在Appromote，我們注意到開發商在應用發行前總是會做錯的一些事。以下我將列出一些最常見的誤區。

1.在閉門造車中開發游戲

我們總是能夠發現許多未達標準的應用的出現。從市場營銷角度來看，我們不可能成功推廣一款缺少USP或者未能有效組合在一起的應用。

那些在閉門造車中開發游戲的開發商們似乎未意識到他們的應用公然竊取了早前應用商店的成功，或者也有其它應用采取了相同的做法但卻取得了更好的成績。

簡單地說，這種方法并不是一個好的開始。

我們強烈建議開發商們能夠讓好友或陌生人去測試他們的理念，并獲得一些建設性的反饋。開發商們還可以聘請一些論壇（如TouchArcade）上的測試員或使用專業的測試服務，如Testology。

[[83457]]

app marketing(from biznessapps)

2.未規劃市場營銷或分配預算

開發商總是會投入好幾百個小時以及高額資金去創造他們的應用，但卻很少去考慮市場營銷和游戲推廣，直到他們意識到重要性時往往都太遲了。

通過審批再規劃市場營銷已經難以有效吸引大量用戶的注意了。

開發商需要為應用發行前，發行時以及發行后做出實際規劃，并預留出市場營銷預算。這包括一些基本元素，如設計圖標，制作預告片，編寫新聞稿，進行推廣，創造廣告等等。

市場營銷活動應該在發行前至少3，4周便展開。除此之外，今天許多成功的應用都為持續的市場營銷活動留下了足夠的預算。

3.對PR報以盲目的期許

PR是市場營銷組合必不可少的組成部分——如果不是這樣那PR機構也沒有存在的必要。此外，PR還能幫助我們更好地意識到目標用戶。

但是推出保守的評價卻不足以保證應用的成功。最佳應用總是擁有最有效的新聞宣傳，從而能夠有效推動銷量的提高，但是在Pocket Gamer，148 Apps和TouchArcade等網站上獲得評價卻不足以吸引廣大用戶的注意。

PR的作用便在于幫你獲得積極的評價，讓你能夠將這些評價放置在應用描述的最上方。

當然，你可以規劃大筆的PR預算，但是如果你不能創造出一款真正優秀的應用，那么PR也不可能拯救了你。

4.不理解蘋果和谷歌的挑選標準

蘋果和谷歌都希望能夠獲得最一流的產品去顯示自己的技術與設備。所以為了獲得這兩個平臺的推薦，你必須先創造出一款富有創造性的出色應用，并且能夠展示出最新硬件和軟件的優勢。

谷歌不可能希望你將一款iOS移植應用推給他們，所以你最好能仔細閱讀這兩個平臺對于開發商的要求，以確保能夠滿足他們的基本要求，如后退按鍵的使用。

5.不理解用戶

所有成功的企業主都非常了解自己的用戶。通過數據挖掘，電話或在線調查，焦點小組等各種方法，他們都能有效地掌握用戶的喜好與需求。

Tesco便是一個典型的例子，他們利用Cliubcard忠實顧客獎勵計劃去掌握顧客的想法。為什么會有這么多應用開發者忽視了這一問題，在完全不了解用戶的基礎上開發游戲呢？

除此之外，開發商們還可以使用像Flurry或Localytics等針對于手機游戲的免費分析服務。

6.App Store并不是用于測試的場所

許多開發商都認為在一些較小英語國家（游戲邦注：如南非，澳大利亞，愛爾蘭等）進行“試發行”是一個很好的主意，能夠幫助他們在面向全球市場發行前進行測試。

但是問題在于這種方法不可能真正奏效。

首先，你需要讓人們察覺到你的應用，而這需要投入一定的市場營銷預算（去瞄準當地的用戶）。其次，你不能因此獲得一些較大評論網站（來自美國或英國）的報道。

最后，少數玩過游戲的人將留下自己的評價，而如果你的應用測試結果不好，他們的評價將會是：“總是死機”，“糟糕透了！”

也就意味著這種負面反饋將始終伴隨著游戲在今后的任何發行，并在應用取得成功前將其拉黑。

此外，蘋果不喜歡任何低于標準的產品，所以在新西蘭App Store進行“試發行”將會破壞你在正式發行時獲得蘋果推薦的機會。

我們總是跟周邊的應用開發商說，在將產品推向任何應用商店前都應該盡可能去優化這些應用。不管是漏洞測試，用戶反饋還是媒體評價都是不錯的方法。

只有呈現出一款真正優秀的應用并獲得適當的市場營銷/廣告的推動，你才有可能吸引廣大用戶的注意，并在發行時取得巨大的成功。