也隨之而來，面對廠家的集體宣泄，消費者真的會心動、會接受嗎?也許，較真的“奶罩”與盛大Bambook的一段挑刺的小插曲多少說明一個老問題，無論廠家營造的景象多么美好，與消費者的實際需求、心理預期、操作體驗總還是有一段不小的距離。產品與消費者，本就是天平的兩端，當廠家這端拼命炫耀加碼時，消費者這端只會高懸空中，先觀察一番。

　　至少在目前，中國市場上還沒有出現一款可以取悅消費者的產品或者一家可預見的獨大企業——kindle雖好，但中文資源稀缺;盛大不缺內容，但它的網絡文學真正閱讀愛好者未必看上眼，iPad很酷很炫，但它是電腦;漢王很中國，但受限于內容和價格……各有所長，也各有致命短板。

　　就像天空飄浮的那塊云，離你很近又很遠。

　　不過，無論問題多少，無論你有多么指責和抵觸，電子書的時代的確已經到來。面對這么一個入侵者，你是張開臂膀擁抱，還是繼續固守油墨紙香的傳統情懷?你又希望一個怎樣的閱讀未來?

　　有思考，有選擇，這從來都是面對新事物時的最好態度。

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