2012年第三季度財務報告摘要

    • 總營收為人民幣2.864億元（約合4560萬美元），同比增長5.8%?？偁I收的增長主要得益于11.4%的凈廣告營收同比增長；

    • 鳳凰新媒體應占凈利潤為人民幣1150萬元（約合180萬美元), 而去年同期為人民幣5680萬元；

    • 調整后鳳凰新媒體應占凈利潤（非美國通用會計準則） 為人民幣1410萬元(約合220萬美元)，而去年同期為人民幣6150萬元。

    鳳凰新媒體首席執行官劉爽先生表示：“雖然鳳凰網的廣告業務受宏觀經濟不確定性的影響仍然疲軟，但是廣告主對我們的媒體平臺仍保有巨大的信心，他們在鳳凰網平臺上的廣告投放金額同比增長近36%。鳳凰網的高質量內容是廣告投放增長最直接的原因，根據艾瑞的數據統計，鳳凰網日均獨立訪問用戶數在9月份達3800萬，同比增長超110%，增長繼續遠超其他門戶網站。展望未來，一旦宏觀經濟形勢趨于穩定，可以在未來幾個季度為我們提供改善的可見度，我們仍然有信心整體廣告業務可以穩定發展。“

2012年第三季度財務業績

營收

    2012年第三季度總營收增加至人民幣2.864億元（約合4560萬美元)，較去年同期的人民幣2.708億元增長5.8%。

    2012年第三季度扣除廣告代理服務費后的凈廣告營收為人民幣1.405億元(約合2240萬美元)，較去年同期的人民幣1.262億元增長11.4%，增長主要是由于每名廣告客戶平均收入（“ARPA”）同比增長35.5%至58.55萬元（約合9.31萬美元），廣告客戶數為240。

    2012年第三季度付費服務營收為人民幣1.458億元(約合2320萬美元)，較去年同期的人民幣1.446億元增長0.9%。移動互聯網增值業務（“MIVAS”） 第三季度收入為人民幣1.255億元（約合2000萬美元），較去年同期收入人民幣1.349億元同比下降7.0%,下降主要是由于預期的基于按次收費服務的2G短信業務售賣下降。視頻增值業務（“Video VAS”）收入為人民幣2040萬元（約合320萬美元），較去年同期收入人民幣970萬元同比增長109.9%，視頻增值業務收入的增長主要是由于來自三大中國電信運營商的視頻增值業務用戶數量的增加。

營收成本和毛利潤

    2012年第三季度營收成本增加至人民幣1.739億元(約合2770萬美元)，較去年同期的人民幣1.519億元增長14.5%。公司向電信運營商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本降低至人民幣7940萬元(約合1260萬美元)，低于去年同期的人民幣8910萬元，其主要原因為移動互聯網增值業務營收（“MIVAS”）的降低。第三季度內容成本和運營成本增至人民幣6010萬元(約合960萬美元)，高于去年同期的人民幣3790萬元，增長主要由于人員成本增長、辦公樓租金增長，以及新內容的制作和購買。帶寬成本增加至人民幣2020萬元（約合320萬美元），高于去年同期的人民幣950萬元，其增長主要由于網站流量的快速增長。第三季度銷售稅和附加費增至人民幣1420萬元（約合230萬美元），高于去年同期的人民幣1540萬元。第三季度計入營收成本的股權獎勵支出為人民幣60萬元(約合10萬美元), 而去年同期為人民幣120萬元。

    2012年第三季度毛利潤降至人民幣1.125億元(約合1790萬美元)，較去年同期的人民幣1.189億元下降5.4%。第三季度毛利率為39.3%，而去年同期為43.9%，毛利潤的降低主要由于人員成本、帶寬成本和辦公樓租金的增長。不計入股權獎勵支出，2012年第三季度調整后毛利率為39.5%，而去年同期為44.3%。

運營支出和運營收入

    2012年第三季度總運營支出增至人民幣1.088億元(約合1730萬美元)，較去年同期的人民幣7430萬元增長46.3%，運營支出增長的主要原因是人工成本、市場活動費用，以及辦公樓租金的增長。第三季度計入運營支出的股權獎勵支出為人民幣200萬元（約合30萬美元），而去年同期為人民幣350萬元。

