2010中國智能手機(jī)安全市場報告
智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使各類手機(jī)安全問題的制造者有利可圖
智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使越來越多的手機(jī)用戶開始使用豐富的手機(jī)應(yīng)用，由于手機(jī)和資費(fèi)緊密相聯(lián)，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動使移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈中的部分環(huán)節(jié)出現(xiàn)不法現(xiàn)象，垃圾短信、騷擾電話、惡意扣費(fèi)、電信詐騙等問題給手機(jī)用戶帶來很大的困擾和損失，2010年上半年的幾次較大規(guī)模的手機(jī)病毒事件 則感染病毒的用戶帶來較大的經(jīng)濟(jì)損失，因此政府部門和重要的行業(yè)參與者（電信運(yùn)營商、手機(jī)廠商等）一致認(rèn)為手機(jī)安全已經(jīng)成為當(dāng)今社會亟待解決的問題，主流的手機(jī)安全廠商改進(jìn)手機(jī)安全產(chǎn)品，為手機(jī)用戶提供全方位的安全服務(wù)。
手機(jī)所面臨的安全威脅迅速增加，手機(jī)安全產(chǎn)品市場即將進(jìn)入快速成長期
從全球手機(jī)安全問題的總體情況來看，手機(jī)病毒還沒有像PC病毒一樣出現(xiàn)全球范圍內(nèi)大規(guī)模爆發(fā)，目前的手機(jī)安全問題主要以爆發(fā)范圍相對較 小的手機(jī)病毒、惡意軟件以及垃圾短信為主。截止到2010年6月底，在國內(nèi)被截獲的手機(jī)病毒及惡意軟件總數(shù)超過1600個，每天新增3-4種惡意軟件，且 呈加速增長的趨勢，到2010年底，手機(jī)病毒及惡意軟件數(shù)將到達(dá)2200－2400個左右。目前手機(jī)病毒正在開始形成大規(guī)模的“僵尸網(wǎng)絡(luò)”，手機(jī)上的“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)形成并在逐漸發(fā)展中，安全廠商真正開始積極備戰(zhàn)手機(jī)安全的市場競爭。目前手機(jī)安全產(chǎn)品市場已經(jīng)處于導(dǎo)入期的后期階段，預(yù)計2012年，手機(jī) 安全市場將進(jìn)入高速成長期。
手機(jī)安全產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，電信運(yùn)營商處于相對比較核心的位置
目前，隨著各類手機(jī)安全問題的不斷涌現(xiàn)，越來越多手機(jī)安全廠商積極投入開發(fā)手機(jī)安全產(chǎn)品，手機(jī)安全產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。手機(jī)安全產(chǎn)業(yè)鏈涉及 到移動通信產(chǎn)業(yè)多數(shù)的行業(yè)參與者，值得關(guān)注的是，安全廠商逐步開始與電信運(yùn)營商以及終端廠商的合作，終端廠商和運(yùn)營商對于手機(jī)軟件預(yù)裝比較謹(jǐn)慎，目前他們只與業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的手機(jī)安全廠商進(jìn)行安全產(chǎn)品預(yù)裝的合作，手機(jī)安全產(chǎn)品預(yù)裝的門檻相對較高，目前網(wǎng)秦是手機(jī)安全產(chǎn)品預(yù)裝比例最大的廠商。除預(yù)裝的合作模式以外，手機(jī)安全廠商還可以為運(yùn)營商的移動應(yīng)用軟件提供安全掃描服務(wù)，也可以為運(yùn)營商提供手機(jī)安全功能相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容支撐。
手機(jī)安全產(chǎn)品基礎(chǔ)防護(hù)功能比較完備，防騷擾和數(shù)據(jù)保護(hù)方面的功能仍有較大的改進(jìn)空間
目前，主流的手機(jī)安全廠商都已經(jīng)開發(fā)了比較完備的查殺病毒、惡意軟件的基礎(chǔ)防護(hù)功能，但在防騷擾、數(shù)據(jù)保護(hù)、數(shù)據(jù)備份和恢復(fù)等方面功能 的開發(fā)存在一定差異，隨著手機(jī)安全廠商對用戶需求的挖掘以及產(chǎn)品研發(fā)的深入，手機(jī)安全產(chǎn)品功能將不斷拓展，為用戶提供全方位的安全服務(wù)解決方案，以保障用 戶對于手機(jī)使用環(huán)境的安全感為基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升用戶的舒適感。
領(lǐng)先的手機(jī)安全廠商能夠針對更多的智能手機(jī)系統(tǒng)平臺研發(fā)手機(jī)安全產(chǎn)品
