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人們說(shuō)微信平臺(tái)是聊天工具，是媒體平臺(tái)，是 O2O 的平臺(tái)，是 Social CRM，是類(lèi) App Store。可有想過(guò)，它還是一個(gè)硬件和平臺(tái)服務(wù)的交互界面?

對(duì)的，技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)有趣的創(chuàng)新和無(wú)數(shù)的可能。拜移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)業(yè)大潮，我們見(jiàn)證了一個(gè)超酷的硬件創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——印美圖。這是一個(gè)可以完全基于微信平臺(tái)，利用云打印技術(shù)和二維碼識(shí)別，使用微信公眾號(hào)進(jìn)行自助圖片 LOMO 打印的服務(wù)。

額，專(zhuān)業(yè)詞匯似乎多了點(diǎn)，聽(tīng)起來(lái)有些復(fù)雜?靠譜的用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)模式，都不復(fù)雜。

LOMO 自助印

先了解一下印美圖的無(wú)線(xiàn)打印如何怎么玩：

印美圖的硬件終端是一個(gè)體積“頗有份量”的無(wú)線(xiàn)打印裝置，半米見(jiàn)方，正面是一塊 8.9 寸屏幕。服務(wù)名為“LOMO 自助印”，這是一個(gè)專(zhuān)注的選擇，印美圖團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)客戶(hù)主要是新潮和有格調(diào)的人群，因此希望能用 LOMO 類(lèi)別的產(chǎn)品讓人們忘記相片打印這種“功用”，而是留住“LOMO”這種場(chǎng)景記憶。

自助印是最核心的功能，因?yàn)橛脩?hù)打印漂亮 LOMO 相片的所有交互，都是通過(guò)手機(jī)和自助印終端屏幕完成。

在自助印終端前，拿出智能手機(jī)，掃描并關(guān)注印美圖的微信公眾賬號(hào)，發(fā)送手機(jī)照片給“印美圖”微信公眾帳號(hào)。然后，輸入印美圖前端屏幕上顯示的微信驗(yàn)證碼，印美圖無(wú)線(xiàn)終端就能在 30 秒內(nèi)接收照片，并制作出一張寶麗萊風(fēng)格的 LOMO 卡。

整個(gè)過(guò)程非常簡(jiǎn)單。

打開(kāi)印美圖微信公眾號(hào)——傳圖片到微信公眾號(hào)——輸入印美圖現(xiàn)場(chǎng)終端驗(yàn)證碼，剩下的工作就全部交給終端，它會(huì)打印出一張漂亮的 LOMO 卡，并從 LOMO 自助印終端的窗口“掉落”下來(lái)。

換個(gè)有感染力的說(shuō)法就是，一旦你站在這個(gè)LOMO自助印面前，手中的智能手機(jī)就變身成為一部可即拍即得的寶麗萊相機(jī)，而這個(gè)無(wú)線(xiàn)裝置就像一個(gè)“暗房”，幫你把“底片”在片刻之間沖印成相。

這是一個(gè)相當(dāng)聰明的創(chuàng)意，也是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的嘗試。

這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目蘊(yùn)含著兩個(gè)很重要的趨勢(shì)和機(jī)遇：智能手持、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和開(kāi)放平臺(tái)的創(chuàng)新。

當(dāng)越來(lái)越多的人用上智能手機(jī)，生活中有越來(lái)越多的事情開(kāi)始用 App 來(lái)完成。如何將 App 里的虛擬世界跟實(shí)實(shí)在在的物品結(jié)合起來(lái)?人們?cè)?Instagram 上欣賞各種正方形照片的同時(shí)，也在想著“怎么把這些照片打印出來(lái)的問(wèn)題”。我們?cè)?jīng)介紹過(guò)的 Instaprint 就是一款專(zhuān)屬 Instagram 的小小打印機(jī)，不過(guò)印美圖自助印終端走得更快和更巧。

其中的關(guān)鍵?