    2012年第三季度運營收入為人民幣370萬元（約合60萬美元），而去年同期為人民幣4450萬元。第三季度運營利潤率為1.3%，而去年同期運營利潤率為16.4%。運營收益率的降低主要由于員工人數增加、市場活動費用的增長以及辦公樓租金的增長。

    不計入股權獎勵支出，2012年第三季度調整后運營收入為人民幣630萬元（約合100萬美元），而去年同期為人民幣4920萬元。第三季度調整后運營利潤率為2.2%，而去年同期為18.2%。

外匯兌換收益/虧損和利息收入

    2012年第三季度外匯兌換虧損為人民幣200萬元（約合30萬美元），而去年同期外匯兌換收益為人民幣1330萬元。2012年第三季度利息收入為人民幣820萬元（約合130萬美元）， 高于去年同期的人民幣430萬元。利息收入增長主要是由于首次公開發行股票時募集資金使存款水平大幅提高。

凈利潤

    2012年第三季度鳳凰新媒體應占凈利潤為人民幣1150萬元（約合180萬美元），而去年同期為人民幣5680萬元。第三季度凈利率利率為4.0%，而去年同期凈利率為21.0%。第三季度每股美國存托股份（ADS） 攤薄凈利潤為人民幣0.14元（約合0.02美元）， 而去年同期每股美國存托股份攤薄凈利潤為人民幣0.70元。

    不計入股權獎勵支出，2012年第三季度調整后鳳凰新媒體應占凈利潤增至人民幣1410萬元（約合220萬美元），去年同期為人民幣6150萬元。第三季度調整后凈利率為4.9%，而去年同期為22.7%。第三季度調整后每股美國存托股份攤薄凈利潤為人民幣0.17元（約合0.03美元），去年同期為人民幣0.76元。

    第三季度用于計算每股美國存托股份攤薄凈利潤的美國存托股份加權平均數為80,672,024。

業績展望

    公司預計2012年第四季度總營收為人民幣2.66億元到2.76億元。凈廣告營收預期為人民幣1.66億元到1.71億元。付費服務營收為人民幣1.00億元到1.05億元。這些預期反映了公司基于當前市場和運營狀況而預期的初步觀點，未來可能有所調整。

股票回購計劃

    截止2012年9月30日，公司已經在公開市場回購1,228,724股ADSs(美國存托股份)，共計約450萬美元。根據股票回購計劃，公司有權從2012年8月開始，在12個月內回購價值不超過2000萬美元的公司ADSs（美國存托股份）。公司希望在遵守相應法規的情況下，按照成交量、交易價格和交易時間的相關規定，根據市場情況和股東意愿繼續實施股票回購計劃。

電話會議

    鳳凰新媒體將在美國東部時間2012年11月20日20:00點(北京時間11月21日9:00點)召開電話會議，討論2012年第三季度財務業績和運營結果。

    采用美國非公認會計準則的財務標準

    為補充根據美國公認會計準則（“公認會計準則”）呈列的合并財務報表，鳳凰新媒體采用調整后毛利潤、調整后毛利率、調整后運營收入、調整后運營利潤率、調整后鳳凰新媒體應占凈利潤、調整后凈利率、調整后普通股股東應占凈利潤和調整后每股美國存托股份攤薄凈利潤，各項均為美國非公認會計準則的財務標準。調整后毛利潤為毛利潤扣除股權獎勵支出。調整后毛利率為調整后毛利潤除以總營收。調整后運營收入為運營收入扣除股權獎勵支出。調整后運營利潤率為調整后運營收入除以總營收。調整后鳳凰新媒體應占凈利潤為鳳凰新媒體應占凈利潤扣除股權獎勵支出。調整后凈利率為調整后鳳凰新媒體應占凈利潤除以總營收。調整后普通股股東應占凈利潤為普通股股東應占凈利潤扣除以股權獎勵支出。調整后每股美國存托股份攤薄凈利潤為調整后普通股股東應占凈利潤除以攤薄美國存托股份加權平均數。公司相信，獨立分析及扣除以股權獎勵支出的非現金影響更能清楚呈列其業績的組成部分。公司審閱調整后凈利潤連同凈利潤，以更深入了解其經營表現。公司在預測中應用本美國非公認會計準則的財務標準作為計劃、預測以及計量預測結果。公司相信，采用若干標準評估其業務使管理層及投資者能比較本公司及其競爭對手的表現，從而監控本公司為股東賺取回報的能力。公司也相信，對投資者及分析師而言，美國非公認會計準則的財務數據為評估公司經營業績的有用補充數據，而不會受到以股份獎勵支出的影響，股權獎勵支出一向并將繼續成為公司業務中重要的經常性支出。然而，作為分析工具，采用美國非公認會計準則的財務標準具有重大限制。采用美國非公認會計準則財務標準的一項限制是沒有包含影響公司本期凈利潤的所有項目。此外，由于美國非公認會計準則的財務標準并非所有公司均以相同方法計算，故可能與其他公司其他類似標題的標準不具有可比性。鑒于上述限制，不能孤立考慮美國非公認會計準則財務標準或者將其看作是美國公認會計準則標準的替代。

