APP營銷的渠道與定位：思路、數據、人脈很重要
APP營銷的奇技淫巧并不多。總有人希望不花錢辦大事，或者少花錢辦大事，醉心于搜索“APP免費推廣20招”之流。我覺得，不如專心買福彩好咩?
整個APP生態目前還算相對健康，iOS生態尤其。一款應用的流行，優先取決于定位，其次品質，***才是營銷手段。這意味著平庸的產品無法靠強營銷來贏得市場。任何團隊都應該把80%+的注意力集中在產品本身，甚至于定位與質量俱佳，卻沒什么營銷能力的APP也會脫穎而出。
這周有個小姑娘在微博上問我，APP推廣有哪些主要的渠道?答，主要是應用市場。我之前對傳統的推廣方式還有幻想，即將網頁流量導入官網，再從官網下載安裝(或指向APPstore)，效果怎么樣呢?如果采用常規的門戶廣告投放方式，轉化率可能低于3%。相當于你為了達到10萬安裝量(免費應用)，官網訪問就得超過350萬——性價比奇低無比。必須在目標人群高度集中的區域投放，才能提高轉化率。
顯而易見，所謂“目標人群高度集中的區域”就是應用市場。***用戶的設備齊全，第二方便下載安裝，恰恰都是影響推廣轉化率的關鍵因素。所以Android推廣很煩，市場多而且亂。我收集的資料如下：
Android Market
機鋒市場
91市場(與安卓網同一家公司)
安卓市場：1598(9月24日Alexa排名，下同)
歷趣：6588(塞班用戶居多)
安智：7999
天網：15545(塞班用戶居多)
N多：13226
應用匯：13360(與豌豆夾捆綁，增長很快)
優憶：41762
安卓星空：43895
愛米：112188
360軟件管家手機必備
MOTO、索愛、三星、聯想、魅族、OPPO等手機品牌自帶的應用商店
和Android應用市場談合作，常規收錄之后首先是付費推薦，如果關系鐵應用強，也有可能談到免費推薦。其次是付費廣告，包括常規Banner與論壇置頂。***是論壇活動，是否付費得挨家挨戶地談，向用戶提供獎品總是免不了的。如果你打算不花錢去論壇發帖呢，這個結果就不好說了，或許有驚喜……瞬間被沖下去的可能性更大。親，還要小心宣傳過火被刪帖哦。
值得重視的Android論壇包括以下幾個，按熱門程度排序：
機鋒網論壇
安卓網論壇
安智網論壇
除了應用市場之外，有背景的大公司可以試試預裝，主要是跟國內的手機生產廠家合作。談預裝很難，談判和實際預裝的周期動輒超過半年，而預裝APP的使用率也未必令人滿意……但終歸不用花錢。如果是受眾極廣，品牌極強的APP，人手充裕時不妨試試。煩惱的是，一部分手機廠家要求取消自動升級功能，擔心升級后改變太大或bug太多，無可奈何，只能抱著裝一臺賺一臺的想法來安慰自己。
還有種歪門邪道是刷機，請別人在刷機的時候把APP預置進去，刷一臺幾分錢，激活率奇低無比，未必劃算。也有人講WAP站、傳統軟件下載站的推廣效果可能不錯，這部分我還沒得到確認消息。
接下來說說iOS推廣，比Android可簡單多了。因為重要的市場就一個，又沒法談預裝，又不用刷機，火力集中在APPstore上，秘訣就是……刷評價。尤其在每次發布新版本的前3天，努力制造更多的好評數，沖榜有奇效。沖上該分類排名***頁之后，是否能保持排名就看真功夫了。版本更新4-5天后，好評的加權效果消失，如果真實下載與好評數提不上來，排名會飛快地掉下去。這也很合理對不對?