顯然，微信平臺(tái)和公眾賬號(hào)的引入是這個(gè)項(xiàng)目起飛的一個(gè)有力前提。

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初期，印美圖團(tuán)隊(duì)希望解決用戶(hù)自助打印相片的需求。自助印硬件成型后，解決了和云端打印服務(wù)的交互和鑒權(quán)問(wèn)題。但是，因?yàn)?LOMO 自助印是一個(gè)公眾服務(wù)，在用戶(hù)終端，還需要用戶(hù)下載印美圖的 App，然后通過(guò)這個(gè) App 來(lái)上傳圖片并與終端交互。

然而，在產(chǎn)品的測(cè)試過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)讓消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)下載一個(gè) App 來(lái)使用自助印服務(wù)是門(mén)檻極高的事情：App 本身的推廣是一個(gè)問(wèn)題，更不要說(shuō)是一個(gè)結(jié)合專(zhuān)用硬件的單一功能的 App。而 LOMO 自助印適應(yīng)娛樂(lè)性更強(qiáng)的場(chǎng)景，要讓用戶(hù)花費(fèi)流量和時(shí)間下載 App，也是一個(gè)頗有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。此外，團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)印美圖終端時(shí)，各種系統(tǒng)和機(jī)型的適配，也是一大難題。這種成本，甚至是一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)難以承受的。

但是結(jié)合了微信公眾賬號(hào)，似乎一切都迎刃而解：用戶(hù)不需要下載 App，微信有各種手機(jī)平臺(tái)的客戶(hù)端，適應(yīng)了各種場(chǎng)合，它提供的不僅僅是更大的用戶(hù)群——微信“附近的人”提供了基于地理位置服務(wù)(LBS)的導(dǎo)引服務(wù)，距離印美圖終端 200 米的消費(fèi)者，可以輕松找到附近的 LOMO 自助印。

印美圖硬件終端和 App 在 8 月開(kāi)始開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品原型在 3 個(gè)月后就出來(lái)了。更快的發(fā)展是 11 月 20 日接觸微信公眾平臺(tái)后，耗時(shí) 9 天就完成了和微信平臺(tái)的對(duì)接，并投入實(shí)際使用。

微信公眾號(hào)+云打印流程草圖

實(shí)際效果如何?

據(jù)印美圖創(chuàng)始人黃昱釗介紹，在短時(shí)間的測(cè)試中，來(lái)自微信接口的打印比例大幅上升，在臨時(shí)活動(dòng)，如寶潔營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的使用比例更是高達(dá) 21%。

現(xiàn)在微信自助印在廣研總部、北京路聯(lián)合書(shū)店、曼索蒂咖啡等地已經(jīng)開(kāi)始布點(diǎn)。也許在不久的將來(lái)，自助印終端會(huì)散落在步行街、地鐵站、電影院、購(gòu)物廣場(chǎng)等公眾場(chǎng)合，我們都可以方便地使用到它。

浮想

聯(lián)想愛(ài)范兒微信官方賬號(hào)最近啟用微信機(jī)器人進(jìn)行的個(gè)性化內(nèi)容查詢(xún)服務(wù)，你會(huì)看到什么?

雖然，我們相信愛(ài)范兒的各平臺(tái)官方應(yīng)用能夠提供極佳的用戶(hù)體驗(yàn)，但實(shí)際上，基于海量用戶(hù)的微信平臺(tái)在開(kāi)放了自定義回復(fù)后，微信在某種程度上，可以發(fā)揮比愛(ài)范兒的官方應(yīng)用更好的傳播和服務(wù)，我們實(shí)現(xiàn)了諸如按需閱讀，精選推送的功能，而且也形成了一種依靠?jī)?yōu)異口碑的自然傳播。

一個(gè)開(kāi)放而靈活的平臺(tái)，它給眾多創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)想象力，也給平臺(tái)生態(tài)帶來(lái)無(wú)數(shù)“亂”，無(wú)數(shù)“自由”和“生命力”。

微信正在逐漸開(kāi)放更多的 API 接口，為微信公眾平臺(tái)的發(fā)展提供了更多的可能性。我們從微信內(nèi)部得到消息，微信的下一個(gè)大版本更新中，公眾賬號(hào)甚至可以實(shí)現(xiàn)“自定義界面”。微信成為眾多 lite 形態(tài)的 App、服務(wù)、硬件的集合平臺(tái)的潛力在變現(xiàn)。

也許，在所有人都在探索的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微信還有可能重新定義被說(shuō)爛的物聯(lián)網(wǎng)、LBS、O2O，它所呈現(xiàn)的互聯(lián)形態(tài)，不是復(fù)制 超鏈接(hyperlink)，而是去創(chuàng)造連接真實(shí)關(guān)系，連接所有物件，包括成為人機(jī)交互界面的 微鏈(weilink)。

硬件創(chuàng)業(yè)大潮會(huì)到來(lái)，微信平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)大潮也會(huì)到來(lái)。這基于云、開(kāi)源、開(kāi)放——無(wú)論勢(shì)、物、心。是該去擁抱這個(gè)不一樣的時(shí)代了。