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當iPhone、iPad以及Mac仍處于“金本位”地位時，蘋果將失去智能手機領域領先地位的各種風吹草動都將嚴重削弱其對合作伙伴的掌控力。

近期，手機運營商以及組件供應商的高層表態(tài)足以表明，他們與蘋果公司之間的權力分配至少將出現(xiàn)轉變的余地。

最為典型的例子，就是美國第四大移動運營商T-Mobile美國將停止對未來三個月里銷售的iPhone進行價格補貼。這一舉動可能將對蘋果造成壓力，如果其他運營商如法炮制，蘋果所面臨的壓力勢必會增加。

美國的運營商通常會對兩年期的合約機進行價格補貼。如果消費者要花費全價使用iPhone，他們可能會選擇便宜的其他智能機。

率先逆襲的運營商

在被問及運營商現(xiàn)在是否在與蘋果等手機制造商議價中占有優(yōu)勢時，美國最大移動運營商Verizon Wireless的大股東Verizon Communications CFO弗蘭•夏默(Fran Shammo)表示，如果四大操作平臺進行競爭的話，將出現(xiàn)更為激烈的競價。這四大操作平臺分別是蘋果、Android、Windows以及黑莓。

據(jù)市場研究公司ABI Research分析，蘋果在截至2012年12月的季度里售出創(chuàng)紀錄的4800萬臺iPhone，不過其在智能手機市場的占有率將在今年達到峰值的 22%。不過，這一市場份額的獲得是基于其忠實用戶的重復購買。如果想獲得更大的市場占有率，蘋果就不得不生產低造價iPhone，接受更低的毛利潤率 (gross margin)。

與此同時，蘋果的最主要競爭對手三星不斷推出新產品，已經取代蘋果成為全球第一大智能手機生產商。

撇去競爭者不說，如果蘋果的消費者以及組件供應商洞察目前的形勢，采取更為強硬的立場，將對蘋果的毛利潤率造成侵蝕。據(jù)悉，蘋果2013財年第一財季的毛利潤率為38.6%，而2012財年的第一財季為44.7%。

去年7月，蘋果CEO蒂姆•庫克(Tim Cook)在財報電話會議上就被問到運營商對iPhone的補貼可能被削減的問題。庫克表示，運營商的補貼總額較兩年期的手機通信收入而言只是相當小的金額。庫克還說，運營商認為iPhone具有多方面的優(yōu)勢。

當然，隨著蘋果iPhone在過去十年中的熱銷，其在與移動運營商和組件供應商的談判中肯定占據(jù)無可比擬的優(yōu)勢。

從華爾街寵兒變成普通上市公司

上周的財報遜于華爾街的預期，造成蘋果的股價累計下跌14%。這同時也說明，蘋果正慢慢變得務實，或者說歸于平凡，從華爾街的寵兒成為一家更為普通上市公司，但前提是其仍擁有不錯的利潤。

不那么強勢的蘋果可能會受到運營商和組件供應商的歡迎，因為此前他們已經受夠了蘋果在該行業(yè)領導者權威外衣下發(fā)布的嚴苛條款。

曾經承諾“不平等條款”和高額補貼的運營商還需要蘋果，但是專家認為，他們未來的回旋余地將有所增加，不過這還得看三星等其他手機制造商能否繼續(xù)搶占市場份額。

補貼是蘋果iPhone取得成功的主要推動力，同時也催漲了蘋果的收入。分析師估計，運營商對每臺iPhone的補貼為400美元，遠高于對其他智能手機250美元到300美元不等的補貼額度。

不過，這種情況正在發(fā)生改變。德國電信(Deutsche Telekom)旗下的T-Mobile美國CEO約翰•萊杰爾(John Legere)已經宣布，該公司將不像Sprint Nextel，承諾在未來四年內向蘋果支付155億美元。T-Mobile美國將不再補貼智能手機，而采取消費者按分期付款的方式全價購買智能手機。

對于萊杰爾的表態(tài)，首家與蘋果iPhone合作的運營商AT&T CEO蘭德爾•史蒂芬森(Randall Stephenson)表示贊許。

Verizon CEO羅威爾•麥克亞當(Lowell McAdam)認為T-Mobile美國的戰(zhàn)略非常好。不過，他同時對消費者是否做好準備購買全價iPhone表示擔憂。畢竟，在沃爾瑪網站上，一款非合約版16GB的iPhone 5的售價為649美元。

一位曾供職于手機生產商的高管就表示，失去理智的愛戀宣告結束，現(xiàn)在蘋果就只是一家偉大的公司而已。

三星抑或是另一家“蘋果”

據(jù)市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，三星在2012年第四季度的全球智能手機市場位居第一，市場份額為29%，2011年同期則為22.5%。蘋果屈居第二，但是市場份額由2011年的23%下降至目前的21.8%。

蘋果有能力低價從芯片和其他組件供應商購買產品，這是蘋果一直將毛利率維持在40%的重要原因。

不過，由于在美國本土日益激烈的競爭和其在中國市場相對弱勢的地位，蘋果與組件供應商的議價優(yōu)勢將很難保持。

供應商的股價是漲還是跌，有時往往因是否被蘋果選為供應商而決定。芯片制造商Audience去年因蘋果的支持上市，但是在蘋果停止使用其芯片后，該公司股價暴跌。目前，Audience的最大客戶是三星公司，其股價正在復蘇期間。

一家芯片制造商的高管認為，對蘋果依賴程度降低將是一件好事。

一位不愿具名的，與蘋果具有業(yè)務往來的公司高管坦言，與蘋果合作就是一把雙刃劍，因為價格壓得太低，導致利潤率微乎極微。

與此同時，一些組件供應商則選擇與其他智能手機和平板電腦制造商合作。

體感技術公司InvenSense上周三發(fā)布財報，收入大漲，部分原因則是其產品被廣泛應用到Android產品，這其中包括谷歌Nexus 7、三星Galaxy S3以及亞馬遜Kindle Fire HD。

美國投資銀行Evercore Partner分析師馬克•麥克奇尼(Mark McKechnie)同時表示，一旦三星在智能手機中的份額越做越大，它也將壓低供應商的報價。

不過，目前為止，即使蘋果手機的出貨量不及三星，但蘋果仍是智能手機領域的大玩家，因為果粉對蘋果的宗教式崇拜仍然存在。

研究競爭戰(zhàn)略的哈佛大學商學院教授大衛(wèi)•約菲(David Yoffie)認為，蘋果仍在智能手機領域占據(jù)重要地位，但從長期而言，蘋果將面臨更大的壓力，而突破點則是創(chuàng)新。