談網(wǎng)頁種類與搜索引擎的價(jià)值觀
搜索引擎的原則可以用非常簡(jiǎn)單的一句話來說明——給盡多的搜索用戶返回符合他們需求的搜索結(jié)果。盡管這個(gè)應(yīng)該誰都能想到，但細(xì)化下去有很豐富的內(nèi)容。
比如以前有人在百度站長(zhǎng)俱樂部里面提問，為什么站內(nèi)搜索頁面無法獲得好的排名？當(dāng)時(shí)在Lee回答之前，自己就很確信他會(huì)如何回復(fù)。因?yàn)槿绻脩艚?jīng)過搜索引擎，只是到了第二個(gè)搜索頁面，然后還要至少再經(jīng)歷一次點(diǎn)擊才能尋找到真正想要的信息，無疑是非常差的用戶體驗(yàn)。當(dāng)然，最終Lee就是這么回答的。
因?yàn)檎緝?nèi)搜索結(jié)果頁和欄目頁至少在正向鏈接上面有相似之處，搜索引擎可能會(huì)分不清它們。所以事實(shí)上未必站內(nèi)搜索頁面的排名一定不佳。但Lee的回答是偏官方的說辭，自然是基于搜索引擎大的價(jià)值觀的而言的。
然后暫時(shí)跳到另外一個(gè)問題，對(duì)于搜索引擎而言，網(wǎng)頁是如何分類的？
它們可以分為三種：pic(圖片為主的頁面),topic（文字為主的頁面）和hub（鏈接為主的頁面）。
（這三種類型也用于網(wǎng)頁內(nèi)部區(qū)塊的分類。比如topic區(qū)塊更有可能是正文，hub區(qū)塊更有可能是導(dǎo)航之類的噪音。）
pic在網(wǎng)頁搜索里面，基本是被忽視的，這里不談。（注：至少包含大量帶alt的圖片頁面也是能參與排序的，之前說的有錯(cuò)誤）
topic具有文字內(nèi)容，可能正是搜索用戶所尋找的信息。而且從SERP出發(fā)，經(jīng)歷一次點(diǎn)擊就能達(dá)到。所以天生具有較高權(quán)重。
而一般網(wǎng)站的首頁、欄目頁、站內(nèi)搜索頁面之類的是hub頁面，它們相對(duì)而言一開始的權(quán)重較低，因?yàn)橥鵖ERP出發(fā)到hub頁面，至少還要再多一次點(diǎn)擊才能讓用戶找到想要的信息。
但是，用戶的需求是多種多樣的，就算搜索引擎在SERP的首頁顯示10個(gè)topic頁面，也未必能滿足用戶的需求。而且就算topic頁面再好，它也只是一篇文章而已，潛力相對(duì)有限。
但假設(shè)一個(gè)hub頁面連向一個(gè)topic頁面，而搜索引擎認(rèn)為這個(gè)topic頁面有1%的幾率符合用戶需求的話，那么這種情況下這個(gè)hub頁面是沒什么價(jià)值的。而如果hub頁面連向100個(gè)這樣的topic頁面的話呢？盡管需要額外一次點(diǎn)擊，但用戶多半能找到他們想要的內(nèi)容，所以hub頁面在后期的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮摹?/p>
這里就引出了一個(gè)重要的排名規(guī)則，當(dāng)一個(gè)頁面決定以hub形式為主去競(jìng)爭(zhēng)排名的時(shí)候，它一定要連向較多的相關(guān)頁面。而具體多到多少好呢？Google的一般建議是一個(gè)頁面上的導(dǎo)出鏈接總數(shù)不超過100個(gè)，可以作為參考。
這是一個(gè)頁面獲取優(yōu)秀排名的幾乎必備的條件。后面的文章里面將提到基于SERP的排名規(guī)則觀察方法，如果的確跟著去做的話，用不了多久就會(huì)發(fā)現(xiàn)，凡是那些外鏈較少，但是仍對(duì)于高競(jìng)爭(zhēng)詞有較好排名的網(wǎng)站，絕大部分符合這個(gè)規(guī)律。
這里又涉及一個(gè)問題，當(dāng)hub頁面連向的topic頁面已經(jīng)足夠多了以后，如何繼續(xù)提升hub頁面的排名呢？那就是繼續(xù)加強(qiáng)hub頁面所連向的topic頁面的平均價(jià)值。
那么如何知道topic頁面的價(jià)值呢？很簡(jiǎn)單，一條命令，keywords site:www.example.com。排在前面的那部分topic頁面就是相關(guān)性***的頁面。可以從中選一些出來，放到需要做排名的hub頁面上面去。當(dāng)然，如果實(shí)際運(yùn)用中需要大規(guī)模運(yùn)用這個(gè)方法的話，可以用程序來實(shí)現(xiàn)。
總結(jié)一下，排名***潛力的頁面是hub頁面。提升hub頁面的排名的方法，一方面是適量添加它連向其他頁面的鏈接，一方面是提升它所連向的頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。
上面都是理論部分，但這并不是基于算法什么的推導(dǎo)，而是基于搜索引擎的整體價(jià)值觀的，所以它的準(zhǔn)確性毋庸置疑。***提出一些實(shí)際運(yùn)用中的猜想：
一、網(wǎng)頁上的每個(gè)hub區(qū)塊如果都是關(guān)于某個(gè)關(guān)鍵詞的話，很可能被視作潛在作弊行為。
二、hub頁面連向高相關(guān)性的其他hub頁面可能助益較小，因?yàn)榧僭O(shè)這樣的話，經(jīng)過SERP至少還要經(jīng)過兩次點(diǎn)擊才能到達(dá)目標(biāo)頁面，是一個(gè)很大的開銷。
補(bǔ)充內(nèi)容：
再啰嗦幾句，這系列的文章里面，基本上提的都是頁面本身的內(nèi)容和它正向鏈接的問題，這是排名的最根本的東西沒錯(cuò)，但并不是說反向鏈接不需要關(guān)注。
內(nèi)容和正向鏈接主要決定頁面在搜索引擎看來的初始價(jià)值，而反向鏈接主要被搜索引擎作為參考，看如果某個(gè)頁面被推薦的多的話，就再“刮目相看”下。
反鏈么至少在小型網(wǎng)站上面還是以搞外鏈為主，現(xiàn)在我是做的發(fā)外鏈這塊（工作強(qiáng)制要求，很無奈），知道發(fā)外鏈?zhǔn)嵌酂o聊的事情。一個(gè)多禮拜下來1500的外鏈，排名依然不算好（60多）。相反看看排名好的網(wǎng)站，外鏈有些只有幾百個(gè)的，甚至有個(gè)比較強(qiáng)的人，外鏈只有質(zhì)量不高的幾十條，做到了***頁靠前的位置，主要用的方法就是本文里面提到的Topic初期權(quán)重的優(yōu)勢(shì)，和后面一篇文章所提及的方法。
這兩個(gè)方法都是很簡(jiǎn)單的，那么既然這么簡(jiǎn)單就可以做到的排名，誰會(huì)樂意去發(fā)外鏈呢？完全不靠外鏈?zhǔn)遣惶赡艿模晃兑蕾囃怄湼遣豢扇〉模耆浅粤Σ挥懞谩＜热贿@樣子是既沒意思又累，那又何苦繼續(xù)糾結(jié)于外鏈呢？
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