近來(lái)短視頻應(yīng)用很熱門(mén)，被譽(yù)為是繼圖片和聲音等介質(zhì)之后新的熱門(mén)信息分享介質(zhì)。但是不是真的這樣美？只能說(shuō)理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。

盡管美國(guó)社交領(lǐng)域有 Facebook 這個(gè)龐然大物，但一直有層出不窮的創(chuàng)新社交應(yīng)用給我們帶來(lái)新的社交形式，并成為新一輪的熱門(mén)。繼 Snapchat 、Tinder 之后，Vine 近來(lái)在美帝熱透半邊天。據(jù)說(shuō)在蘋(píng)果 App Store 已有1300萬(wàn)下載量，并已推出 Android  版。近來(lái)?yè)?jù)說(shuō) Facebook 也準(zhǔn)備在 Instagram 中加入短視頻功能。根據(jù) Facebook 山寨 Snapchat 推出 Poke 這樣的尿性，這當(dāng)真不是不可能。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)一票人每天在緊盯著硅谷，出現(xiàn)了這種情況國(guó)內(nèi)不可能沒(méi)反應(yīng)。其實(shí)很久之前國(guó)內(nèi)就有短視頻分享應(yīng)用，例如愛(ài)奇藝推出的啪啪奇，或者說(shuō)雷鋒網(wǎng)報(bào)道過(guò)的小影，也可以算是同一個(gè)概念，只不過(guò)沒(méi)有去到6秒鐘短到極致。當(dāng)然極度相似的模仿作品也有，例如 Youtube 的創(chuàng)始人陳士駿回國(guó)后的作品玩拍。

短視頻的概念被炒作得那么厲害，但現(xiàn)實(shí)是不是真的這么美？這當(dāng)真不一定。理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感，CSDN 就撰文指出目前國(guó)內(nèi)的短視頻應(yīng)用所面臨的問(wèn)題。

1.移動(dòng)視頻分享尚找不到收益模式。

2.頭號(hào)問(wèn)題——流量費(fèi)用、網(wǎng)速。

3.設(shè)備制約著移動(dòng)視頻分享的發(fā)展。

4.視頻內(nèi)容質(zhì)量，會(huì)增加分享成本。

5.用戶(hù)使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致移動(dòng)視頻分享不易普及。

除此之外，移動(dòng)視頻分享還面臨著過(guò)多垃圾內(nèi)容如何處理，不良內(nèi)容審核、視頻版權(quán)歸屬等問(wèn)題制約。

以上所列舉的國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用所面臨的窘境，筆者完全贊同，問(wèn)題也分析得很全面到位。甚至文章最后一部分作者還指出，短視頻應(yīng)用即使能降低用戶(hù)分享成本，其內(nèi)容由于時(shí)間短，表現(xiàn)力有限，內(nèi)容本身是無(wú)意義的。

內(nèi)容有沒(méi)有意義其實(shí)不是一個(gè)應(yīng)用應(yīng)不應(yīng)該存在甚至?xí)粫?huì)紅火的理由。在現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的分享社區(qū)情況看來(lái)，目前短視頻這個(gè)分享媒介確實(shí)是僅存不多的一個(gè)空白市場(chǎng)。面臨資金的進(jìn)入和炒作非常正常。雖然在國(guó)內(nèi)做短視頻困難不小，但其實(shí)對(duì)于流量或者內(nèi)容制作成本來(lái)說(shuō)都是可以想辦法解決的問(wèn)題。例如就玩拍而言，為 了節(jié)省流量，短視頻是點(diǎn)擊之后才播放的，而且其本身6秒鐘的限時(shí)就應(yīng)該非常短。另外玩拍拍攝的做法是按住屏幕就拍攝，放開(kāi)就暫停，這種做法非常簡(jiǎn)單，無(wú)法編輯，只是通過(guò)暫停來(lái)拼接不同的視頻段，只可以添加濾鏡，制作短視頻的方法已經(jīng)極其簡(jiǎn)單。況且3G用戶(hù)越來(lái)越多，這方面沒(méi)有想象中的那么困難。

