Kindle電子圖書館開張 不會動搖傳統模式
過不了幾周，廣受關注的亞馬遜 Kindle Fire 和觸屏版 Kindle 就要正式發售。大概是為了進一步勾起大家的購買欲，亞馬遜今天發布了一項針對 Kindle 用戶的福利——Kindle 電子圖書館（Kindle Owners’ Lending Library）。
Kindle 電子圖書館的運作模式和普通圖書館相似，不過借書權限不需要單獨辦理，而是與亞馬遜 Prime 會員服務綁定。Prime 會員每個月最多可以借一本書，沒有返還時限，但只能在返還上一本書之后才能借下一本，返回后的圖書無法再看，只能等下次借閱或購買。借出去的圖書也可以像其它直接購買的 Kindle 電子書一樣同步筆記和閱讀進度。
在閱讀設備方面，Kindle 電子圖書館限制比較嚴格，只能在 Kindle 電子書閱讀器和 Kindle Fire 平板上看，不支持云端 Kindle 閱讀器和 iOS、Android 等平臺的 Kindle 應用。
有限的起步
借閱模式本身很有吸引力，畢竟大多數作品也不值得反復看，在 Kindle 商店花 9.99 美元甚至更貴的價格買一本還不如借閱劃算——前提你能借到想看的書。Kindle 電子圖書館目前只有 5000 余冊圖書可供選擇，其中包括百來本曾經的紐約時報暢銷書。和 Kindle 商店目前上百萬冊付費圖書相比，這個數字還比較小。
而且美國六大出版社全部拒絕參與 Kindle 電子圖書館，有幾位出版社高管在接受《華爾街日報》采訪時表示他們認為這樣的合作會打擊出版社的老作品并且會損害自己與其它銷售渠道的關系。
除了內容有限以外，每個月借一本與同時只能保留一本借閱圖書的限制也比傳統圖書館嚴格地多。這應該是出于成本方面的考慮，亞馬遜需要控制借出圖書的數量。一方面，借閱必然會沖擊 Kindle 電子書店本身的銷售；另一方面，少數參與的出版商按次計費——每借出一本書亞馬遜就要支付相當于賣出一本書的費用。
在這些限制下，Kindle 電子圖書館的推出不可能改變現有電子書消費模式，對其它從今年 9 月開始通過 Kindle 閱讀器提供借書服務的美國圖書館也不會有太大沖擊。但它可以增加 Prime 服務的吸引力。
一切為了 Prime
近期亞馬遜的一系列動作本質上都是在推廣自己的 Prime 會員服務。亞馬遜 Prime 服務年費 79 美元，學生減半，福利包括：
- 在線觀看超過 10 萬部電影和劇集；
- 免去兩日送達的快遞費；
- Kindle 電子圖書館。
盡管 Prime 會員服務目前僅限于美國市場，但如果“山寨硬件定價 + 收費服務”的模式如果最終能夠在美國成功，推向其它國家也只是時間問題。當然，中國很可能是例外。
除了 Kindle 電子圖書館以外，亞馬遜最近也開始在競爭對手的設備上打廣告推廣自己的設備和服務。比如 10 月 24 日的 iPad 版《紐約客》雜志就刊登了帶鏈接的 Kindle Fire 廣告“所有的內容，一半的價格”。
不過我個人更在乎“同樣的內容，三分之二的重量”，期待出差的時候用 Kindle Fire 換下 iPad。
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