匯率

    為方便讀者閱讀，本呈報將部分人民幣金額按唯一的指定匯率轉換為美元加以標注。除另有指明外，所有人民幣兌美元的換算乃按人民幣6.2848元兌1.00美元作出，即美國聯邦儲備局理事會發放的H.10統計數字所載2012年9月30日生效的中午買入匯率。公司并非表示所指人民幣或美元金額可按任何指定匯率或所有匯率兌換成美元或人民幣（視情況而定）。為作分析呈列用途，所有百分比以本盈利發布所載財務報表呈列的數字計算。

有關鳳凰新媒體有限公司

    鳳凰新媒體有限公司（NYSE：FENG）為領先的中國新媒體公司，通過覆蓋互聯網、移動互聯網及電視頻道的綜合平臺提供優質節目。鳳凰新媒體為以香港為基地的著名全球華文電視網絡鳳凰衛視創立，通過互聯網及移動互聯網為消費者提供專業新聞、其他優質信息，以及分享用戶生成內容。鳳凰新媒體的平臺包括其網站ifeng.com渠道（包括ifeng.com 網站），視頻渠道（包括視頻頻道及視頻服務及應用軟件），以及移動互聯網渠道（包括移動互聯網站和移動互聯網增值服務）。

“安全港”提示聲明

    本公告包含前瞻性陳述，該等陳述乃根據一九九五年美國私人有價證券訴訟改革法案“安全港”條文而作出。該等前瞻性陳述可通過如“將會”、“預期”、“預計”、“未來”、“有意”、“計劃”、“相信”“估計”及其他類似陳述等詞匯辨別。當中業務展望及管理層在本公告的引述，以及鳳凰新媒體的策略及經營計劃，均包含前瞻性陳述。鳳凰新媒體亦可于向美國證券交易委員會提交的定期報告20-F表格、6-K表格、向股東發出的年報、新聞稿和其他書面資料中作出前瞻性陳述，其高級管理人員、董事或雇員亦會向第三方口頭作出前瞻性陳述。并非陳述歷史事實的內容，包括有關鳳凰新媒體信念及預期均為前瞻性陳述。前瞻性陳述涉及內在風險及不明朗因素。多種因素均可導致實際結果大幅偏離任何前瞻性陳述所包含的結果，包括但不限于以下事項：本公司的目標及策略、本公司的未來業務發展、財務狀況及經營業績、互聯網及無線廣告的預期增長、中國在線視頻及移動付費服務的預期增長、本公司倚賴的在線廣告及移動互聯網增值服務在收益總額占有重大比率、本公司預期市場對本公司服務的需求及接受程度、本公司預期挽留及鞏固與廣告商、伙伴及客戶的關系、本公司季度經營業績的波動、本公司計劃加強用戶體驗、基礎建設及提供服務、本公司對中國移動運營商的倚賴以提供大部分移動互聯網增值服務、中國移動運營商就移動互聯網增值服務政策的變動；中國同業競爭者、及與本公司有關的相關政策及監管。有關此方面及其他風險的進一步數據均包括其注冊文件內。

    F-1表格的經修訂內容已向美國證券交易委員會存檔。于本新聞稿提供的所有數據及其附件均截至本新聞稿日期止，而鳳凰新媒體并不承擔任何更新前瞻性陳述的責任，惟根據適用法律規定者除外。