【51CTO特約報(bào)道】2013年7月13-14日， 由阿里巴巴集團(tuán)主辦的ADC·阿里技術(shù)嘉年華將在杭州海外海國(guó)際會(huì)展中心舉行，2011年舉辦首屆，今年是第三屆，已發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最開放、最實(shí)戰(zhàn)派的技術(shù)交流盛會(huì)之一。被大家視為碼農(nóng)典范的技術(shù)大神MySQl的創(chuàng)始人Michael Widenius，將作為嘉賓現(xiàn)場(chǎng)分享。

本屆嘉年華設(shè)置了大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、無線技術(shù)、業(yè)務(wù)架構(gòu)&后端技術(shù)、前端技術(shù)、搜索、廣告、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)測(cè)試、系統(tǒng)開發(fā)和運(yùn)維等九大分場(chǎng)，共有80多個(gè)主題，其中包括了阿里巴巴、騰訊、百度及更多知名的互聯(lián)網(wǎng)公司的在實(shí)踐中積累起來的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。比如阿里巴巴的去IOE、新浪微博的系統(tǒng)穩(wěn)定性等主題都反映了業(yè)界的主流的工程技術(shù)方向。

本次演講來自于阿里巴巴中文SEO領(lǐng)域owner 周文軍，話題是《大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化實(shí)踐》。周文軍從無到有建立了一套完善的SEO優(yōu)化體系，通過在CBU探索實(shí)踐，SEO流量相比2011年增長(zhǎng)了143%。他將從SEO定位，策略，監(jiān)控等方面與大家淺談大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化實(shí)踐的那些事兒。

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周文軍一開始就給大家介紹了URL規(guī)范舊狀以及帶來的一些問題和挑戰(zhàn)。那么對(duì)于周文軍所說的URL規(guī)范舊狀以及問題與挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在那些地方呢？從周文軍的演講過程中，小編分別記下了主要的四個(gè)點(diǎn)：

URL規(guī)范舊狀：

• 多域名；
• 全靜態(tài)化，全動(dòng)態(tài)化，半靜態(tài)化等多套URL規(guī)范；
• URL層級(jí)太深；
• URL解析代碼復(fù)制冗余，性能低，關(guān)鍵是維護(hù)成本高。

問題與挑戰(zhàn)：

• 參數(shù)全靜態(tài)化，本質(zhì)還是動(dòng)態(tài)化，SEO效果差。
• 跟前端工程師合作效率低。比如JS拼接靜態(tài)URL問題。
• URL中特殊字符解析問題。比如%2F(/)，%4E(N)等。
• form表單提交產(chǎn)生多余的301挑戰(zhàn)，增加前端性能負(fù)擔(dān)（20ms左右）。

那么周文軍是如何跟大家給出的URL規(guī)范化以及相關(guān)的問題對(duì)策呢？下面給出了對(duì)于搜索引擎應(yīng)該如何面對(duì)方式：

• noindox，nofollow標(biāo)簽
• 301跳轉(zhuǎn)
• canonical標(biāo)簽
• webmaster可設(shè)置動(dòng)態(tài)參數(shù)處理方式

接下來是周文軍給大家分享的如何提升網(wǎng)站核心資源被爬取效，主要針對(duì)抓取的網(wǎng)頁數(shù)量，編入索引的網(wǎng)頁總數(shù)，和robots阻止的網(wǎng)頁數(shù)。

對(duì)于引導(dǎo)爬蟲抓取網(wǎng)站的核心資源我們應(yīng)該作何去做呢？當(dāng)然了，站點(diǎn)扁平結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)優(yōu)化面包屑這些是非常重要的。sitemap每日全量更新，補(bǔ)充spider URL庫(kù)和頁面部分推薦模塊異步改同步加載，核心資源URL部署到權(quán)重高的頁面。這樣的話就很容易引導(dǎo)爬蟲抓取我們網(wǎng)站的核心內(nèi)容或者資源。

為了減少無效的URL抓取，我們也做了一些相關(guān)的對(duì)策。比如對(duì)robotst.txt禁止無效URL被抓取及被索引，還有通過noindex meta標(biāo)簽禁止URL被索引，不過周文軍老師提示了百度暫不支持noindex。不過大家可以考慮nofollow的使用，這樣也能減少無效URL的抓取。

對(duì)于提升網(wǎng)站抓取量，周文軍老師給出了三個(gè)思路：

• 避免搜索引擎官方爬蟲被安全軟件攔截；
• 逐步上調(diào)站長(zhǎng)平臺(tái)抓取壓力
• 及時(shí)更新死鏈sitemap

在大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化中后期，我們應(yīng)該注重哪幾個(gè)問題呢？這也是大家經(jīng)常苦惱的問題。周老師跟大家說了一個(gè)詞為“Query”。對(duì)！就是要專注Query的分析，比如用戶搜索的query是否match頁面Title中的關(guān)鍵詞，或者詞庫(kù)分庫(kù)分檔，再者就是思考Search Query=Search Requirement。

當(dāng)然了，還有相關(guān)的調(diào)排名，這里有個(gè)準(zhǔn)則，就是對(duì)排在第二及第三頁的關(guān)鍵詞，我們會(huì)重點(diǎn)分析及調(diào)優(yōu)。優(yōu)化第三頁以后的關(guān)鍵詞，投入產(chǎn)出比極低。再者就是研究anti-spam，就是堅(jiān)持白帽，杜絕黑帽。研究anti-spam主要防治不正確優(yōu)化被判作弊。

周文軍老師給出的全站SEO效果監(jiān)控圖

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還有一個(gè)對(duì)于移動(dòng)WAP SEO的優(yōu)化，周文軍老師給出了5點(diǎn)建議。

第一，自助適配，在Apache服務(wù)器上根據(jù)user-agent自主適配到WAP頁；

第二，標(biāo)注Meta聲明；

第三，開放適配協(xié)議，在百度站長(zhǎng)平臺(tái)提交開放適配協(xié)議，如適配協(xié)議與頁面標(biāo)注Meta聲明沖突，以適配協(xié)議為準(zhǔn)；

第四，DOCTYPE聲明，DOCTYPE聲明有助于搜索引擎識(shí)別該頁面是否適合手機(jī)瀏覽，wap頁協(xié)議分別為：xhtml協(xié)議，wml協(xié)議，HTML5協(xié)議；

第五，移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)sitemap，google有特定的移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)sitemap。

最后，周文軍老師給大家分享了大公司SEO項(xiàng)目合作方式及相關(guān)挑戰(zhàn)：