iMessage 是蘋果設(shè)備自帶的免費(fèi)信息發(fā)送應(yīng)用。它的信息通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送，不同于運(yùn)營商短信。目前 iMessage 日活躍用戶約 1.9 億，日發(fā)送超過 20 億條。

與傳統(tǒng)短信相比，iMessage 具有以下優(yōu)勢：目標(biāo)人群明確，均為蘋果用戶，消費(fèi)能力較強(qiáng)；文字?jǐn)?shù)量不限，可以添加表情和圖片；可以添加網(wǎng)址、下載鏈接等，用戶可以直接通過手機(jī)訪問；不會(huì)被手機(jī)安全應(yīng)用攔截；轉(zhuǎn)發(fā)方便；幾無發(fā)送成本；終端送達(dá)率極高。

iMessage 通過 Apple ID 來發(fā)現(xiàn)用戶和發(fā)送信息。營銷機(jī)構(gòu)獲得這些用戶帳號(hào)的途徑主要有兩個(gè)：一是某些 App 會(huì)讀取并私下記錄用戶的 Apple ID 然后將其打包販賣；另一種是通過特定程序?qū)κ褂弥械奶O果設(shè)備進(jìn)行掃描，以獲取那些已經(jīng)激活的 iMessage 賬戶信息，甚至手機(jī)號(hào)碼。

iMessage 推廣是怎樣產(chǎn)生的？

基于 iMessage 的推廣業(yè)務(wù)其實(shí)距離成為一個(gè)行業(yè)還有很大的距離，畢竟從興起到現(xiàn)在也只有半年多的時(shí)間而已。iMessage 推廣之所以受到很多從業(yè)者的關(guān)注，很大一部分原因是由于他們從這中間看到了 SP 時(shí)代的短信群發(fā)的影子。這也讓剛剛冒出頭的 iMessage 業(yè)務(wù)蒙上了一層不那么光鮮的陰霾。

其實(shí)無論任何時(shí)候，做產(chǎn)品總是需要更為合適的推廣渠道。當(dāng)大家將所有能夠想得到的推廣方式都擺在一張桌子的時(shí)候，自然就很容易分辨出效果的優(yōu)劣。 iMessage 本來是蘋果公司為了方便用戶而推出的免費(fèi)短信業(yè)務(wù)，而中國人則再次以他們一直以來的“聰明”從中發(fā)掘到新的商機(jī)——廣告群發(fā)。

相對其他推廣服務(wù)而言，通過 iMessage 可以比較容易地計(jì)算出 ROI（投資回報(bào)率），同時(shí)也可以作為品牌宣傳的一種方式，而每次嘗試的成本又極低。這無疑給了許多公司在當(dāng)前渠道成本急速攀升的環(huán)境中推廣產(chǎn)品的另一種嘗試與選擇。

iMessage 營銷機(jī)構(gòu)是什么狀況？

如果要問 iMessage 現(xiàn)在是什么行情，答案只有一個(gè)字：亂！除了亂還是亂……iMessage 推廣完全就是一個(gè) 100% 賺快錢的業(yè)務(wù)，這也讓做這一行的公司變得毫無底線。你報(bào) 1 毛，我報(bào) 5 分，他報(bào)3分，這就是目前行業(yè)中最常見的情況——競相殺價(jià)。殺敵一千自損八百的事在這個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)變得稀疏平常。

因?yàn)榧夹g(shù)實(shí)現(xiàn)的門檻較低，國內(nèi)現(xiàn)在能夠做 iMessage 推廣的公司很多，各家之間的競爭更多還是看投入的資源有多少。

目前來看，房產(chǎn)租售、打車、美食優(yōu)惠、交友、游戲、彩票、電影的 App 是進(jìn)行 iMessage 推廣的主力軍。針對越來越嚴(yán)重的垃圾信息，最近蘋果也采取了對應(yīng)措施，開通了 iMessage SPAM 信息舉報(bào)郵箱，用戶只需將垃圾信息的相關(guān)資源發(fā)送到這個(gè)郵箱，蘋果就可能會(huì)根據(jù)其發(fā)送記錄采取限制賬號(hào)的措施。這對整個(gè)業(yè)務(wù)的運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生了不小的影響。

iMessage 推廣究竟有多好？

其實(shí) iMessage 推廣的效果是跟營銷機(jī)構(gòu)的“底線”直接掛鉤的。太多公司只有幾十萬的發(fā)送能力，卻敢接幾百萬的單子，而一旦接下來以后又不管送達(dá)的效果，就會(huì)導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)里面效果的差距非常大。

如果營銷機(jī)構(gòu)按照客戶要求的量實(shí)發(fā)實(shí)達(dá)地做，大約會(huì)達(dá)到 4% 的點(diǎn)擊率，而隨后的一些下載、激活也都會(huì)和這個(gè)點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)有關(guān)。

就推廣成本而言，大多數(shù)游戲公司和可盈利的項(xiàng)目都是可以接受的。點(diǎn)擊的成本大概從幾毛到2、3元不等。根據(jù)電子優(yōu)惠券平臺(tái) iCoupon 的報(bào)價(jià)， 若只發(fā)送文本信息，1萬條 iMessage 需要 1600 元，平均 0.16 元/條；100 萬條 iMessage 需要 10 萬元，平均 0.10 元/條。發(fā)送數(shù)量越多，越便宜。雖然單價(jià)與傳統(tǒng)短信相差不多，但考慮到單條可發(fā)布的內(nèi)容更多，iMessage 的價(jià)格實(shí)際上要低得多。

而發(fā)送效果的好壞還要看營銷機(jī)構(gòu)是否對發(fā)送的對象進(jìn)行過處理，比如按地域定向發(fā)送，同時(shí)也不能讓一個(gè)用戶每天收到好幾條來自同一個(gè)發(fā)送者的信息。

iMessage 推廣會(huì)往哪里走？

其實(shí)這個(gè)行業(yè)最多也就是一年的事情，再這樣下去蘋果很可能會(huì)采取封殺措施。所以在這個(gè)時(shí)間段里面拼命賺快錢會(huì)是絕大多數(shù)營銷機(jī)構(gòu)選擇的方式。但就像上面提到的，其實(shí)蘋果已經(jīng)有了一些動(dòng)作，所以前景目前并不太好判斷。

另外其實(shí)很多客戶希望能夠做數(shù)據(jù)細(xì)分，比如職業(yè)、年齡等。但是從營銷機(jī)構(gòu)角度來看，當(dāng)前的數(shù)據(jù)還沒有達(dá)到一定的量級(jí)。如果這個(gè)行業(yè)希望能夠長遠(yuǎn)發(fā)展，數(shù)據(jù)細(xì)分也許是必須要考慮的事情。

沒有 iMessage，還有其他…

渠道是任何產(chǎn)品和服務(wù)送達(dá)客戶必然經(jīng)歷的一個(gè)環(huán)節(jié)，而渠道成本的高低、質(zhì)量的優(yōu)劣會(huì)直接影響到獲取用戶的成本和日后的盈利。所以任何可能開源節(jié)流的事情企業(yè)都會(huì)嘗試，即便沒有 iMessage 和刷榜也終究會(huì)有其他的業(yè)務(wù)形態(tài)出現(xiàn)。