一個諾基亞倒下 千萬個諾基亞起來
隨著各大廠商陸續公布 2011 年二季度財報，智能手機的出貨量也逐個放出。根據 IDC 公布的數據，2011 年二季度共出貨 1.066 億部智能手機。IDC 本周三確認了一個重大事件：蘋果取代諾基亞，成為全球最大智能手機廠商，蘋果 2011 年 4-6 月賣出了 2030 萬部 iPhone；諾基亞從去年同期的 2500 萬部暴跌到 1670 萬部，排名第三；三星的財報一般不會公布手機出貨總量，Strategy Analytics 猜測 它在這一季度賣了 1920 萬智能機，位列第二。
諾基亞 15 年老牌智能手機廠商，被新銳 iPhone 用 4 年時光奪走王座，是種種原因造成的必然結果，Android 的興起、iPhone 的持續熱賣是最大外部因素。來看近四年智能手機市場份額變化，數據主要比較 Android/iOS/NOKIA 平臺和廠商的變化，2007 年 11 月Google推出 Android，2008 年正式發布Android 1.1，這 4 年智能手機市場，主要是這三個關鍵詞。
圖一：智能手機出貨量變化
- 橫軸是時間軸，每年節選 Q2 和 Q4，只看一種顏色，則是該品牌 4 年出貨量變化
- 豎軸是智能手機出貨量，單位為百萬，總量中包含了主要廠商的出貨量
從總量上來看，2007 年 Q2 智能手機僅僅 3000 萬左右出貨量，2011 年 Q2 已達到 1.06 億，四年間這個市場容量擴容了 2 倍。2007 年二季度的時候我們還不知道 iPhone 為何物，2011 年它已成為出貨量最大的智能手機。
中間的綠色區域是諾基亞手機出貨量數據，其實在 2010 年四季度之前，它的智能手機出貨量都是很穩定的，牢牢占據一把手的位置，這與它 15 年前就開始做智能手機的老牌身份有很大關系。但在 2011 年二季度出貨量收窄，僅賣出 1670 萬部手機，被蘋果超越。從歷史縱向來看，世界變化太快，諾記跟不上時代。
底部的綠色區域是蘋果的 iPhone 出貨量數據，圖中 2007 年 Q4 有一個小高潮，那正是蘋果上市 74 天后宣布賣出 100 萬臺 iPhone 的時候；大概 2008 年 Q3 的時候，它又有一個小高潮，那時正值 iPhone 3G 推出，此后一路攀升，終于在 2011 年二季度取代諾基亞成為出貨量最大的手機，而且這是在只有一款產品、一年只升級換代一次情況下做到的。
再來看 Android 陣營的三大廠商：三星、HTC、摩托羅拉。三星的曲線大概從 2009 年 Q1 開始，因為 2009 年是三星的 Android 元年，而且有意思的是 Android 僅僅只是三星“多條腿走路”戰略中的一條“腿”（即使專心做 Android 之后也開發了自己的系統 Bada），當時三星的智能機橫跨 Symbian、Windows Mobile、Android 眾平臺，安全系數極高，哪個倒下另一個補上，但每條腿都平淡無奇，邁不開大步子。直到 2010 年下半年緊盯 iPhone 推出 Galaxy S 才真正開始發力，Galaxy S 上市 3 個月賣了 500萬臺，Galaxy S II 創造這個紀錄則只用了 85 天，前者包含了 200 萬美國市場銷量，后者還沒在美國上市。
三大廠商的另外兩家，HTC 和摩托羅拉，前者靠推出 Touch Diamond 與 iPhone 抗衡而一戰成名，HTC 后來成為 Google 第一款定制機，在上圖曲線中，HTC 出貨量穩步上升，隨著 Android 的發展而發展。——題外話：此時來看蘋果為什么專挑 HTC 進行專利侵權訴訟就好理解了，因為 HTC 從 Android 嘗到“甜頭”最多，如果能成功打壓這只“出頭鳥”，其他廠商要想從 Android 嘗甜頭就會猶豫了。摩托羅拉在上圖曲線中 2008 年 Q4 有一抹亮色，那是摩托羅拉 A 系列風光的時間，此后沉寂。2009 年 MOTO 在 CEO 桑賈伊·杰哈（Sanjay Jha）帶領下押寶 Android，獲得成功，此后逐步發展為 Android 三大廠商之一，但它的出貨量增長緩慢。
