移動(dòng)游戲周邊產(chǎn)業(yè)將是下一個(gè)金礦？
一款游戲火爆后，其效益肯定會(huì)超出游戲本身，形成一個(gè)市場(chǎng)巨大的周邊產(chǎn)業(yè)鏈。在傳統(tǒng)游戲行業(yè)，這樣的例子不勝枚舉，暴雪、EA，包括一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游都極為重視周邊，也收獲了豐厚的利潤(rùn)。而到了移動(dòng)游戲時(shí)代，憑借《憤怒的小鳥》征服全球的Rovio則一馬當(dāng)先，將游戲周邊推向了一個(gè)新的高潮。在第一款毛絨玩具試水周邊產(chǎn)業(yè)后，嘗到甜頭的Rovio一鼓作氣推出了若干周邊產(chǎn)品，今年上半年，又?jǐn)y手國(guó)內(nèi)專注于鞋類電子商務(wù)的樂(lè)淘網(wǎng)聯(lián)合打造了憤怒的小鳥主題鞋，一經(jīng)推出就引起轟動(dòng)。
以游戲?yàn)檩d體，將游戲的影響力覆蓋至周邊，從而在游戲周圍構(gòu)成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣既能給游戲廠商帶來(lái)游戲之外的巨大利潤(rùn)，也能把游戲開(kāi)發(fā)商同傳統(tǒng)制造業(yè)等行業(yè)結(jié)合在一起。對(duì)做周邊產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助游戲的流行勢(shì)頭和積累的超高人氣，推廣起來(lái)自然事半功倍。顯而易見(jiàn)的商業(yè)利益也讓游戲周邊行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
而想在這個(gè)行業(yè)分到一塊大蛋糕，關(guān)鍵在于眼光和速度。在這點(diǎn)上，樂(lè)淘頗有啟示意義。樂(lè)淘不僅及時(shí)捕捉到移動(dòng)游戲周邊的巨大商機(jī)，而且成為憤怒的小鳥周邊的獨(dú)家合作商，可謂嘗到了頭道湯。在成功探索出電商+移動(dòng)游戲的新路徑后，樂(lè)淘又迅速推出了一個(gè)叫APPLIFE的品牌，希望將網(wǎng)購(gòu)與移動(dòng)游戲的結(jié)合得更為緊密，建立行業(yè)壁壘。目前，樂(lè)淘已經(jīng)與憤怒的小鳥，植物大戰(zhàn)僵尸、水果忍者、TOM貓、太鼓達(dá)人等多款全球頂級(jí)手機(jī)游戲達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，相關(guān)周邊產(chǎn)品也在陸續(xù)推出中。
從憤怒的小鳥等游戲周邊的流行和樂(lè)淘AppLife的成功，可以看出移動(dòng)游戲周邊的巨大潛力，無(wú)論是對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者還是傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是值得重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。尤其對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，在游戲開(kāi)發(fā)初期是否就應(yīng)該考慮游戲形象能不能從線上走到線下，從而在游戲人物設(shè)計(jì)上有長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算?當(dāng)然，所有的前提是游戲足夠優(yōu)秀。因?yàn)橹挥杏螒蚧鹆?，周邊才有可能火。切莫本末倒置?/p>
