《憤怒的小鳥》如何征服全球用戶：打造一體化娛樂品牌
今天有誰在玩《憤怒的小鳥》？芬蘭開發商Rovio的市場營銷主管Peter Vesterbacka在本月的SXSW大會上的答案是：所有人。
這款人見人愛的手機游戲在本月突破了1億次下載量（包括iPhone和Android平臺），自從2009年12月登臺以來，《憤怒的小鳥》基本上穩居多個主流國家的iTunes付費應用榜首，比如美國和中國。但在一些面積極小的地區——例如澳門、馬爾他和摩爾多瓦，它也同樣是游戲排行冠軍。
記者獲悉位于赫爾辛基的Rovio已通過該游戲創收7000萬美元，最近還成功融資4200萬美元。誰也沒有想到，這家公司在兩年前還曾瀕臨破產的絕境。現在該公司已投入制作與游戲相關的電視動畫片、桌面游戲，每天都有無數人盯著angry-birds.net和angrybirdsnest.com等粉絲網站，搜索該游戲的最新情報。
總體上來看，《憤怒的小鳥》是一款易于上手，富有挑戰性但又不復雜、攜帶方便的游戲，雖然售價低（iTunes平臺售價0.99美元，Android平臺免費下載），但卻能提供高質量的游戲體驗。這種現象看起來很奇怪，也很不可思議，但人們就是喜歡玩《憤怒的小鳥》。
27歲的小鳥粉絲Dylan Kates表示，“每個人都希望釋放內心的童真，我喜歡電子游戲，但從來沒有其他游戲可以像《憤怒的小鳥》這樣讓我如此沉迷。”這并非個例，它甚至已經成一種普遍現象。
據Vesterbacka所稱，Rovio正建立一個包括周邊產品、游戲、影視、漫畫、卡通等在內的一體化娛樂品牌，“這就像打造一個迪士尼2.0”。
Angry-Birds 致命吸引力
Kates自從去年8月下載了《憤怒的小鳥》之后，玩這款游戲成了他的每日必修課，“它真的很讓人上癮，我第一次玩的時候可能花了4個多小時，你就是難以抗拒它的魅力。有一天晚上我卡在游戲的某一關時，我妻子突然跳著小鳥舞，像小鳥一樣飛奔過來，她可能認為只有這樣才能吸引我的注意力。”
34歲的玩家Ty Brown是經朋友推薦開始接觸《憤怒的小鳥》，從此便一發不可收拾，“玩游戲是泄憤的有趣方法，我第一次玩了1個小時，第二次是一個半小時，在電視播放奧斯卡頒獎典禮的整個過程中，我一直在玩這款游戲。”
27歲的Acacia Sears也非常迷戀這只小鳥，她在去年11月將游戲下載到iPhone手機上時，幾乎連續一周無時不刻地玩游戲。而另一名休閑游戲玩家Joe Sterne則表示自己盡量回避這款游戲，因為他已經聽說過這款游戲具有令人成癮的魔力。現在他僅在閑暇的時候，每次玩10分鐘《憤怒的小鳥》。
Joe Sterne稱他認為《憤怒的小鳥》產生了和《塞爾達傳說》一樣的效應，“如果一款游戲可以老少通吃，讓下至6歲、上至80歲的用戶同時沉迷其中，那么它就會成為一種流行文化現象。”
《憤怒的小鳥》還成了美國馬里蘭大學Park數字文化和創意項目副教授Jason Farman的研究案例，他認為《憤怒的小鳥》售價不高，卻能讓用戶獲得很高的回報——你可以贏得星級，在游戲進程中創建出招策略。除此之外，它還體現了兩種相異的社交視角。
他表示，“一方面，它具有反社交性。人們會在公共場合旁若無人地掏出手機玩游戲，將自己裹在個人世界中，這種現象在地鐵非常普遍。但另一方面，觀看其他人玩游戲，也的確是一個很有趣的經歷。雖然彼此之間已經無話可談，但并不會影響繼續交往。”
改變行業格局
玩家擁護《憤怒的小鳥》的另一個重要原因在于，它總是不斷更新，該游戲原先問世時有63個關卡，現在已經增加至240關。大家愛屋及烏，也就愿意解囊購買與之相關的11.99美元毛絨玩具，或者70美元的iPad 2防護罩。
據Rovio董事長Mikael Hed所述，《憤怒的小鳥》并不只是一個強大的游戲品牌，它同時還是一個全新的娛樂品牌。
Farman副教授的看法是，Rovio的一個成功之處在于，創建了一款備受大眾市場歡迎的游戲，同時深刻改變了移動領域的文化。“我們現在正以前所未有的方式手機使用方式是前所未有的，它讓手機成了每日生活不可或缺的一部分。”
他表示在上個月的GDC大會上，人們最關心的一個問題就是“如何成為下一個《憤怒的小鳥》？”在iPhone面世之間，用戶一般只能玩由運營商在手機上預裝的撲克牌之類的簡單游戲，但現在一切都不同了，整個行業格局也發生了巨變，“游戲行業雖然羨慕《憤怒的小鳥》等新興游戲的繁榮發展，但也將它們視為一種威脅。”
Rovio并不滿足于駐足手機平臺，已計劃在今年5月推出該游戲的Facebook版本，目前還正開發WP7版本。除此之外，還打算進軍任天堂DS和Xbox360等傳統掌機游戲平臺（《憤怒的小鳥》已登陸PlayStation 3平臺）。
Farman認為《憤怒的小鳥》開啟了手機游戲的新紀元，“平板電腦和手機已經成為可行的游戲設計媒介，未來我們還將看到更多更復雜、更精良的游戲出現在這些平臺。”
周邊產品受熱捧
angry-birds-shirt
Kates表示他的妻子發現了《憤怒的小鳥》T恤，上面有一只逼真的憤怒小鳥站在一只豬頭上。
據游戲邦所知這件衣服售價20美元，上面有一只綠色豬頭，而紅色、藍色和黃色小鳥正無辜地立于其上。
Kates稱自己會去買這件衣服，同時也想看看該游戲的電視動畫片，也想買它的毛絨玩具。
對他來說，愛玩《憤怒的小鳥》一點錯也沒有，甚至是手機故障迫使他刪除游戲，都會成為他“再玩一次游戲的理由”。
像Kates這類用戶正是Rovio所喜歡的玩家，因為他就算連續三天卡在某一關，也從來不會覺得受挫，反而屢敗屢戰——他就是喜歡挑戰性。他是小鳥的死忠粉絲，會下載每一個更新版本，為自己成功闖過每一關而慶賀。
他可以一整天都在拿彈弓打綠豬，“只要一拿出手機我要做的第一件事除了登錄Facebook，就是玩《憤怒的小鳥》。”
【編輯推薦】
