蘋果、谷歌+摩托羅拉、微軟+諾基亞三分天下
三國時,劉備得荊州,然后便有了天下三分的雛形。而如今的移動互聯網時代,出現了和歷史極為相似的一幕,Google收購了摩托羅拉,蘋果,微軟+諾基亞,Google+摩托羅拉三足鼎立,巨頭們都已經實現或者正在實現著軟硬結合,并且試圖瓜分移動互聯網的版圖,在未來的競爭中占得先機。
三足鼎立的序曲
2006年,摩托羅拉的V3一度火爆之后,陳舊的思想,決策的失誤,致使它的市場占有率一路下滑,數據顯示,2006年摩托的市占為21.1%,而2009年僅僅為4.8%。迫于業務虧損壓力,2011年1月,摩托羅拉被拆分為摩托羅拉移動和摩托羅拉解決方案,其中摩托羅拉移動市值90億美元。和摩托相似的還有踉踉蹌蹌的諾基亞與Rim,蘋果、安卓們這些智能手機新貴一點點蠶食著諾基亞與Rim的市場份額,截止2011年塞班已經被安卓拉下了智能手機系統市占第一的位置,而且諾基亞的市場還在進一步萎縮,市值也由巔峰時的3000億美元下滑到如今的250億美元左右,Rim 的市場占有率也由10年的17%下降到如今的11%。用英雄遲暮來相容摩托、諾基亞以及Rim一點不為過,而與此形成對比的是,蘋果憑借iPod、iPhone、iPad的一系列產品成為如今最有價值的公司,目前市值達到3500多億美元,谷歌則憑借著安卓系統的開源性奪取了智能手機系統39%的市場,而微軟憑借著其在PC操作系統領域的壟斷地位,支撐著其Windows Mobile 的發展。更重要的是,它們都擁有大量的現金,截止谷歌收購摩托之前,蘋果、微軟、谷歌三家分別擁有759億美元,528億美元,391億美元的現金儲備,收購只需要一個理由。
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收購背后的故事
表面上看,一切都是專利惹得禍。蘋果和微軟以及甲骨文抓住了谷歌缺少專利保護這個先天的不足,開始對此不斷糾纏,使用安卓系統HTC的每部手機要向微軟交5美元的專利費,三星也深陷與蘋果的官司中。使用安卓系統的成本開始增加,開源的優勢開始喪失,谷歌陷入了一場輸不起的專利戰,而突圍的唯一辦法似乎只有收購。接下來便是谷歌收購了摩托羅拉,事情似乎來的很突然,東半球這邊剛剛要睡覺,西半球那邊已經傳來了消息。這件事情上谷歌表現出在專利方面維護合作伙伴利益的決心,然而125億的價格、60%多的溢價,誰也不愿相信谷歌以這樣的代價換來的只是一層保護膜。眾人猜測,這樣的收購將使谷歌走上蘋果的道路,軟件加硬件的模式將使開源不再。貝葉思認為:對于谷歌的長遠計劃來說軟件加硬件的模式并不是其最終的目的,摩托的進一步價值在于幫助谷歌構架一個軟件加硬件的基礎,這次收購所換來的專利保護也只不過是谷歌計劃中的一個節點,最重要的是軟件+硬件上衍生出來的優質服務。在這一點的看法上,不論是微軟還是蘋果和谷歌是一致的。
摩托羅拉擁有17000項多專利中,其中核心的專利覆蓋了定位服務、天線設計、電子郵件傳輸、觸摸屏手勢、軟件應用管理以及3G技術。同樣,之前被收購的北電有5000多項與無線網絡有關的專利,而正在被爭奪的inter Digital,具有8800多項無線專利,涉及無線電數據傳輸、噪音干擾等,同時谷歌正在美國漫山遍野的修建wifi熱點。這一切將保證谷歌的服務流暢的被推動到每一部安卓手機上,那些專利對于谷歌的競爭對手們同樣重要,微軟收購Skype,其語音業務同樣需要3G、4G技術的支持,安卓的未來是否還是開源已經不再重要,或者人們將徹底不會在乎買的是什么手機,而只會關心他所買的手機是否能夠具有他想要的服務,比如是否能用gmail,或者是否能夠用Skype進行互聯網通話。
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“天下三分”的最后一戰
在這場收購戰中,諾基亞將不能獨善其身,對于微軟,諾基亞將至關重要。首先微軟需要諾基亞為其搭建一個軟件+硬件的基礎來提供他的服務,其次諾基亞可能擁有至少50項重要的4G專利和100多項重要的3G專利,這將保證微軟的服務以最小的成本順利推送到每一部WM手機上。最后,諾基亞依舊擁有大量的消費級用戶。或許現在微軟與諾基亞的合作已經將兩者牢牢綁在一起,而且目前收購諾基亞代價過大,250億美元的市值,就算是按50%的溢價,完全買下它也需要近400億美元。可是在谷歌收購摩托之后,一切要重新計算了,畢竟在一旁還有個實力雄厚的蘋果虎視眈眈,不論是諾基亞本身還是諾基亞的專利,失去哪一個對微軟來說都是極其不利。從諾基亞方面來講,在放棄塞班之后,其WM手機在北美市場一旦失利,它將面臨的是股價下挫,以及接下來的被收購。對于另外一家手機制造商Rim,如果市場份額進一步下降,命運和諾基亞應該是相似的。作為微軟來講,只是在等待一個合適的時機,將諾基亞或者rim收入囊中,以微軟的實力,完全有能力并購兩家企業,一家定位于個人消費者,另外一家定位為企業應用。不管從財力還是管理能力,微軟都具備這個素質。
接下來,就是移動互聯網世界的三足鼎立了—蘋果+蘋果,Google+摩托羅拉,微軟+諾基亞,三家各自在自己的平臺上向消費者提供各自的服務,而那些單純生產手機的廠商,不論是誰,都會將脖子重新放到他們的手中。唯一可能會掀起波瀾的,可能是三星,作為安卓的支持者,近幾年一直穩坐全球手機前三的位置,三星目前具有177億美元的現金儲備,依托硬件的優勢,三星也許會加入收購的行列,以及會加大軟件的投入,所以三星可以說是“三國時代”唯一的變數。