8月15日，京東、蘇寧和國美掀起一場電商價(jià)格大戰(zhàn)。作為三家電商的提供商四川長虹、TCL和海信共同發(fā)起的中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（以下簡稱“中智盟”）針對智能電視應(yīng)用開發(fā)行業(yè)發(fā)起的“中智盟創(chuàng)業(yè)俱樂部”正式成立。

作為國內(nèi)第一個(gè)智能電視應(yīng)用開發(fā)組織，“中智盟”將通過“中智盟創(chuàng)業(yè)俱樂部”，將為智能電視應(yīng)用開發(fā)者提供包括技術(shù)、渠道、創(chuàng)業(yè)資金和開發(fā)者獎(jiǎng)勵(lì)等多種層 面上的支持。“中智盟創(chuàng)業(yè)俱樂部”的成立，不僅意味著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系將進(jìn)一步得到完善，更 將大大拓展智能終端應(yīng)用和服務(wù)內(nèi)容。“中智盟創(chuàng)業(yè)俱樂部成立發(fā)布會(huì)”規(guī)模空前，四川長虹常務(wù)副總經(jīng)理林茂祥、TCL集團(tuán)副總裁閆曉林、海信傳媒副總裁高雄勇、寬帶資本合伙人劉唯，以及眾多投資機(jī)構(gòu)、應(yīng)用開發(fā)者、媒體記者300余人參加了此次發(fā)布會(huì)。

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51CTO記者對四川長虹電器股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理、四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長林茂祥進(jìn)行了一次簡短的專訪。

中國家電廠商積極應(yīng)對來自互聯(lián)網(wǎng)革命

自從不斷傳出蘋果將進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，中國家電廠商就一直生活在“狼就要來了”的恐慌中，而谷歌互聯(lián)網(wǎng)電視消息甫一出現(xiàn)，仿佛給中國彩電產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)投了一顆深海魚雷，這意味著電視機(jī)緊隨手機(jī)開始掀起“智能革命”。

而到了2012年Google I/O大會(huì)，“這款新品采用Android 4.0操作系統(tǒng)，具備語音、手勢操控功能……”請不要以為這是一款手機(jī)，這是正在介紹的是最新的Google TV。電視、手機(jī)、電腦、Pad，曾經(jīng)它們之間的區(qū)隔非常明顯。如今，這一切因?yàn)殚_源的操作系統(tǒng)Android 4.0而發(fā)生改變。電視的變異最明顯，從廣電節(jié)目接收器變身為“大屏電腦”。

中國家電廠商如何面對來自互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊呢？

“面對來自互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊？目前中國家電制造企業(yè)要轉(zhuǎn)型為內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)商，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊無疑是家電廠商、終端制造商要面對的最大問題。IT制作商、互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)都開始進(jìn)入智能電視這塊屏，這給傳統(tǒng)家電制作商很大的壓力。”林茂祥如是答道，“不單單是這種制作設(shè)備的壓力，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)家電制作商的沖擊還表現(xiàn)在我們在搶用戶，因?yàn)槌霈F(xiàn)了電腦、手機(jī)和Pad，目前電視的用戶現(xiàn)狀有三個(gè)特點(diǎn)就是——老、少、小！”

但是，林茂祥認(rèn)為沖擊與機(jī)遇是并存的。“但是互聯(lián)網(wǎng)公司與國內(nèi)彩電廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品模式和市場營銷迥然不同，傳統(tǒng)家電廠商也有自己的優(yōu)勢。比如說， 我們的渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢都是互聯(lián)網(wǎng)公司所不能比擬的。所以，事情要兩方面看，一方面要如何面對來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，另一方面如何發(fā)揮傳統(tǒng)家電廠商的優(yōu)勢。只有將這兩方面結(jié)合起來才能找到出路。”

電視，家庭里面最大的一塊屏上的產(chǎn)業(yè)革命，傳統(tǒng)家電廠商不會(huì)輕易的放棄的。林茂祥認(rèn)為，“重新定義電視，傳統(tǒng)家電廠商是有優(yōu)勢的。如果互聯(lián)網(wǎng)公司簡單地將互聯(lián)網(wǎng)上的東西搬到智能電視上，那他們一定會(huì)失敗的。所以，IT廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入智能電視行業(yè)也會(huì)有很多困難的。”

而家電廠商的出路也是兩方面的。“一方面?zhèn)鹘y(tǒng)家電廠商要補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)這一課，另一方面也將我們積累了很多年對家庭消費(fèi)者的理解發(fā)揮到極致，來克服智能電視領(lǐng)域中我們的弊端。”林茂祥如是說道。

長虹智能電視首先將引導(dǎo)構(gòu)建商業(yè)模式

如果你買了一臺(tái)能上網(wǎng)、可以玩全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、在線教育各種功能集于一身的智能電視，你會(huì)中意哪種應(yīng)用？絕大部分用戶買回去還是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，但就像智能手機(jī)逐步普及一樣，智能電視的功能也會(huì)逐步被消費(fèi)者認(rèn)識。未來幾年，智能電視給家電業(yè)帶來的變化將不亞于智能手機(jī)和掌上電腦。

長期以來超低的利潤率，年輕的電視觀眾逐步轉(zhuǎn)向PC和視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)的家電廠商面臨前所未有的生存危機(jī)。為提升產(chǎn)品利潤率，讓電視重新成為家庭娛樂中心，中國家電企業(yè)開始推廣智能電視。在智能電視應(yīng)用領(lǐng)域，廠商各顯其能，創(chuàng)維主推“云健康”，康佳打出“微博電視”牌，中智盟由三家家電廠商長虹、TCL和海信聯(lián)合發(fā)起推出STV OS。但客觀而言，目前還沒有哪個(gè)殺手級應(yīng)用，可以讓消費(fèi)者徹底離不開智能電視，更談不上盈利模式。

未來如何讓創(chuàng)業(yè)的開發(fā)者能賺到錢也是各家爭取開發(fā)者的家電廠商最重視的部分。

林茂祥認(rèn)為：“智能電視與傳統(tǒng)的功能電視相比有兩個(gè)最大的特點(diǎn)：第一，就是開放。第二，就是整合。這兩個(gè)特點(diǎn)將成為智能電視最大的優(yōu)勢。整合基礎(chǔ)源于開放，整合的目的基于商業(yè)模式來構(gòu)建一個(gè)新的價(jià)值鏈。”

“商業(yè)模式是這里重中之重。如何盈利、誰來投入，都是通過整合來構(gòu)建新的商業(yè)模式來完成的。長虹在整個(gè)智能電視領(lǐng)域的布局中，就是從商業(yè)模式開始。不談商業(yè)模式，其他的都沒什么用！”林茂祥表示，“所以長虹這樣的家電廠商在構(gòu)建商業(yè)模式的時(shí)候就已經(jīng)考慮到開發(fā)商如何盈利！”

在沒有形成整個(gè)生態(tài)之前，如何保障開發(fā)商的利益呢？“中智盟創(chuàng)業(yè)者俱樂部的成立就是幫助和保障開發(fā)商利益，前期中智盟會(huì)聯(lián)合風(fēng)投做一些投資，長虹這樣家電廠商也會(huì)做一些引導(dǎo)性的投資。”

“當(dāng)然商業(yè)模式建立以后，最終開發(fā)商利益還要由商業(yè)模式來完成對開發(fā)商的保障！”林茂祥如是說道。