未來十年中國互聯(lián)網(wǎng)前景展望
時值中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的第十屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會召開。2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展又走到了一個新的歷史轉(zhuǎn)捩點。到今年，互聯(lián)網(wǎng)在中國大規(guī)模商用已整整15年。其中1996年～2000年屬于起步階段，而2001年～2011年可謂中國互聯(lián)網(wǎng)全面起飛的第一個十年。探究過去十年，中國互聯(lián)網(wǎng)第一級助推的主要動因是“新媒體”業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新。下一個十年，中國互聯(lián)網(wǎng)將向何處去？我們認為，未來十年，中國互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)“新媒體”與“新應(yīng)用”比翼雙飛的態(tài)勢。
驀然回首 “新媒體”引領(lǐng)創(chuàng)新已十年
從2001到2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)由幾千萬躍升至幾億，上升了20多倍；互聯(lián)網(wǎng)站由幾千家躍升至數(shù)萬家，增長了10多倍。更值得關(guān)注的是，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模越來越大，從2000年前后四大門戶網(wǎng)站上市點燃中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO熱潮開始，如今中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司的市值規(guī)模已足以笑傲整個中國信息產(chǎn)業(yè)。截至2011年2月11日，騰訊、百度和阿里巴巴已經(jīng)成為流通市值超過百億美元的在境外上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前，騰訊、百度的流通市值已經(jīng)超過了中國聯(lián)通；阿里巴巴的流通市值已經(jīng)超過中國電信。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市值總規(guī)模與傳統(tǒng)電信運營業(yè)的市值總規(guī)模差距正在逐步縮小。
回顧、探究中國互聯(lián)網(wǎng)過去十年高速度、跨越式發(fā)展歷程，其主要的動力來自于源源不斷的持續(xù)創(chuàng)新。從電子郵件、信息瀏覽、新聞門戶、BBS、電子報刊、網(wǎng)絡(luò)博客、移動門戶，再到目前的SNS、微博、播客，幾乎每年都會涌現(xiàn)出一兩項新的突破和明星業(yè)務(wù)。這些持續(xù)不斷的創(chuàng)新，豐富了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，也拉動著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
這些新的業(yè)務(wù)，從總體上來看，都屬于信息媒介類應(yīng)用。它們代表了人類信息交流方式的創(chuàng)新方向，創(chuàng)造了人類信息交流的一個個“新媒體”，我們可以把這些應(yīng)用都統(tǒng)歸為“新媒體”類應(yīng)用。
互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，人類信息交流的主流媒介有兩類，一類是以新聞報刊、廣播電視為代表的廣播式、點對面的公眾信息媒介；另一類是以郵政、電信為代表的人與人之間的定向性、點對點的信息交流媒介。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是中國互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展，開辟了信息媒介的全新服務(wù)模式。從免費郵箱到WWW瀏覽，從WEB1.0到WEB2.0，從新浪到騰訊，從博客到微博，從門戶到檢索，再從公眾門戶訪問到RSS個性訂閱，概括起來它們都屬于“信息媒介”的業(yè)務(wù)范疇。所不同的是，它們在商業(yè)模式和信息交流方式方面，形成了與傳統(tǒng)媒介大相徑庭的模式。在經(jīng)營模式上，傳統(tǒng)媒介主要是實行有償消費的原則，是通過向使用者收費的方式來實現(xiàn)經(jīng)濟循環(huán)的。但是，互聯(lián)網(wǎng)“新媒體”采用了免費服務(wù)的方式，它們的收入來源主要通過“出售注意力”的后向收費模式。從網(wǎng)絡(luò)模式上，以充分開放的、多媒體的、多維互動的方式，充分滿足信息消費者信息交流的需求。正是這種功能和模式的創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式，在不斷擴大信息服務(wù)市場的同時，也極大地分流了電信及傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)。在未來相當(dāng)一段時間里，“新媒體”類互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將持續(xù)高速發(fā)展，不斷替代傳統(tǒng)電信和傳統(tǒng)媒體市場，2.0后還會有3.0，微博后面還會有“超微博”。
展望未來 互聯(lián)網(wǎng)“新應(yīng)用”將異軍突起
值得注意的是，在過去的十年，尤其是最近的五年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些與互聯(lián)網(wǎng)“新媒體”類業(yè)務(wù)不同的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)。比如，網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻以及包括軟件商店在內(nèi)的各類網(wǎng)絡(luò)商店迅猛發(fā)展，正在成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的新的驅(qū)動力。這些業(yè)務(wù)，在商業(yè)模式和網(wǎng)絡(luò)模式上，已呈現(xiàn)出與此前的“新媒體”類業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)明顯不同的特征。在收費模式上，它開始突破了“新媒體”類業(yè)務(wù)通行的免費模式，在保持后向收費的同時，開始嘗試向消費者實施按量收費；呈現(xiàn)出雙向收費的新趨勢；在網(wǎng)絡(luò)支撐需求上，它也開始由過去不講求安全質(zhì)量的充分開放的網(wǎng)絡(luò)，開始向智能化連接、安全可靠的需求方向發(fā)展，呈現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)移動的雙通道的多元需求發(fā)展趨勢。在整個經(jīng)濟上，如果說傳統(tǒng)媒體實行的是傳統(tǒng)經(jīng)濟體制，“新媒體”實行的是新經(jīng)濟體制的話，那么這些新的業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出混合經(jīng)濟體制特征。這些新的業(yè)務(wù)，是以向用戶提供有價值的應(yīng)用服務(wù)為宗旨的，可以把這一類的業(yè)務(wù)統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)的“新應(yīng)用”。
——從需求趨勢來看，人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求除了信息共享和信息傳遞的需求外，開始產(chǎn)生了更多結(jié)合身份認證、獲取個性化、有價值信息的應(yīng)用訴求。
——從網(wǎng)絡(luò)支撐的可能性來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一個可以隨時隨地實現(xiàn)安全可靠的服務(wù)、不同于原有互聯(lián)網(wǎng)的信息網(wǎng)絡(luò)正日益完善，為中國互聯(lián)網(wǎng)的“新應(yīng)用”提供了可能。
——從政策條件來看，隨著移動支付技術(shù)的日益成熟，金融應(yīng)用環(huán)境也日益完善起來，尤其是國家推動物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策環(huán)境。這都將成為驅(qū)動中國互聯(lián)網(wǎng)“新應(yīng)用”的巨大動力。
預(yù)計，隨著中國網(wǎng)民的日益成熟，中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用向各行各業(yè)的日益滲透，尤其是隨著電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，這些“新應(yīng)用”類的業(yè)務(wù)，將在未來十年異軍突起，形成與“新媒體”類業(yè)務(wù)比翼雙飛的格局。
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