搜索引擎結(jié)果多樣化和特色用戶體驗對SEO的影響（一）
做SEO的大都明白一個道理，搜索引擎無論對網(wǎng)站如何的囂張，如何的不近情理，但是他卻和我們所有的站長朋友一樣，有一件事他必須考慮，那就是用戶體驗，在這件事上搜索引擎比我們?nèi)魏我粋€站長朋友都繞不開。
搜索引擎的用戶粘性很低，這一點連搜索引擎自已也不否認，所以百度不辭辛勞的做百度百科，做百度知道，做百度貼吧，做百度空間，還要做百度有啊，現(xiàn)在更是出了百度開放平臺，一句話要將百度的流量和客戶都轉(zhuǎn)化成最終的價值，讓搜索引擎不僅僅只是訪客的一個媒介。
谷歌也做了一些非搜索引擎范疇的產(chǎn)品，試圖挽留住訪客，不過谷歌在這方面比百度更理智一些，無論如何折騰，搜索引擎的用戶體驗改進始終是***位的，這些細小的改進代表了谷歌在搜索引擎用戶體驗上所做出的不遺余力的努力，做為一個SEO人員我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注這些細小而有重要意義的變化。
整合搜索，這個對大多數(shù)做SEO的朋友而言一定不陌生了，所謂整合搜索是指搜索引擎在搜索結(jié)果中不僅僅會顯示出文字搜索結(jié)果，還會顯示出視頻結(jié)果，圖片結(jié)果，商品信息，地圖信息，甚至pdf，word，txt等多種文件格式的搜索結(jié)果，這種整合搜索的顯示方式谷歌很早以前就有了，百度也在特定詞的搜索結(jié)果中出現(xiàn)了圖片結(jié)果，地圖信息，乃至視頻信息等，不過相對谷歌而言使用的頻率還不是很明顯，但是百度在很多通用詞結(jié)果中會出現(xiàn)的百度新聞相關(guān)搜索結(jié)果卻是很普遍了… …
在搜索引擎整合搜索成為大趨勢的情況下如何進行網(wǎng)站的SEO工作，是我們不得不面對的一個問題，因為搜索引擎搜索結(jié)果出現(xiàn)整合搜索時首先***個也是最明顯的影響就是首頁可用的排位數(shù)量減少了，那么意味著進入首頁的網(wǎng)站權(quán)重必須更高，網(wǎng)站的用戶體驗和內(nèi)容要對用戶更有吸引力，目前搜索引擎自然排名一頁的位置是10個，這個資源是很有限的，如果在搜索結(jié)果中每增加一個整合搜索的結(jié)果，首頁的自然排名結(jié)果中必然有一個網(wǎng)站將進入第二頁，這是一個SEO人員必須面對的嚴峻問題。
第二個因為整合搜索不得不面對的問題是：整合搜索，特別是視頻結(jié)果，圖片結(jié)果，地圖結(jié)果的出現(xiàn)，一定會對用戶的網(wǎng)頁瀏覽軌跡產(chǎn)生影響。當(dāng)搜索結(jié)果中只有文字結(jié)果時，用戶的網(wǎng)頁瀏覽軌跡一般是從頁面的最上部看起，然后逐屏向下瀏覽頁面上的結(jié)果信息，那么排在***，第五，第七，第十所產(chǎn)生的用戶點擊率是完全不同的，正常情況下點擊率基本上是遵照由上至下遞減的！這種遞減在谷歌英文版的結(jié)果頁面上最為明顯，***名與第二名，第三名的點擊率差別可能會相差4-10倍之多，百度中文的搜索結(jié)果不同排位上的點擊率雖不像谷歌英文那樣相差懸殊（中文用戶的視覺軌跡習(xí)慣在搜索結(jié)果頁面的表現(xiàn)要比英文頁面分散一些），不過排位靠前所獲得的點擊率也仍然遠遠大于排位靠后者，至于排在第二頁的搜索結(jié)果所獲得的點擊率更低了。
可是現(xiàn)在整合搜索出現(xiàn)了，在***頁的搜索結(jié)果中出現(xiàn)了視頻結(jié)果，圖片結(jié)果，地圖結(jié)果等等，這些圖片信息和視頻信息對人的視線具有天生的吸引力，當(dāng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)這些非文字信息的結(jié)果時，訪客正常的頁面瀏覽軌跡被打亂了，訪客不再從頁面的最上方開始瀏覽結(jié)果信息，很多時候訪客會先關(guān)注這些非文字信息的圖片、視頻和地圖搜索結(jié)果，然后再沿著這些非文字信息向上或向下瀏覽結(jié)果信息，在谷歌英文版整合搜索結(jié)果頁的測試中已證實，訪客對于整合搜索頁圖片，地圖，視頻等信息右側(cè)的網(wǎng)站鏈接點擊率***，其次為非文字信息的上部搜索結(jié)果，再其次是非文字信息下側(cè)的搜索結(jié)果。我相信百度中文的整合搜索也存在類似的點擊率轉(zhuǎn)移現(xiàn)象！
不過問題似乎并沒有因此而停止，還有一個更嚴重的問題是，整合搜索的視頻結(jié)果，圖片結(jié)果，地圖結(jié)果等非文字信息出現(xiàn)的位置是我們所不能控制的，而這一點同樣會對處于結(jié)果頁搜索結(jié)果點擊率構(gòu)成了很大的影響，一般正常情況下，搜索引擎結(jié)果頁左側(cè)不出現(xiàn)競價廣告時，左側(cè)***屏的的自然排名結(jié)果是五至七個，當(dāng)這些非文字信息結(jié)果出現(xiàn)在***屏?xí)r，那么排在***位，第二位乃至第三位排名的網(wǎng)站所獲得的點擊率將因此而受到很大的影響，但是當(dāng)非文字信息的結(jié)果出現(xiàn)在首頁第二屏?xí)r卻不會對***屏既有排位的網(wǎng)站點擊率構(gòu)成很大的影響… …
這樣以來，很多SEO人員的工作將面臨更多的不可控因素，很明顯未來搜索引擎搜索結(jié)果的首頁每一個排位的價值將更難界定，我們現(xiàn)在討論的還僅僅是搜索引擎在用戶體驗方面所做的變化之一，如果算上搜索引擎左側(cè)的競價排名，搜索引擎提取的網(wǎng)站描述對訪客點擊的吸引力，其它一些搜索引擎在用戶體驗方面的改進，那么首頁自然排名各排位的價值將更難衡量，這些似乎都在告訴我們每一個SEO人員，如何有效的為訪客創(chuàng)造價值，提高每一個訪客的回訪率;如何開辟出更多的吸引目標(biāo)訪客的渠道，如何挖掘和開拓更多有價值長尾關(guān)鍵詞將成為SEO工作的重中之重。
文章來源：http://www.miniseo.cn/?p=70
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