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12月4日4G牌照發放之后，運營商市場波瀾不驚，互聯網下游產業卻出現異動。如微信、唱吧和陌陌之類的移動應用，會成為4G時代來臨的主要受益者，而一直以來各方都在默默準備卻一直不進行推動的短視頻業務，則正式從幕后走向前臺。

在中國發展短視頻的最大障礙，就是運營商主導的網絡環境，資費高，速度慢，造成了很多本該蓬勃發展的OTT應用，只能深度蟄伏，等待時機。隨著4G牌照發放的臨近，前期騰訊發布了社交短視頻產品微視，牌照發放后新浪也正式發布了9月就已面世的新浪秒拍。短視頻市場的上升空間已被打開，未來幾年將有一番激烈爭奪，而其中的代表則會是新浪秒拍和騰訊微視。

騰訊的短視頻是8秒，而新浪的短視頻為10秒，這個產品未來的應用場景相當豐富，甚至可以部分取代人際間的文字交流，成為日常溝通交流的直觀工具。前提是網絡環境和終端硬件環境都跟得上，產品符合用戶特點。在現有環境下，自然仍存在一定問題，不過前景已經打開，方向有了，搶先一步進行發展很有必要。

在網絡環境和技術問題能得到較好解決的情況下，發展好短視頻業務的關鍵，就在于誰能擁有大量的用戶，如果這些用戶中有較強的社交關系存在，那就更容易了。現在看來，新浪在這方面的優勢是有一個很強的社交網絡平臺，即新浪微博，這是短視頻這類時尚前沿應用業務一個天然落地點。

回顧一下歷史，文字內容在中國互聯網上最早出現的時候，受限于帶寬和存儲功能瓶頸，無法滿足用戶更多需求。如作為新浪網前身的四通利方論壇，最多只能存儲200個帖子，多出來的要隨時刪除，才能保持后續內容的不斷更新。圖片內容也是在運營商全面發展Adsl網絡前夕出現的，用戶在撥號環境下看一張200K的高清圖片，需加載至少4分鐘，而在如今的網絡環境下，用戶每天會瀏覽幾十張這樣的圖片。內容提供商對網絡環境前景的預期，是很多業務得以崛起的關鍵，短視頻內容正走在與早期的文字與圖片相同的道路上。

短視頻與視頻雖然只一字之差，但作用完全不一樣，視頻的目的是進行版權內容傳播的，帶給用戶的是影視劇等觀影體驗。而短視頻進行的則是社交內容傳播，所有內容大多來自用戶自創，是天然的UGC內容發散地，且用途僅限于社交關系鏈，不具備廣泛傳播效應。這也就是說，短視頻在未來將部分取代文字和圖片功能，作為用戶溝通交流的基礎工具之一。目前的一系列糟糕用戶體驗，如拍攝視頻不易，上傳不易，資費昂貴等弊端，將很快會隨著設備、軟件和網絡環境的進化而消失于無形。

總體而言，未來短視頻的競爭格局，有可能會是新浪秒拍和騰訊微視同臺爭強，類似于Twitter的Vine和Facebook的Instagram，其他玩家包括一些巨頭想要進入這個領域，難度不小。首先發展短視頻業務需要社交關系作為支撐，而這一優勢除了騰訊和新浪以外，其他公司并不具備。

其次，掌握明星和名人資源，對發展短視頻業務是重大優勢，騰訊在這方面做的不錯，但新浪在這一點上無疑更勝一籌。發展新浪微博時的名人資源和運作手法，相信還會在未來被運用到秒拍中去，現在已有相當數目的明星入駐秒拍，未來隨著發展時機的日趨成熟，恐將有一波更大的野蠻生長潮，類似于當初微博的崛起過程。明星和名人深度介入某個產品后，會產生非常強大的帶動效應，無數用戶和粉絲將會紛紛效仿，形成強大的爆涌效應，這對企業而言事半功倍。

新浪還設立了1000萬元的基金鼓勵用戶使用秒拍，并再三宣傳秒拍的省流量特點。相信未來隨著網絡環境的改善，很快就不必再強調自己省流量了。隨著發展步伐的加快，短視頻的應用場景將越來越多被用戶開發出來，使用習慣也將逐步得到培養，這個業務的前景是可以看得到的，就看何時爆發，成為繼微博之后又一個火爆的大眾級應用了。