其他：LG 在 Android 戰略上小心翼翼，直到 2011 年；索愛在 Android 陣營默默耕耘，但它以前的高價路線與 Android 低價戰略對接不是非常成功，雖然占有小比例份額，但沒有印象深刻的產品。RIM 一直專注做自己的 Blackberry OS 手機，出貨量穩中有升，但在消費電子娛樂化浪潮下市占率下降（見下圖）。中國廠商中興、華為、酷派其實也是中低檔智能手機產量大戶，但由于沒有出貨量數據，被歸到了“其他”項。
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圖二：智能手機市場份額變化
對于諾基亞，還是那句話：世界變化太快，自己步伐太慢。如果說 2011 年 Q2 出貨量被蘋果趕超令人愕然外，那么從上圖市場份額變化來看，這些都是早已注定的，丟失“智能手機最大廠商”帽子只不過是一個時代結束的句號而已。2007 年上半年，智能手機市場是諾基亞、RIM 和“其他”三分天下；時隔 4 年，百家爭鳴，諾基亞既錯失了“人”，又守舊，把市場蛋糕拱手相讓給蘋果、三星、HTC、摩托羅拉等后起之秀。
蘋果 2007 年 Q4 和 2008 年 Q3 的小高潮與出貨量成正比，上面已經說到，其對應的時間節點是 iPhone 正式上市和 iPhone 3G 上市。與出貨量曲線不同，2008 年 iPhone 3G 引發小高潮蘋果市占率達到 10% 以上后，其市場份額非常穩定，一方面說明其目標用戶高端，受價格因素影響，難以有爆發性增長，另一方面則說明其用戶忠誠度高，口碑營銷效果助其在市場擴容 2 倍的情況下仍穩定地占有 10% 以上的智能手機市場份額。從長期來看，如果沒有低配版 iPhone 同步推出而無法在中低端市場爆發性增長，那么“出貨量猛增、市場份額微增”的情況將一直持續。
Android 廠商方面。
- HTC：從 2007 年開始，市場份額非常穩定，Windows/Android 兩條腿戰略在初期起了重要作用，后來成為第一部 Google 定制手機，跟隨 Android 穩扎穩打。由于采取機海戰術，成型的產品像是一個模具生產出來的，令人印象不深刻，但總有那么幾款熱銷的機型來保持市場份額。
- 三星：走“旗艦機型”道路，靠一兩款王牌機型時不時地沖擊硬件市場，從 Galaxy S，到 Galaxy S II，其效果猶如新浪博客和新浪微博發展過程中采用的“名人效應”。上圖中 2010 年底的爆發尤其令人印象深刻。Galaxy S II 在全球口碑極佳，相信 8 月引入美國后將引發另一波熱賣浪潮。
- 摩托羅拉：與出貨量曲線一樣，由于 A 系列的熱賣，它的市場份額在 2008 年四季度也有一抹亮色。2009 年押賭 Android 成功后，智能手機市場份額比較穩定；但同樣由于缺乏旗艦機型，后勁不足，雖然身為三大 Android 廠商之一，在 2011 年 Q2 市場占比反倒小幅收窄。
- 其他：LG 和索愛的市場占比情況與出貨量相匹配，不溫不火卻小有斬獲。中國廠商華為、中興等在亞非拉賣 100 多美元的智能機賣得非常 HAPPY，但由于缺乏詳細的智能手機出貨量數據，無法計算其市場份額。據華為 8 月 3 日“自在分享 @ 云端”發布會提供的數據，華為終端 Q2 全球出貨量是 7200 萬臺，不知其中有多少是 Android 手機。
