憤怒的小鳥CEO：我們確實要感謝蘋果
在App Store的數以萬計游戲應用中，還沒有一個游戲能夠取得像Rovio的憤怒的小鳥（Angry Birds）這部作品這樣持久不衰。這款僅售99美分的熱門手機游戲自2009年12月以來，下載量已經超過8900萬次，芬蘭開發商Rovio Mobile工作室也因此而名利雙收。據Rovio首席執行官Peter Vesterbacka所稱，這款游戲還僅處于向前發展的第一階段，“對我們來說，“憤怒的小鳥”的意義已經遠不只是一款游戲。”
Rovio的CEO Peter Vesterbacka在這周的Game Developer Conference（GDC）向參與人員解釋了這款游戲成功的背后因素。
在很多業內人士看來，憤怒的小鳥似乎一夜成名，但是Vesterbacka卻斷然否認了這種看法。憤怒的小鳥其實是這家公司的第52部作品，而且Rovio早在2003年就開始制作移動設備上的游戲，這時間遠遠早于iPhone的出現。
Vesterbacka解釋到“我們在人員上做了很多工作”，Rovio在制作憤怒的小鳥期間，還在為其他發行商制作游戲，憤怒的小鳥的制作團隊總共是12個開發員和設計師，花了八個月時間制作完成。
一開始，Rovio的確低估了憤怒的小鳥所需的制作時間和成本，但是Vesterbacka表示結果證明這些額外增加的時間和成本是值得的，這使得團隊可以制作更好的游戲體驗。
Vesterbacka表示“對于我們來說，時機的確顯得很完美，成功也是源于各種因素的湊巧”。不過盡管這樣，憤怒的小鳥的成功絕不是那么順利的。Vesterbacka表示這款游戲最初于2009年12月份發布，并且在芬蘭大熱。不過這款游戲得以病毒式的傳播開，卻是源于一個著名的滑雪運動員告訴瑞士的電視觀眾她玩過這款游戲；之后憤怒的小鳥就在歐洲的其他國家大受歡迎，吸引到了美國的玩家，最終獲得了蘋果的認可，并且在app store有了專欄。
告別“蘇聯模式”
Vesterbacka表示“我們確實不得不對蘋果表示感謝”，不僅僅是因為幫助推廣了憤怒的小鳥，而且還因為推出了App Store。
他認為，“我們（譯者添加：因app store）得以擺脫了運營商主宰的模式”，在app store之前，運營商決定哪款軟件能夠在他們的手機上運行。“其他人決定著什么是好玩的游戲，什么是糟糕的游戲。”
手機公司可不想有25個紙牌游戲，他們只想一款最好的，但是手機制造商來決定哪款游戲好，哪款游戲差！
按照這樣的方式，有點類似于芬蘭的老鄰居蘇聯的做法，認為我們不需要25種牙膏，只要有一種能用就行，而且不需要好的，這樣人們就不得不用這種唯一的牙膏，因為他們沒有選擇。
移動設備成游戲娛樂中心
Vesterbacka表示娛樂的中心已經轉移到移動上了，不僅僅是游戲，而且還有音樂視頻等等其他形式的娛樂。與大趨勢背道而馳往往不會有好的結果。
現在我們見證了驚人的增長數字，無論是iPhone的銷售量，Android平臺的崛起還是其他的智能手機。Vesterbacka預測憤怒的小鳥的模式會被其他開發者模仿。
當然，憤怒的小鳥在app store上的成功也讓Rovio有了把這款游戲移植到其他平臺上的想法。他們已經把這款游戲一直到android、Mac和PC上了，還計劃推出視頻游戲機版的瘋狂小鳥。
關于價格
“99美分是合適的價格，沒有道理去爭論這個價位好還是壞。”Vesterbacka承認不同的開發者和發行商對價格都有不同的看法，但是99美分是許多客戶愿意購買的價格。
但是Rovio卻憑此價格賺了打錢，他們把這點成功歸功于不斷拓展游戲內容。目前憤怒的小鳥已經有240關，新的小鳥，并且自游戲發布后就一直在添加其他的內容，Vesterbacka還自豪的表示“所有這些都是免費的。”
Rovio對應用內交易的做法還非常保守，目前只推出了一種需要花錢購買的道具（Mighty Eagle）。
雖然一些開發者以增量來衡量應用內交易，如果有個位數百分比的客戶進行應用內交易就已經很成功了。但是Rovio卻將Mighty Eagle的目標定在達到一半上玩家購買這個增值服務。到目前為止，這個目標還未達到，雖然已經很接近。40%的瘋狂小鳥的玩家已經購買了Mighty Eagle，而且這個數字還在增加。
營銷的重要性
Vesterbacka指出了目前許多開發者重視游戲卻忽略營銷的做法，因為對于Rovio來說，營銷是成功的關鍵因素。他表示“僅僅做出一款好游戲是不夠的，你還需要有非常妙的營銷規劃。”
而且好的營銷不僅僅意味著出售游戲，而且還包括與客戶互動，了解他們想要什么，從而做出明智的決策。
憤怒的小鳥推出續集，而且還推出了玩具，目前已經售出了2百萬套，不僅僅如此，Rovio還與20世紀福克斯合作推出特殊游戲版本Angry Birds Rio（譯者：游戲主角Rio在游戲中是一個喜劇角色，一只外形罕見但一直在尋找同類的小鳥。為了宣傳動畫電影Rio，美國20世紀福克斯電影公司想到了與紅透2010年并極有可能繼續紅火2011的Rovio Mobile合作游戲進行推廣宣傳。），計劃于3月22日上市。而且還會推出相關電影。
Vesterbacka認為，先開發出一款轟動的好游戲，然后再將它推向各個平臺，這就是Rovio的運營計劃。游戲邦獲悉，《憤怒的小鳥》目前已移植到了諾基亞N900、Android、Wave OS、PC、Mac等平臺，其掌機游戲版本也即將問世，它還可以植入“相關的電視娛樂產品”，比如動畫系列片及更多電視節目。從Vesterbacka的描述中可以看出，《憤怒的小鳥》的成功并非偶然，而是Rovio悉心栽培一部作品的結果。Vesterbacka表示，Rovio計劃繼續盡可能拓展憤怒的小鳥，除了移植到不同平臺上，還繼續推出季度版，每個新版本都將添加新內容。Angry Birds Rio在接下的幾周內就會到來，“你不會等的太久”，Vesterbacka表示，今年夏天就會有新版的憤怒的小鳥。
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