2011年11月21日，新浪啟動了“2011·新浪內容營銷案例評選”活動?；顒庸苍O置20個獎項，獎項不分等級，2012年1月舉辦頒獎儀式，現場公布最終獲獎名單。

內容營銷就是通過發布用戶可能感興趣的內容，從而吸引用戶的眼球，并真正與用戶達成情感共鳴。有專家研究認為，在經歷了電影、圖書、電視劇、博客等傳播媒介上的內容營銷后，微博平臺是目前企業進行內容營銷的最佳平臺之一，不僅讓“內容”更加豐富多彩，引人注目，而且還能達到裂變性傳播，實現社會化營銷傳播，讓營銷價值最大化。

“2011·新浪內容營銷案例評選” 是新浪首次基于微博平臺的內容營銷案例的評選活動。此次活動是面向全行業進行案例征集，將評選出新浪微博上內容營銷較為成功的企業微博賬號，據此聚焦內容營銷領域的關鍵人群，為行業的健康發展提供案例儲備和人才儲備。

此次評選案例的征集工作，從2011年11月21日一直持續到12月16日。前期先面向各個企業、廣告代理公司、公關代理公司及微博營銷公司征集案例，同時邀請業內知名營銷專家、知名媒體人士和知名學者組建專家評審團，共同探討內容營銷案例評審規則，最后進行評選和頒獎。