開發者必看：制作和推廣兒童應用的注意事項
傳奇游戲設計師Tim Schafer曾提到自己的小女兒向游戲中的角色揮手示意那種神奇的時刻。
Tim渴望創造一種能夠與小女兒分享的交互體驗，這也正是許多身為人父人母的開發者的自然反應，iTunes、Google Play和Kindle等更易于獨立開發者發布游戲的平臺，使他們的這一創想得以成為現實。
我曾在Xbox 360、Leapster Explorer等多個平臺發布了成百上千款兒童游戲，發現有些游戲開發者陷入了一個誤區，即認為制作兒童游戲就像烘焙紙杯蛋糕一樣簡單！錯！
事實上，推廣兒童應用比任何一種應用類型都要復雜得多。許多推廣成人應用的有效病毒傳播手段（游戲邦注：例如Facebook社交功能以及多人 模式）都不適用于兒童應用。新聯邦法規對兒童隱私監管嚴厲，并針對發行商如何搜集和使用玩家個人信息制定了更多限制。需要注意的是，這里的玩家“兒童”并 非“消費者”（家長）。因此，開發者需加倍費心制作兒童應用，以便取悅兩個不同的群體。
這里存在一個問題。應用商店充滿大量兒童應用，據NPD Group數據顯示，88%的兒童應用屬于免費產品。兒童玩游戲的習慣好比是吃零食——他們不會同任何一款游戲建立長期關系，會很快轉向另一款應用。據 Localytics數據顯示，超過25%被下載的應用僅被開啟過一次。鑒于兒童一向注意力短暫的現實，兒童應用的訪問率更是可想而知。
那么為何還要煞費苦心開發兒童應用呢？原因在于，許多開發者認為兒童應用的回報潛力巨大。通過兒童應用推廣健康的社交聯系，激發創造性思維，啟發兒童的想象力都是其中的誘因，那些試圖讓生活更美好的技術專家更是如此。
此外，這個市場本身也在不斷成長。NPD Group數據指出，兒童群體的平板電腦使用率已經從2011年的3%上升至2012年的13%，平板電腦在兒童用戶群體中的使用率最高。這些兒童用戶每 周有5天時間使用智能手機、平板電腦或iPod Touch等移動設備，每次持續時長接近1小時。
谷歌在今年5月的I/O大會上指出，他們將針對教育領域推廣成功的應用，這一領域用戶超過2000萬，并在秋季專門推出一個Google Play教育應用商店以滿足教學需求。今年底，蘋果iTunes App Store還將通過iOS 7增加一個專門的“兒童”游戲類型。
那么開發者該如何在這一新興市場中取勝？以下是我們對于發布成功兒童應用類型的6個建議：
1.制作出色的應用。你的產品會為自己代言，產品越好效果就越佳。在Fingerprint工作室，我們投入數小時讓孩子和家長測試我們的應用，并根據他人意見來判斷我們的產品是否能提供出色體驗。俗話說，童言無忌，所以孩子們會直率地說出自己的想法。
2.獲得蘋果支持。獲得蘋果推薦，或者進入一個蘋果列表，可以讓應用從默默無聞變成人盡皆知的產品。你該如 何獲得蘋果關注？讓你的游戲脫穎而出，無論是讓它比其他產品更美觀，還是與其他產品截然不同，總之要盡量爭取機會，讓應用獲得蘋果推薦。進入App Store新推出的兒童應用榜單也同樣會有幫助。
3.從家長入手。要同家長建立長期的關系。你可以通過游戲本身的設計，鼓勵家長同子女“共享”游戲趣味—— 例如Fingerprint的《The Flying Alphabetinis》這款字謎游戲就是老少皆宜的家庭游戲。要成為家長的一種資源。運用你自身的長處來幫助家長跟進與家庭密切相關的重要市場、政治 或社會問題（游戲邦注：例如兒童在線隱私保護法案）。此外，作為一種用戶獲取策略，最好要在家長經常出沒的的地方占有一席之地，例如Common Sense Media。還要積極參與Techlicious等應用評價等網站的博客圈，以及最活躍的Facebook兒童教育群組，例如MomsWithApps或 TeachersWithApps。
4.贏取榮譽。在諸多選項中，是否曾贏得一個獎項有助于家長決定下載還是跳過你的應用。這些適用于你的行業 獎項包括Parent Tested Parent Approved, Parent’s Choice, Family Choice, National Parenting Publication Awards (NAPPA), Kids At Play Interactive Awards (KAPi)以及Kidscreen Awards。
5.定期更新。要將定期更新視為一項營銷環節。應用下載量通常會在更新后突然上升。要在頁面中描述你的應用新功能，以便吸引用戶。
6.建立強大的應用商店基礎。這意味著要有令人一眼就看到游戲精彩之處的截圖。確保應用描述直接而到位，并 告訴用戶為何應該下載你的應用。仔細琢磨要使用哪些搜索關鍵字。如果你制作的是授權游戲，一定要在關鍵字中體現這一點。這包括家長和子女最常在搜索中使用 的字段——從一般字段（兒童游戲、教育、學習）到特定字段（字母游戲，拼色游戲）。例如，你有一款教孩子理財的游戲，搜索字段就應該包括“數學”、“金 融”、“儲蓄”、“零花錢”和“預算”。在多數情況下，要記住是成人在檢索你的游戲。
在Fingerprint，我們相信兒童應用市場規模和覆蓋率，終會超過傳統主機兒童游戲市場。但這里的成功法則與盒裝游戲市場截然不同，這個 市場的開發者更易于發布游戲，但也更難獲得關注。這并不是搞定孩子就行了，在此我們都會同意Tim Schafer描述制作兒童互動游戲最令人欣慰的事情就是“看到家長教孩子玩游戲，大人和小孩同樂。這會讓我們覺得自己真的制作出一些極具積極影響的內容。”
