智能手機(jī)、平板電腦將會(huì)成為未來消費(fèi)的主要入口。

　　最近 comScore 調(diào)查 18 周歲以上智能手機(jī)用戶，結(jié)果表明，繼網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物后，移動(dòng)購(gòu)物也成為美國(guó)智能手機(jī)用戶的主要選擇——五名智能手機(jī)用戶中，就有兩名曾經(jīng)利用過移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物。

　　從 comScore 的圖表中可以看出，智能手機(jī)用戶的主要購(gòu)買對(duì)象包括虛擬物品(歌曲、電子書等)、衣物、門票、團(tuán)購(gòu)、禮券、電子產(chǎn)品、食物等。虛擬物品是智能手機(jī)用戶最主要的購(gòu)物對(duì)象，但其它購(gòu)物對(duì)象也頗受歡迎，比如說衣物，和虛擬物品之間的差距并不大。

　　移動(dòng)購(gòu)物，讓用戶更加喜歡在家購(gòu)物，而不是選擇星期一利用辦公室的網(wǎng)絡(luò)來購(gòu)物，這是個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)。相較于電腦，智能手機(jī)與人們的距離更加近，消費(fèi)者只消拿起手機(jī)，經(jīng)過幾次點(diǎn)選就可以完成一次購(gòu)物。類似亞馬遜(Amazon)的“一鍵下單”功能，能讓用戶方便的通過手機(jī)支付。移動(dòng)購(gòu)物，對(duì)消費(fèi)者而言，是一個(gè)更加方便的選擇。

　　移動(dòng)購(gòu)物作為在線購(gòu)物的一部分，受制于在線購(gòu)物的規(guī)模。根據(jù) comScore 的數(shù)據(jù)，今年“網(wǎng)購(gòu)星期一(注)”迎來了歷史高峰，用戶總共在線上商店花了 12.5 億美元。而此前，11 月 1 日至 11 月 20 日，在線購(gòu)物規(guī)模達(dá)到 96.7 億美元，同比上漲 14%。comScore 預(yù)測(cè)在線購(gòu)物規(guī)模要比去年增長(zhǎng) 15%，這一增速高于 2010 年對(duì)比 2009 年的速度—— 13%。隨著在線購(gòu)物的火爆，移動(dòng)購(gòu)物將迎來高速增長(zhǎng)。

　　注：網(wǎng)購(gòu)星期一(Cyber Monday)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)象，指的是有的美國(guó)人不在感恩節(jié)期間購(gòu)物，而是等到星期一工作日的時(shí)候利用辦公室較為便利的網(wǎng)絡(luò)來購(gòu)物。