“切客”一詞來源于英文“Check in”，即熱門的移動互聯網應用“簽到”。開開CEO穆榮就表示，目前使用LBS（地理位置定位）簽到服務的人群達到1800萬，預計今年年底將達到3000萬。當個體行為壯大為群體趨勢時往往產生巨大的規模效益，切客匯聚成“切族”，行走經濟的魅力已經被多數電子商務企業盯上。

行走經濟漸成氣候

曾有旁觀者對LBS業務冷眼相加，認為“不就是移植到手機上的社交網站嘛”。而目前開開等LBS企業紛紛推出簽到，已經為用戶提供各類優惠服務，而用戶也愿意把接觸到的相關信息用簽到的形式分享給朋友。值得一提的是，除了固有的LBS好友，目前開開等企業也與微博、SNS等PC端社交平臺達成合作，能夠同步“簽到”信息。這意味著單個用戶可以將可用信息傳遞給更多的“粉絲”或者朋友，而“粉絲”又可以將該信息繼續傳遞給他們的“粉絲”。

“用單純的50×4，或者更高的倍數已經不能準確衡量由此產生的信息傳播量”，業內人士告訴記者，這是一個滾雪球的量級，甚至可以說1800萬用戶影響的可能是1.8億群體，當增加到3000萬用戶時，這個數量更為驚人。

“即便不能轉化為直接的消費，在營銷當道的互聯網經濟時代，這是為優質廣告位爭破頭也拿不到的流量和宣傳效果”，上述業內人士進一步解釋道，有了用戶基礎，“行走經濟”才能變現。事實上，在美國資本市場，已經給出這種行走經濟一個參考坐標，LBS鼻祖FourSquare的***估值已經達到10億美元。

電子商務瞄準LBS

事實上，正有一部分電子商務企業從爭破頭的傳統廣告位爭奪中脫身出來，瞄準了LBS這類新興營銷平臺。

近日，樂蜂網、樂淘網及途牛旅游網三大不同領域電子商務企業試水LBS營銷，并選擇開開作為產品推廣的獨家LBS合作伙伴。以剛剛結束的樂蜂網“靜佳Jplus芳香巨獻”活動和樂淘網“小鳥憤怒開吼”活動為例， 參與簽到的人數眾多，加上同步到微博等SNS平臺上的信息，直接受眾超過68萬人。

這種低成本的高效營銷方式甚至讓傳統廣告汗顏。更為重要的是，參與者多是年輕消費群體，LBS同步SNS同時解決了覆蓋面、口碑和受眾的問題，達到精準營銷的目的，而這些正是電子商務所急需的。

據開開市場副總裁羅月敏透露：“越來越多的電商客戶展開或咨詢與開開的合作事宜，既有綜合百貨類，如銀泰網，也有垂直領域電商，如樂蜂網、樂淘網以及旅游電子商務平臺途牛旅游網等，所推出的活動均獲得了很好的效果。”

“切族”成新寵的背后

“切族”成為電商新寵，不僅代表LBS的興起和逐步被接受，更是電商營銷模式的巨變，包括美團、360團購開放平臺等網站也紛紛表示將逐步推出LBS服務，以期達到營銷效率的***化。

羅月敏認為，電商的進一步發展，需要高效的推廣為基礎，LBS無疑成了一種不錯的選擇。而樂淘網運營副總裁陳虎表示：“LBS是移動互聯網行業的新貴，熱衷或者使用LBS的用戶屬于年輕的中高端消費人群，這與樂淘的用戶群非常吻合。”

分析人士指出，LBS營銷是一種趨勢，當遇到急需節約成本又需要擴大規模的電商企業時，顯出了極大的魅力。但他同時也表示，目前，國內缺乏相對成熟的LBS企業，在LBS化的路上，國內企業還需要比較長的時間去探索。