微信會(huì)員卡火爆，帶動(dòng)了二維碼遍地開(kāi)花。廣告主們始終在尋求戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的***方式，希望讓用戶參與的方式最便捷，成本***，而掃碼比起輸入關(guān)鍵字看起來(lái)要方便得多。因此我們也看到大大小小的都市廣告牌都出現(xiàn)了二維碼的身影。但不知道這些戶外廣告的設(shè)計(jì)者，有多少在自己的廣告出街以后，親自試過(guò)用手機(jī)掃一掃上面的二維碼。

[[62921]]

這是上海地鐵的一則QQ廣告，掃描二維碼將會(huì)進(jìn)入手機(jī)QQ下載頁(yè)面。但它投放的位置在地鐵隧道后面的墻壁上，燈箱亮度很高，后面則是漆黑的背景。人眼觀看毫無(wú)壓力，但如果拿手機(jī)掃描，再大的碼都會(huì)杯具。

接下來(lái)是蘭蔻的一則廣告。這則廣告有印在地鐵燈箱上的，問(wèn)題和上一則一樣，而且二維碼尺寸從乘客站立位置看過(guò)去，還不如指甲蓋大。

高亮的地方在這個(gè)提示：如果沒(méi)有安裝二維碼掃描軟件，你需要去a.rosebeauty.com.cn下載，但你顫顫微微打開(kāi)瀏覽器鍵入網(wǎng)址，下載 了掃描一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)二維碼帶你去的網(wǎng)址是rosebeauty.com.cn。那我為什么不直接輸入這個(gè)網(wǎng)址？還可以少打兩個(gè)字。

更加奇葩的是印在列車(chē)車(chē)門(mén)上的這則新奇士果汁廣告：

這樣的圖案，我想它唯一存在的意義就是告訴大家“這是一個(gè)二維碼”，此外毫無(wú)意義。

還有其他例子。比如有一個(gè)上海歡樂(lè)谷的廣告，在***下想要給出官方微博和官方微信，卻忘記了把微博和微信的ID放上去，只是放了微博和微信的 logo。另外，有些貼在列車(chē)內(nèi)部的廣告也印有二維碼，但在列車(chē)運(yùn)行的過(guò)程中，如果還要對(duì)準(zhǔn)了圖案掃描，很容易站立不穩(wěn)跌倒，造成安全隱患。有趣的是這些 廣告還會(huì)友情提示：“請(qǐng)?jiān)诓挥绊懗丝桶踩ㄟ^(guò)的前提下拍攝。”

上面的例子表明，二維碼盡管避免了文字輸入，卻帶來(lái)了更多意想不到的麻煩，并不值得商家不分場(chǎng)合跟風(fēng)應(yīng)用。比較適合的位置是墻角、桌邊這樣的，人們可以站穩(wěn)或坐好之后再掏出手機(jī)的場(chǎng)合。

對(duì)于公交設(shè)施這樣的媒體，以及戶外電子屏幕，人們走動(dòng)或晃動(dòng)，不方便打字或拍照的時(shí)候，寧可選擇讓人們記住ID、網(wǎng)址或關(guān)鍵字，下車(chē)后再輸入查找。 可以考慮搶注簡(jiǎn)單易記的網(wǎng)址、微博ID或搜索引擎關(guān)鍵字，并且集中宣傳其中之一，而不是分散火力。這樣，偶爾路過(guò)的人們才有可能記住不斷重復(fù)的某個(gè)字眼， 并影響他們今后的消費(fèi)。