目前各手機(jī)安全廠商普遍是基于自身技術(shù)儲備選擇適宜的操作系統(tǒng)進(jìn)行軟件開發(fā)，首先，主流廠商均開發(fā)了應(yīng)用于Symbian平臺的安全產(chǎn) 品；其次，多數(shù)廠商針對WindowsMobile平臺開發(fā)了安全產(chǎn)品，但是目前360手機(jī)衛(wèi)士和金山手機(jī)衛(wèi)士還沒有推出適用于 WindowsMobile平臺的產(chǎn)品。目前值得，Android平臺越來越引起手機(jī)安全廠商的關(guān)注，網(wǎng)秦、360、金山，F(xiàn)-Secure均已推出適用 于Android平臺的安全產(chǎn)品。iPhone和Blackberry目前在國內(nèi)的市場占有率還比較?。ǖ诒泵朗袌稣加新瘦^高），實(shí)力雄厚的手機(jī)安全廠 商仍然開始了相關(guān)安全產(chǎn)品的研發(fā)，網(wǎng)秦因定位于全球市場，即將發(fā)布適用于iPhone和Blackberry平臺的手機(jī)安全產(chǎn)品。
商業(yè)模式：眾多手機(jī)安全廠商的產(chǎn)品免費(fèi)，商業(yè)模式尚未形成；一些海外PC安全廠商只采取銷售標(biāo)準(zhǔn)軟件包的收費(fèi)模式；比較成熟的廠商根據(jù)用戶需求，形成免費(fèi)和付費(fèi)相結(jié)合的商業(yè)模式
由于目前手機(jī)安全產(chǎn)品市場滲透率較低，用戶對于手機(jī)安全的意識比較低，很多用戶還不愿意為手機(jī)安全產(chǎn)品付費(fèi)，因此，眾多手機(jī)安全廠商選 擇以免費(fèi)的方式擴(kuò)大用戶數(shù)量，商業(yè)模式尚未形成。目前，360安全衛(wèi)士、金山、瑞星、信安易、江民等傳統(tǒng)廠商的產(chǎn)品目前仍處于免費(fèi)階段。
一些廠商采用了傳統(tǒng)的PC殺毒軟件的銷售模式（License），例如卡巴斯基、F-Secure、Symantec、McAfee 等，向用戶提供標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品功能軟件包。標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有助于為用戶提供完善、全面的安全保護(hù)，但是統(tǒng)一的產(chǎn)品組合和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在很大程度上會損害用戶的使用積 極性，不利于該產(chǎn)品用戶數(shù)量的快速發(fā)展。#p#
一些產(chǎn)品比較成熟的廠商，如網(wǎng)秦，根據(jù)目標(biāo)用戶的細(xì)分需求，形成了免費(fèi)和付費(fèi)相結(jié)合的商業(yè)模式，免費(fèi)產(chǎn)品可為大眾用戶提供手機(jī)安全的基礎(chǔ)功能；付費(fèi)產(chǎn)品針對VIP用戶提供，可獲得除基礎(chǔ)功能外的其他的差異化的增值服務(wù)。
隨著手機(jī)安全市場逐步走向成熟，實(shí)力較強(qiáng)的廠商必將選擇免費(fèi)和付費(fèi)相結(jié)合的商業(yè)模式，基礎(chǔ)防護(hù)功能免費(fèi)、個性化的增值業(yè)務(wù)收費(fèi)。
2010年6月底，中國手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)達(dá)到5400萬，比2009年底增加一倍
與2009年相比，手機(jī)安全問題在2010年上半年發(fā)生的數(shù)量更多、影響更為嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)針對手機(jī)安全開展廣泛合作，智能手機(jī)用戶數(shù)也在飛速增長。這些因素推動了手機(jī)安全市場規(guī)?？焖僭鲩L。
2006年至2010上半年中國手機(jī)安全產(chǎn)品市場激活用戶規(guī)模
圖1：2006年至2010上半年中國手機(jī)安全產(chǎn)品市場激活用戶規(guī)模（單位：萬）
說明：激活用戶數(shù)是指安裝后激活手機(jī)安全軟件的所有用戶的總和
數(shù)據(jù)來源：Frost&；Sullivan
2010年6月底，手機(jī)安全產(chǎn)品的激活用戶數(shù)市場份額，網(wǎng)秦排名第一，其次是360和金山。
激活用戶數(shù)的市場份額來看，網(wǎng)秦排名第一，占據(jù)64.8%的市場份額；360和金山由于免費(fèi)模式的大力推廣，用戶規(guī)模發(fā)展較快；卡巴斯 基的收費(fèi)產(chǎn)品受到免費(fèi)產(chǎn)品一定程度的沖擊，市場份額受到一定影響；其他免費(fèi)的安全軟件用戶也在穩(wěn)步增加，估計海外安全廠商如F- Secure，Symante，McAfee的市場份額不超過0.5%。
中國手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)市場份額
圖2：中國手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)市場份額
說明：激活用戶數(shù)是指安裝后激活手機(jī)安全軟件的所有用戶的總和
數(shù)據(jù)來源：Frost&；Sullivan #p#
未來手機(jī)安全市場的競爭格局：競爭形勢激烈，綜合實(shí)力最強(qiáng)的手機(jī)安全廠商勝出，占有半數(shù)市場份額。