困難的地方在于用戶(hù)習(xí)慣，就是人們?yōu)槭裁匆诙桃曨l社區(qū)里分享視頻？在國(guó)內(nèi)做短視頻應(yīng)用該走什么路數(shù)？結(jié)合以上提高的問(wèn)題，筆者覺(jué)得國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用有兩條路可走，一個(gè)是偏媒體屬性，一個(gè)是走 Snapchat 的路子。

偏媒體屬性的短視頻應(yīng)用其實(shí)適合新浪做，本身新浪有媒體資源，而且善于這樣的炒作。本身新浪微博上就有許多的GIF圖片，可以用一個(gè)短視頻應(yīng)用把 GIF給替代了。把微博上一票大佬全搬到應(yīng)用里去，然后微博引流大家一起涌進(jìn)去，就新浪的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，這事兒起來(lái)應(yīng)該不難。大家平時(shí)就打開(kāi)應(yīng)用看看名人在家溜 溜狗什么的估計(jì)也能吸引一大幫用戶(hù)。在一些什么熱點(diǎn)事件現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)上傳短視頻什么的進(jìn)行傳播炒作更是新浪的強(qiáng)項(xiàng)，跟微博結(jié)合真是有那么點(diǎn)意思。

是的，其實(shí)我說(shuō)的就是 Twitter 跟 Vine ，雖然 Twitter 上不一定有那么多大佬，但 Twitter 的媒體路走得比新浪更徹底， Vine 說(shuō)起來(lái)只是 Twitter 消息的一個(gè)媒介，作為媒體來(lái)說(shuō)，一個(gè)短視頻的優(yōu)勢(shì)是，內(nèi)容產(chǎn)生快速，速度跟拍一個(gè)照片有一拼，符合 Twitter 快速傳播的特點(diǎn)，而且信息量會(huì)更大。

另一個(gè)走 Snapchat 的路子。Snapchat 誕生之后在國(guó)內(nèi)被當(dāng)成一個(gè)色情應(yīng)用，事實(shí)上確實(shí)許多人跑上面發(fā)色情圖片，但這確實(shí)是少數(shù)。Snapchat 在美帝青少年中間流行是因?yàn)樗麄兪烊酥g常發(fā)一些自己或他人的囧照，比較糗的情景，他們當(dāng)成一個(gè)熟人分享應(yīng)用或者說(shuō)通訊工具來(lái)用。

短視頻應(yīng)用也適合于走這個(gè)路數(shù)，作為熟人間的一個(gè)瞬間分享應(yīng)用，分享囧照或一些精彩、珍貴的瞬間，這會(huì)是一個(gè)比較好的爆發(fā)點(diǎn)。這個(gè)做法需要做一個(gè)引 導(dǎo)，從微博、人人等社區(qū)引入熟人的關(guān)系。做好用戶(hù)之間分享權(quán)限的設(shè)置，可能也可以像 Snapchat 那樣做做擦邊球，形成特殊的吸引力。

這兩個(gè)路子在某個(gè)程度上可以解決普通用戶(hù)難以制作高質(zhì)量短視頻內(nèi)容、內(nèi)容質(zhì)量不高導(dǎo)致難于分享的問(wèn)題，更不用說(shuō)什么內(nèi)容有沒(méi)有意義了。目前玩拍的路子走的就是像 Instagram 那樣面向普通大眾用戶(hù)建造分享社區(qū)，試圖引導(dǎo)用戶(hù)創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶(hù)。這沒(méi)有考慮用戶(hù)習(xí)慣的問(wèn)題、創(chuàng)作成本問(wèn)題、內(nèi)容質(zhì)量的問(wèn)題、分享激勵(lì)的問(wèn)題， 即使有如陳士駿這么強(qiáng)大的背景，估計(jì)道路也比較曲折。