有個未經證實的傳聞，說APPstore的編輯經常在Cocoachina的開發者版面潛水，在那里發帖介紹自己的新應用，更有可能引起他們注意，撞大運上編輯推薦。
基本上，iOS應用最常用的營銷技巧就是如何刺激用戶去APPstore發布好評。有在APP內定期提醒的，有將“親，給個好評”按鈕放在“設置”頁***條的，有在論壇或微博上做活動“給好評抽獎品”的，有尋親訪友死纏爛打拉來數百個好評的，甚至還有花錢找營銷公司買好評的，花樣百出。只要穩定在分類排行***頁，下載量就有保證。
至于付費推廣，推薦向Admob投放廣告，效果可精準評估，也值得信賴。國內有類似的廣告聯盟，但未成氣候。其他營銷渠道包括：
威鋒網，970名，流量集中在論壇，收費很貴
愛Apps，13457名，性價比不錯，只賣廣告不賣推薦，有原則我喜歡
蘋果I派黨，24175名
APP每日推送，49752名
各種限免通知應用，我沒名單，了解的朋友不妨分享一下
91手機助手
同步推
360軟件管家手機必備，目前比較弱
touchArcade，5657名，英文，游戲綜合站，論壇強大
AppShopper，6014名，英文，主打降價通知與特價搜索
148Apps，16193名，英文，主打游戲評測
FAAD，37194名，英文，主打免費應用推薦，推廣口碑很好
appSafari，74286名，英文，主打應用推薦
還有一大票英文游戲站，懶得發了~
順帶插一句，我對付費應用的推廣毫無研究，包括限免/冰點/推廣碼發放等等，從不關注，而這里邊的門道很多。有興趣者自行Google即可，或去Cocoachina/niaogebiji.com挖墳。
以上基本就是我整理的APP推廣渠道。另一些效果并不突出，或是苛求特殊資源的方式，比如去科技博客投稿、軟文、視頻、微博、直郵、短信營銷等，不一一盡述。
部分科技博客名單：
36氪：3931
愛范兒：12157
雷鋒網：14300
Tech2IPO:18604
動點科技：29848
天涯海閣：34569
分享網絡2.0：54907
壞脾氣的小肥：1000000
***，除了一個漂亮圖標之外，請設計師特意美化發布在應用市場里的每張截圖吧，可能是成本***的APP推廣技巧，小惠而不費。
前面提到過，定位≥品質≥營銷手段，也就是把APP的定位放在***位。我在9月有個感慨叫做“藍海陷阱”，意思是沒做好營銷準備的話，即便你找到APP的藍海也是個陷阱。
目前下載安裝的主流方式，***是在應用市場發現，第二是他人推薦應用，前者為主后者為輔。而“應用市場發現”背后的邏輯是，這款應用處于用戶的“主動搜索路徑”之上。這概念有點繞，直白點說，就是用戶習慣去幾個固定的分類，尋找他有明確傾向的APP。比如我常去APPstore攝影分類下查看***攝影工具，或去閱讀分類下找科幻小說來看。其共通點是主動去“特定分類”下尋找“特定主題”的應用，形成慣性，同時應用的名字與圖標，一目了然地介紹了自己的主題與特色。
符合以上要求的細分市場，很顯然是紅海。但因為嘗試成本低，只要能看出一點點與眾不同來，用戶也愿意下載回去試試。以至于海水越紅，處于這條主動搜索路徑上的用戶越多，有實力有噱頭的APP反而更容易脫穎而出。塔防游戲就是典型一例。
反過來看創新求變的藍海，尤其是偏離了主動搜索路徑的藍海應用，競品雖少，用戶卻沒有主動發掘該主題的習慣。如果APP的名字(8個字以內)不能把創新價值講清楚，圖標不能一看就抓住眼球(這兩點都很難)，絕大多數用戶會漠然地越過它，去點擊自己更熟悉，更容易理解的紅海應用。這時，藍海也就變成了死亡之海。以至于海水越藍，對營銷的倚重越大。
我總結了幾種藍海突圍的方式：
1、應用市場推薦，用戶對編輯推薦會有更多的好奇心與信任感
2、推高官網訪問量，官網有更大的篇幅與感染力來介紹產品的創新價值
3、增加媒體曝光度，包括軟文與視頻
4、APP本身具備口碑傳播的氣場，夠酷，夠潮，體驗***，能創造話題
5、與社交網站連接，吸引用戶將APP生成的內容推送至社交網絡
以上，4和5的效果***，比如FourSquare與Instagram。但這不僅苛求產品設計與內容，也與產品定位相關，并非放之四海而皆準。1、2、3則有更多的可操作性。
紅海也好，藍海也好，都需要讓用戶看見你的特色與價值。區別在于用戶更愿意主動了解紅海應用，卻往往無視他一眼看不懂的藍海應用。怎樣引導用戶有耐心查看藍海應用的詳細介紹呢?營銷關鍵就在這里。比如有道筆記這款寫字間小眾應用，據說近期打算制作給力視頻，而約炮應用陌陌的推廣，據說也從原創視頻與微博轉發中受益良多。急不來的，只能小火慢燉。
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