由于三星電子和蘋果是智能手機領域的重要競爭對手，并且相互之間存在多起法律糾紛，因此外界最初普遍認為，這一營銷活動是由三星電子發(fā)起的。在這樣的情況下，RIM保持了沉默。

不過在啟動wakeupbebold.com營銷網站之后，RIM最終表明這一營銷活動是由該公司發(fā)起的。在這一網站中，一名澳大利亞人解釋了企業(yè) 應當如何進行轉型，并稱改變并非通過“以不同的方式去思考(think different)”，而是“以不同的方式去做(do different)”。

業(yè)內人士認為，RIM的這一廣告非常乏味，僅僅是文字加旁白，此外也沒有提供任何有意義的信息。在上周的黑莓世界大會上，RIM發(fā)布了黑莓10系統(tǒng)一些有趣的新功能，例如新的鍵盤和攝像頭應用。

RIM在廣告中表示，企業(yè)不應繼續(xù)依賴拎著公文包，坐在小隔間，穿著西裝的人。但實際上，目前仍使用黑莓手機的大多正是這樣的老式商界人士。

更糟糕的是，RIM在廣告中多次突出“黑莓并不面向所有人”這一口號。廣告的旁白稱：“我們知道一些人選擇飄過，這沒有問題。”在廣告中，RIM并 未提到為何該公司已準備好挑戰(zhàn)iPhone，以及如何吸引iPhone的核心用戶群。該廣告甚至缺乏三星電子此前廣告中的幽默感。

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