圖一中 RIM 智能手機出貨量穩中有升，但市占率卻受 Android 和 iPhone 有所擠壓，被稱為“末代皇族”，——另一個成員 WebOS 去年被 Palm 12 億美元賣給 HP，此圖中處在被忽視的邊緣，不過新生的 WebOS 在 HP 那里貌似也不是特別受待見；RIM 剛剛敲開美國政府大門，但比起這個吃“安全”老本的方法，與開發者搞好關系顯然更重要。
日本廠商在 Android 面前集體沉默，不知是不是時尚的日本人玩不轉工程師們的 Android，還是傳統牛人索愛、松下、夏普、NEC 都在忙著災后重建，但地震前也沒大動靜啊；抑或在集體數星星，對于 100-200 美元價位的“丐幫”太不屑？
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圖三：智能手機 TOP 廠商
如標題：一個諾基亞倒下去，千千萬萬個諾基亞站起來。此處“千萬”是指三星、摩托羅拉、HTC 的成千上萬臺設備填補了諾基亞空出來的市場。
這里提一句外話，如果 Android 最終被蘋果、甲骨文、微軟眾等通過專利侵權訴訟方式把價位從 150 美元拉高到 200 美元以上檔次，同樣一個道理：即使 Android 在中低端市場倒下，也會有“千千萬萬”個適合于中低端市場的設備來填補空缺，這里包含了低配版 iPhone、炒冷飯的 iPhone 3GS（AT&T 已經證明了這條道路可行），通過廉價勞動力控制低成本的中國廠商生產的廉價智能機和其他類似 MTK 的廉價平臺的智能手機，甚或裝載基于阿里云公司“云 OS”的山寨機、國產機——云 OS 底層架構是 Linux，“全面兼容” Android ，阿里一直強調云 OS 是阿里費時三年獨立開發的系統，可以像 iOS、Android、WP 那樣當作系統去賣、去安裝到終端上。
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Q2智能機出貨量同比增幅
三星 2011 Q2 出貨量爆炸性增長 5 倍，達到 1920 萬臺（第三方估計數據），成為全球第二大智能手機廠商。由于旗艦機的“明星效應”和全球范圍內的良好口碑，可以相信三星 Q3 智能手機出貨量也將達到同比 3-5 倍的增長速度。此前在蘋果與三星的專利侵權訴訟中，蘋果曾要求法官將官司提前到 8 月判決，其時正是 Galaxy S II 進入美國的時間，但蘋果的要求被駁回，仍將在 12 月宣判。從蘋果的恐懼可以窺見 Galaxy S II 的威力，后勁十足。
iPhone 無疑將持續熱賣，尤其 9 月（另一傳聞是 10 月底）即將推出 iPhone 5，將引爆搶購熱潮。加上在中國等新興國家的擴張，Q3 出貨量同比增幅或許與 Q2 持平，但 Q4 無疑是引爆點。不過蘋果的財年是頭年 10 月至本年 9 月，9 月/10 月上市的 iPhone 5 對其財報可能無貢獻。
HTC、摩托羅拉、LG 等都有明確的智能手機擴張計劃，他們的市場份額將有小幅度的增減，但隨著智能手機市場容量的增大，出貨量的增長是確定無疑的。
諾基亞已經放棄了年邁的 Symbian，與 Intel 共同開發的 Meego 也是“出師未捷身先死”，轉投到的 Windows Phone，年輕充滿活力。不過雖然富士通已確定將在 9 月生產第一款 Mango 手機，但 Windows Phone 產品動作緩慢，即使諾基亞將第一個挑起 Windows Phone 8 大梁，那也得等到 2012 年。那時面對 iPhone 5，面對三星的機皇，面對中低端的 Android 手機，面對氣息猶存的 RIM，倒下的諾基亞還能站起來嗎？還是在不斷的輾轉騰挪中將用戶甩個干凈？
如果我選擇后者，請不要說我太悲觀。
