不久前微軟Surface RT平板電腦的發(fā)布被業(yè)內(nèi)和微軟寄予厚望，尤其微軟曾預(yù)計(jì)到今年年底前將出貨400萬部Surface RT。不過近日來供應(yīng)鏈消息稱，微軟的Surface RT平板電腦訂單數(shù)量已經(jīng)減少了近一半，與此同時(shí)，其它采用Windows RT設(shè)備的訂單數(shù)量也表現(xiàn)疲軟，因此消息人士堅(jiān)信微軟Windows RT操作系統(tǒng)的市場表現(xiàn)將不及預(yù)期。其實(shí)之前有統(tǒng)計(jì)稱，微軟的Surface RT的出貨量僅達(dá)到了微軟預(yù)期的60%左右。那么為何微軟Surface RT的市場如此差強(qiáng)人意？

微軟平板之路跑偏？

首先是微軟對(duì)于Surface RT版的定價(jià)策略或者平板市場就出現(xiàn)了偏差，甚至是失誤。從其***配499美元定價(jià)看，雖然比第三代蘋果iPad的價(jià)格低了100美元，但這一價(jià)格差不足以撼動(dòng)用戶對(duì)Surface RT的偏好。尤其讓微軟沒有料到的是，其間，蘋果發(fā)布了售價(jià)329美元的iPad Mini和與第三代iPad價(jià)格相同的第四代iPad（可以說第三代iPad升級(jí)不加價(jià)），這無疑再次縮小了Surface RT相對(duì)于iPad的所謂價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并反映到原來對(duì)于購買Surface RT不強(qiáng)烈的市場和用戶上，即再次縮減了用戶的購買欲望。

當(dāng)然除了蘋果iPad之外，售價(jià)199美元的亞馬遜Kindle Fire HD和谷歌Nexus7更是令微軟的Surface RT相形見絀。莫非是微軟Surface RT的成本高于對(duì)手而導(dǎo)致售價(jià)過高而不得不采取比對(duì)手價(jià)格高的市場策略嗎？

從近期美國市場研究公司IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，在平板電腦領(lǐng)域，微軟產(chǎn)品的利潤率***，其次是蘋果、谷歌和亞馬遜。

具體表現(xiàn)為同等配置下，微軟Surface RT利潤率約為46%；蘋果第三代iPad（16GB—32GB）利潤率為37%—44%；第四代iPad利潤率為49%；iPad Mini利潤率為40%；谷歌Nexus 7（8GB—16GB）利潤率為20%—33%；亞馬遜Kindle Fire HD利潤率13%。通過這組數(shù)據(jù)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，微軟Surface RT利潤率除了比蘋果第四代iPad略低之外，均超越了對(duì)手，尤其是Android的Nexus7和Kindle Fire HD。既然如此，微軟為何要讓自己在市場中失去與蘋果iPad和Android陣營平板的價(jià)格優(yōu)勢(shì)呢？難道微軟自認(rèn)為自家的Surface RT平板在性能、體驗(yàn)及品牌溢價(jià)上要優(yōu)于對(duì)手嗎？

眾所周知，在平板電腦市場，微軟是個(gè)不折不扣的后來者，這意味著商戰(zhàn)中的所謂先發(fā)優(yōu)勢(shì)微軟已經(jīng)失去，而在性能和體驗(yàn)上，也未能有明顯高于對(duì)手的表現(xiàn)，那么惟一剩下的就只有價(jià)格了。可惜的是，微軟高估了自己的實(shí)力，本應(yīng)采取惟一尚稱得上可行，且有可能給自己帶來一線機(jī)會(huì)的市場價(jià)格策略上選擇了追逐高利潤。就像前面的比較，微軟不是客觀上沒有能力采取低價(jià)占市場份額的策略，而是主觀錯(cuò)誤地選擇了一條不符合自身和市場趨勢(shì)及特點(diǎn)的平板策略（至少目前在Surface RT上）。

芯片商反諷Surface RT

如果說上述只是微軟平板市場策略上的失誤，那么同樣是近期由NVIDIA網(wǎng)站曝出的Windows RT 截至目前仍未完全發(fā)揮出 Tegra 3 處理器的全部性能的結(jié)論對(duì)于微軟在基于ARM架構(gòu)的平板發(fā)展之路可能會(huì)更加致命。據(jù)稱，Windows RT 設(shè)備無法正常使用 Tegra 3 中的伴侶核心，而是啟用四顆高性能核心中的一顆來進(jìn)行低功耗任務(wù)的處理工作，從而增加了 Windows RT 設(shè)備的整體功耗，進(jìn)而造成Tegra 3在Windows RT設(shè)備中的運(yùn)行頻率要低于采用Android的設(shè)備。

業(yè)內(nèi)非常清楚，在傳統(tǒng)的PC領(lǐng)域中，Wintel是發(fā)揮PC效能***的組合，而英特爾的處理器是采用X86架構(gòu)，與基于ARM架構(gòu)的NVIDIA的Tegra 3完全不同，而Surface RT采用的是基于微軟真正Windows內(nèi)核的Windows RT系統(tǒng)，這點(diǎn)與之前微軟的Windows Phone系統(tǒng)完全不同。即Windows RT是微軟***將在基于X86架構(gòu)上***化的內(nèi)核用到了ARM架構(gòu)上。這不得不讓筆者更進(jìn)一步聯(lián)想到微軟同樣內(nèi)核的Windows跑在不同架構(gòu)處理器系統(tǒng)上究竟是否合適，或者說微軟是否有能力做到二者兼顧？這個(gè)二者兼顧是指在兩個(gè)完全不同架構(gòu)上，通過相應(yīng)的設(shè)備給用戶以近乎相同的體驗(yàn)，不過這次NVIDIA曝出的問題很讓筆者懷疑微軟在平板電腦市場駕馭兩個(gè)不同架構(gòu)設(shè)備，并保持一致體驗(yàn)的能力。如果未來的市場證明是這樣的話，那么微軟在技術(shù)層面及合作伙伴的選擇上也存在著重大失誤。

不過以此斷定微軟***平板電腦市場之路的完結(jié)還為時(shí)尚早。畢竟微軟還有基于英特爾X86架構(gòu)處理器的Surface Pro版尚未上市。據(jù)稱微軟已經(jīng)發(fā)現(xiàn)之前Surface RT定價(jià)過高的問題，并有可能會(huì)以較低的價(jià)格提前發(fā)售Surface Pro。很好，希望微軟能夠采用犧牲利潤，搶占市場份額的作法，不要再重蹈Surface RT的覆轍，否則微軟在平板電腦市場恐怕就真的沒有機(jī)會(huì)了。至于Surface RT，其極有可能隨著Surface Pro版的上市而提前和市場說再見！