智能手機(jī)用戶的7大基本需求

在智能手機(jī)的使用時(shí)間占比中，“個(gè)人時(shí)間”（Me Time）份額最大，達(dá)到了46%。所謂個(gè)人時(shí)間，是指純粹用于個(gè)人興奮的行為，比如看一個(gè)搞笑視頻，瀏覽八卦網(wǎng)站等等。

居二位的是社交活動(dòng)，占到了19%。之后，依次是購(gòu)物（12%）、個(gè)人事務(wù)（如管理個(gè)人財(cái)務(wù)、健康等，11%）、日程安排（為未來(lái)活動(dòng)作計(jì)劃，7%））、搜尋（尋找新聞或信息，4%）和私人活動(dòng)（表現(xiàn)興趣或愛好，1%）。

用戶打開購(gòu)物軟件，并不一定是想購(gòu)物

用戶可能出于不同原因使用同一個(gè)應(yīng)用程序：用戶可以為了社交而使用Facebook，但也可能是漫不經(jīng)心的隨意瀏覽，也有可能只是因?yàn)榕d趣。因此，打開購(gòu)物軟件的用戶未必都是要購(gòu)物：

反過來(lái)，用戶也可能出于同一個(gè)目的使用多個(gè)應(yīng)用程序，例如：休閑、打發(fā)時(shí)間。

在娛樂休閑時(shí)間，移動(dòng)廣告效果很差

調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)用戶在娛樂休閑時(shí)，移動(dòng)廣告的效果很差。（廣告有效的衡量指標(biāo)包括點(diǎn)擊，品牌回想，進(jìn)一步的搜索和購(gòu)物比例等）這是因?yàn)閺V告內(nèi)容往往與使用情境不相關(guān)，因此很容易被用戶忽略，或者打擾到用戶。

在用戶所花的時(shí)間中，移動(dòng)媒體占到了10%，但是移動(dòng)廣告的投入僅占全部廣告投入的1%。

而以美國(guó)在線為例，移動(dòng)終端貢獻(xiàn)的流量在總流量中占到了26%，但是卻只帶來(lái)總廣告收入的4%。