從2008年底Android Market發(fā)布以來，業(yè)界就開始拿它和App Store進行比較。App Store發(fā)展中，不斷創(chuàng)造出來的百萬富翁的傳奇，讓大家艷羨不已。無數(shù)開發(fā)者前赴后繼地進入這個領(lǐng)域淘金。而Android Market的發(fā)展卻看起來不瘟不火，似乎沒有太多令人激動的事件發(fā)生。即便如此，Android Market的程序發(fā)展速度還是相當(dāng)迅猛。

圖1 Android Market程序發(fā)布數(shù)量猛增

圖1展示了Android Market從2009年7月~ 2011年1月的每月程序發(fā)布情況。從圖1可以看出，在不到兩年的時間里，Android Market上的程序發(fā)布數(shù)量有了顯著增長。從每月不到2000、平均每天不到70款程序，發(fā)展到每月29000多、平均每天近千款程序，也就是說平均每兩分鐘就會有1款程序發(fā)布。相比于App Store三年發(fā)布30多萬款程序，AndroidMarket在兩年多的時間里發(fā)布了20萬款程序，這個數(shù)量不可謂不多。要知道，Android Market剛上線時只有區(qū)區(qū)34款應(yīng)用和9款游戲，到2009年3月，也不過才有2300款程序。截止2009年底，Android Market有2萬款程序。而到了2010年，Android Market發(fā)展迅猛，單單在2010年的***三個月，就增加了8萬款程序。

同時，Android設(shè)備也得到了跨越式發(fā)展，市面上已有上百款造型各異的手機。摩托羅拉已經(jīng)借助Android手機扭虧為盈，也有消息表明HTC在2011年期望的Android發(fā)貨量將達到2400萬臺，并且其市值也在近期超過摩托羅拉，可以說Android絕對功不可沒。此外，平板電腦也是相當(dāng)大的一塊市場，各大廠商已然開始發(fā)力。毫無疑問，Android的發(fā)展形勢一片大好。

Android Market的程序下載情況

Android終端的市場表現(xiàn)已經(jīng)非常出色了，大有趕超iPhone之勢。那么整個產(chǎn)業(yè)中的非常重要的一環(huán)—Android Market，這個作為發(fā)行和催生出創(chuàng)意應(yīng)用的渠道的發(fā)展情況又如何呢？

圖2 Android Market的銷售情況不盡如人意（截止到2011年2月20日）

從圖2可以看出，這兩年來Android Market付費程序的銷售情況的確不太能拿上臺面。僅有五款程序銷售量超過了25萬，且銷售量在5萬~25萬的程序也不過38個。想在這里看到類似App Store上的傳奇式的付費量，似乎很難讓人信服。如果說付費程序的情況不夠好，那么免費程序又如何呢？同樣也只有近6000種程序的下載量超過了5萬?？紤]到這兩年來Android終端的迅猛增加，程序的下載情況的確很值得玩味。

圖3：更詳細(xì)的程序下載量表明近半數(shù)應(yīng)用下載量不到50

從圖3可以發(fā)現(xiàn)，有近半數(shù)的程序下載數(shù)量小于50，基本上就是無人問津。而程序下載量在5萬以上的，只占所有程序的3.4%；下載量在1萬以上的，也只有7.1%。相比于2000萬~3000萬的Android終端數(shù)量，這個數(shù)據(jù)可以說比較慘淡。直觀地來看這些下載的數(shù)據(jù)，可能會得出似乎Android用戶不太喜歡下載程序的結(jié)論。

圖4 詭異的Android Market程序的評分情況

那么，這些程序的評分情況如何？如圖4所示?？梢钥闯觯陀?分（事實上低于4分代表用戶對這個程序不太滿意）的比例達到40%，而評5分的則高達42.4%。這是否意味著的確有這么多用戶對目前的程序如此滿意呢？對于超過50%的下載量為50以下的程序，是否可以推測出這些5分的分?jǐn)?shù)更多地來自于開發(fā)者，而不是用戶呢？通過對以上數(shù)據(jù)的分析，不可避免地會發(fā)現(xiàn)，Android Market的實際發(fā)展情況并非像設(shè)想的那樣美好，用戶對程序的接受程度依然有限。Android Market的現(xiàn)狀從前面的數(shù)據(jù)中可以看到，Android Market上靠銷售的盈利能力是一個不小的問題。作為一個開發(fā)者在開始審視Android Market的時候，有以下應(yīng)該需要考慮的因素。

◆是否能夠讓開發(fā)者能夠賺到錢，從而催生出更多有價值的應(yīng)用。

◆是否有足夠多創(chuàng)新的東西能夠吸引用戶一而再、再而三地有購買和挑選的欲望。

◆對于新開發(fā)者來說，能否有更好的方式讓其創(chuàng)意的應(yīng)用脫穎而出。

結(jié)合以上的幾個因素，以及目前AndroidMarket的發(fā)展現(xiàn)狀，我們來分析一下Android Market所面臨的問題以及挑戰(zhàn)。

程序銷售的問題

Android Market程序銷售不佳原因如下。

支付的問題

這是導(dǎo)致Android Market銷售不佳的最主要的原因之一。Google的Check Out的支付及使用方式不僅需要用戶做相當(dāng)多復(fù)雜的操作，而且與App Store綁定信用卡的支付方式相比，其付款體驗不太理想。此外，Google Checkout所支持的國家和地區(qū)也是一個限制因素。

24小時退款策略

Android Market的程序絕大部分都提供了功能完整的免費版本，而24小時退貨策略也使Android Market的退貨率居高不下，直接導(dǎo)致開發(fā)者很難通過這個方式真正有所收益。當(dāng)然，最近也看到Google在退款策略上做了不少改進。