從2010年上半年情況來看，手機(jī)上的病毒、惡意流氓軟件的數(shù)量成指數(shù)增長，預(yù)計手機(jī)病毒大規(guī)模爆發(fā)的時間點(diǎn)會在一到兩年后，2012 年手機(jī)安全產(chǎn)品市場也將進(jìn)入快速成長起。因此，目前手機(jī)安全廠商已經(jīng)開始備戰(zhàn)手機(jī)安全市場，搶占市場份額的激烈角逐已經(jīng)展開?？焖侔l(fā)展的中國手機(jī)安全市場 將會迎來更多的參與者，國內(nèi)外領(lǐng)先的手機(jī)安全廠商以及傳統(tǒng)的PC安全廠商都將在不同的時間點(diǎn)、采取不同策略進(jìn)入中國手機(jī)安全市場。面對嚴(yán)峻的競爭形勢，只 有最好地滿足了用戶需求的廠商才能夠取得競爭勝利并保持競爭優(yōu)勢。
未來的手機(jī)安全產(chǎn)品，保護(hù)的對象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于手機(jī)，而是用戶在使用手機(jī)以及手機(jī)丟失后的整個過程中，為用戶提供全方位的手機(jī)安全解決方 案，提升手機(jī)用戶的安全感和舒適感。這就對手機(jī)安全廠商的綜合實(shí)力提出了很高要求：具有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和廣泛的用戶基礎(chǔ)；根據(jù)用戶需求不斷進(jìn)行功能擴(kuò) 展和細(xì)化，并且真正做到關(guān)注用戶體驗(yàn)；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作，摸索新的合作模式；樹立品牌形象，加強(qiáng)市場推廣等。因此，在手機(jī)安全市場的競爭中，不能夠滿足以上 條件的廠商將逐步被市場淘汰，只有綜合實(shí)力最強(qiáng)，能夠真正滿足用戶安全需求的少數(shù)廠商，才會穩(wěn)居市場份額前三位，并且預(yù)計排名第一的廠商的市場份額將達(dá)到50%左右。
能夠在中國手機(jī)安全市場保持競爭優(yōu)勢的廠商必須具備以下條件：
一、在手機(jī)病毒查殺等基礎(chǔ)防護(hù)功能方面具有強(qiáng)大的技術(shù)積累：病毒庫樣本量大，更新速度快；云查殺技術(shù)領(lǐng)先；針對多種智能手機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行研發(fā)；較多的專利技術(shù)等。
二、擁有較大的用戶規(guī)模：大的用戶規(guī)模能夠加強(qiáng)手機(jī)安全廠商獲取新的病毒樣本的能力；能夠得到更多的用戶反饋，便于深入了解和挖掘用戶需求；保證手機(jī)安全廠商穩(wěn)定的收入，為研發(fā)、推廣等投入奠定基礎(chǔ)；也是手機(jī)安全廠商能夠與其他行業(yè)參與者洽談合作的重要資本。
三、真正滿足用戶的安全需求，注重用戶體驗(yàn)：將殺毒以外的安全功能大規(guī)模擴(kuò)展，將功能點(diǎn)做深做細(xì)，始終把用戶需求和用戶體驗(yàn)放在第一 位。移動互聯(lián)網(wǎng)各類業(yè)務(wù)的發(fā)展將衍生出新的安全需求，手機(jī)安全廠商必須具備敏銳的洞察力，挖掘新的需求并快速研發(fā)新的安全功能，保證持續(xù)的發(fā)展動力。
預(yù)計到2010年年底，中國手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)達(dá)到8000萬左右；2014年，中國手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)占智能手機(jī)用戶數(shù)的85%，手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)將達(dá)到4.34億。
智能手機(jī)用戶對于手機(jī)安全產(chǎn)品的需求將逐步變?yōu)閯傂?，因此，智能手機(jī)的普及率將是決定手機(jī)安全市場規(guī)模和增長速度的根本因素，在此基礎(chǔ) 上，國家政策、3G和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、病毒事件的爆發(fā)、用戶安全意識的提高等諸多因素對于手機(jī)安全行業(yè)的發(fā)展也有到不同程度的影響。 Frost&；Sullivan預(yù)計，到今年年底，中國手機(jī)安全產(chǎn)品的激活用戶數(shù)將達(dá)到8000萬左右，并且手機(jī)安全產(chǎn)品市場將在未來幾年保持快 速增長。2014年，中國手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)占智能手機(jī)用戶數(shù)的85%，手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)將達(dá)到4.34億。
2010-2014中國手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)預(yù)測
圖3：2010-2014中國手機(jī)安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)預(yù)測（單位：億）
數(shù)據(jù)來源：Frost&；Sullivan
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