盜版問題

根據(jù)我的經(jīng)驗，好程序的盜版版本，幾乎在24小時之內(nèi)就會在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫。不僅如此，國外同樣也有為數(shù)眾多的網(wǎng)站，提供所謂的$99包年服務(wù)：只要$99，就可以下載Android Market的所有付費程序，這讓開發(fā)者情何以堪？因此，如果用戶養(yǎng)成了免費的習(xí)慣，再加上開發(fā)者之間的競爭，這個問題將會始終困擾Android開發(fā)者。

廣告的問題

在Google的App Market的游戲規(guī)則里，廣告毫無疑問是留給開發(fā)者的另外一條活路，也是Google 更加擅長的一條路。在Apple的iAds推出時，有一個做手電筒應(yīng)用的開發(fā)者一天的廣告收入竟然多達上千美元。相比來說，GoogleAdsense同樣擁有來自于Angry Bird的好消息，據(jù)稱它每月的廣告收入會達到百萬美元。當(dāng)然，這些收益是建立在其數(shù)千萬的用戶基礎(chǔ)之上的。

如果你的程序數(shù)量不夠大，廣告的確可以讓你每天都有收益，但收益是否足夠大，這是每個開發(fā)者自己要去衡量的問題。

App Ranking 問題

仔細(xì)觀察Android Market的排行榜，就會發(fā)現(xiàn)排行榜上的程序似乎從來沒變過。經(jīng)過分析，Android Market在程序排名上有如下問題。新程序勝出方式單一在Android Market上，目前有如下排名方式：Featured、Hottest、Just In。Featured是一個很好的推廣途徑，但數(shù)量不多，導(dǎo)致用戶無法有效地進行選擇。Just In分類作為一個新程序上榜和推薦的機會，已經(jīng)被眾多的程序數(shù)量給抹殺了。平均每小時60種程序，一小時之后你的程序就消失在了茫茫的程序大海中，再也不會出現(xiàn)。

傳統(tǒng)廠商的聚集效應(yīng)

Android Market上排名靠前的程序被大公司所占據(jù)，而很難看到小的、有創(chuàng)意的程序出現(xiàn)。反觀App Store：很少看到如此多的大品牌出現(xiàn)，取而代之的是各種小的創(chuàng)意性產(chǎn)品。相比之下，小的開發(fā)者是否能夠在Android Market淘到金、如何面對大公司的壓力，這也會是一個問題。

設(shè)備以及版本的分裂

如果用戶給你評上一個1分，并且反饋是“在我的xx設(shè)備上跑不起來”，而這個xx設(shè)備卻是一個發(fā)貨量極少或者是用戶自行刷過ROM的機型，你心中的郁悶確實會難以言表。這就是目前Android終端面臨的***問題之一：分辨率、操作系統(tǒng)，甚至廠商定制的第三方UI。開發(fā)、適配逐漸成為開發(fā)者的噩夢。此外，各種眼花繚亂的第三方Market和發(fā)行渠道對用戶又有多大幫助呢？

Android Market的發(fā)展挑戰(zhàn)

通過前文的分析，不難理解和發(fā)現(xiàn)AndroidMarket的現(xiàn)狀。盡管表面上形勢一片良好，然而對開發(fā)者來說，卻是冷暖自知。在這里，我斗膽提出Android Market亟待解決的問題。

付費的問題

從本質(zhì)上來說，盡管Google的確會付出更多的努力來解決付費的問題，但是在有眾多試用的免費版本的情況下，付費路線是否能夠培養(yǎng)起來，的確需要實踐來檢驗。Google試圖希望將眾多高質(zhì)量的iPhone用戶吸引到Android平臺上來，Angry Bird作為最早的一批已經(jīng)遷移過來，短短幾天下載量就超過200萬。這充分說明，Android用戶并非不愿意下載程序。Angry Bird免費150關(guān)的架勢，似乎就根本沒打算收費，其CEO似乎也在博客上言明不會在Android收費。但是，并不是每個開發(fā)者都會這么走運。

Market的程序篩選機制

Android Market的繁榮和發(fā)展，最終還是得依靠千千萬萬的開發(fā)者。如何讓好的創(chuàng)意能夠有更多的渠道表現(xiàn)出來，而不是被各大公司的程序一成不變地壟斷排行榜的前列，這的確是Android Market發(fā)展的***挑戰(zhàn)之一，也是直接影響到開發(fā)者信心的渠道之一。

版本分類以及篩選問題

讓一個規(guī)模很小的開發(fā)者去適配各種性能不一的機型，的確會是不小的挑戰(zhàn)。目前AndroidMarket采用的是只針對屏幕大小的篩選方法，還不注意幫助開發(fā)者更好地篩選出不同的機型。改進這個問題，也會是一個幫助到開發(fā)者的方向。

展望

盡管Android Market看起來問題重重，但機遇與挑戰(zhàn)并存。相關(guān)研究報告表明，Android手機數(shù)量在2011年將會增長683%，設(shè)備數(shù)量甚至?xí)黾拥?千多萬臺。再加上平板電腦的爆發(fā)，機會實在不容小視。同時，面對這萬億的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，以及新的產(chǎn)業(yè)變革的機會，Android Market上的競爭激烈程度會比開發(fā)者想象得更加殘酷。這短短的一年多時間，已經(jīng)見證了很多曾經(jīng)轟動一時、在排行榜高高在上的程序的興衰。Android Market終歸會成為實力派廝殺的戰(zhàn)場，僅靠單槍匹馬、好的創(chuàng)意已難以取得成功。只有持續(xù)的改進和努力才可能獲得用戶的認(rèn)可。

本文作者：劉鐵鋒 百納信息技術(shù)有限公司CTO，目前從事移動設(shè)備軟件相關(guān)開發(fā)工作，關(guān)注Android、iPhone等相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。