App描述很重要，很多人都知道，但你有沒有親自比較、研究過別人的app是如何描述的呢？

毫無疑問，app描述頁面不僅僅是描述，它更多是一個銷售頁面，開發(fā)者不能面對面向用戶營銷自己的產(chǎn)品，因此app描述頁面的重要性就凸顯出來了。

如果你的應(yīng)用是免費的，用戶可能匆匆一眼掃過你的描述，因為是免費的，所以不會怎么仔細看，找到能吸引他下載的信息就行了。但對于付費app就不一樣了，用戶會閱讀你的每句話，會查找每個詳細的信息，因為這是要花錢的。

本文列舉了16個app描述，看看哪些是我們以前忽略了的，哪些是我們也犯過的錯誤。圖中有紅色背景的文字是需要強調(diào)的地方，這些應(yīng)用均來自Google Play，不過你可以以此來研究App Store的應(yīng)用。

app描述是另一種類型的產(chǎn)品文案，跟其他行業(yè)的文案多少有共通的地方。

1.簡單明了 開門見山

Viber：一款網(wǎng)絡(luò)通話軟件。最大特色是用戶無需打開該應(yīng)用就可以直接撥打VoIP電話。

在“Read More”鏈接之前，Viber簡潔明了地向用戶傳遞了幾個信息：1.功能-打電話、發(fā)短信、發(fā)送照片；2.支持多個平臺-Android、iPhone、Blackberry以及WP；3.用戶數(shù)量-1.75億；4-免費。

2. 讓用戶有“Read More”的欲望

Scanner Radio Pro：款非常有趣的Android軟件，它的功能在于能夠讓你利用Android手機來收聽全世界各地的警察、消防部門、氣象無線電和業(yè)余無線電愛好者發(fā)出的無線電電波。

如果用戶沒有興趣點擊“Read More”查看軟件更多詳細信息，那你極有可能會失去用戶。除了直中要點外，你還得保證你能“勾起”用戶往下看的欲望。Scanner Radio Pro的描述給你的第一感覺是：非常酷，那它還能做些什么呢？這樣可以讓用戶對app的其他細節(jié)更感興趣。

3.利用同情心理 引起用戶興趣

Pig Rush：Pig Rush《小豬快跑》是一款有趣并且令人愛不釋手的平臺游戲，在游戲里你需要幫助小豬跳著逃離農(nóng)場。在路上，你會遇到深谷、火堆和會動的平臺。戴上防火帽會保護你不受火的傷害，吃掉超級豬飼料可以變成巨大的無敵豬！

很少有無聊的推銷能獲得成功，同樣，你的app描述也不能讓人覺得無聊的想睡覺。Pig Rush的描述是非常有趣和吸引人的，讓人有下載app，營救可憐小豬的沖動。

4.砍去跟應(yīng)用本身無關(guān)的信息  別指望用戶會同情你

從下邊的圖中可以看到，開發(fā)者寫了一句“This is my first shot at app development so please bear with me”,如果是款免費的游戲，大家或許還會出于好奇下載，但若是付費應(yīng)用，用戶會覺得一個不怎么有經(jīng)驗的人開發(fā)出的app，售價0.99美元，還是不要冒 這個風險了。其實這個開發(fā)者想讓人們產(chǎn)生同情心理來下載應(yīng)用，但要掏錢的時候，用戶一點都不馬虎。

5.利用用戶好的評論 提高口碑營銷的效果

用戶的評論可以告訴其他正在猶豫要不要下載應(yīng)用的用戶，用戶積極的評論向潛在用戶傳遞了一個信息，這個應(yīng)用已經(jīng)下載過了，非常好用。

比如下邊這個跟用女性例假周期的應(yīng)用Period Calendar/Tracker。我們可以從應(yīng)用商店收羅出一大把類似的應(yīng)用，你的應(yīng)用有什么特色吸引用戶下載呢？在下載之前，誰也不知道應(yīng)用好不好用，這時候別人積極的評價就非常有效果了。

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6.讓新聞、雜志或者其他媒體為你代言

印象筆記在app描述的第一句就說“New York Times Top 10 'Must-Have App'Winner”，紐約時報就為印象筆記做了一次免費代言，告訴用戶一些非常有影響力的人正在使用這款有趣的，功能強大的app。

此外科技媒體TechCrunch和Mashable也對它進行了評測和推薦。媒體代言當然有效，但產(chǎn)品質(zhì)量也是一個必要條件。

7.以項目符號形式列舉應(yīng)用價值

你的應(yīng)用足夠特別才能吸引人下載，F(xiàn)ile Manager吸引人的價值定位（比如對FTP和Dropbox支持）讓人們有下載使用的沖動，使用這個應(yīng)用就能代替平臺原始的文件管理。并且File Manager以項目符號的形式列出了主要功能，簡潔有力且易讀懂。

8.列出應(yīng)用的目標受眾 主要是教育類app

家長在為孩子們選擇應(yīng)用方面非常細心，除了關(guān)注應(yīng)用的質(zhì)量外，更關(guān)注適不適合孩子使用。如果你列出了受眾年齡，無疑讓媽媽們更放心。比如 Kids ABC Phonics，Kids ABC Phonics描述中注明了適合2-7歲的孩子。媽媽們不希望在孩子身上冒險，因此她們放心了才有可能下載你的app。

9.讓用戶放心 尤其是付費類app

你得讓用戶相信你是一個可靠的開發(fā)者，你要保證在用戶有問題的時候可以聯(lián)系上你。如果你能提供退款，那就以文字的形式標明自己的態(tài)度。

10.寫明app有多少個4-5星評價 不要不好意思

如果你的app真的有大量4-5星的評價，你大可以在app描述中寫出來，比如ROM Toolbox在描述中寫app收到了13000個五星評價，多數(shù)用戶的認可能幫你說服用戶下載。

11.寫明下載量（適用于下載量比較可觀的應(yīng)用）

如果應(yīng)用有可觀的下載量，你可以在app描述中說明，這可以表明你的應(yīng)用非常有娛樂性質(zhì)（游戲）或者非常有用（非游戲類應(yīng)用）。OfficeSuite Pro 7開門見山地寫出應(yīng)用有超過1億的下載量，超過4萬的日注冊用戶量，這比其他什么都有說服力。

這一點同樣適用于app推廣頁面。

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12.展示你開發(fā)的其他app

如果你開發(fā)過比較有名的app，你也可以在描述中透露這一點。如果用戶認同你以前發(fā)布的app，那么他會認為你是一個成功的開發(fā)者，那么你發(fā)的新品也應(yīng)該不錯。

13.描述中使用星號、箭頭、心形以及其他符號

描述中使用星號、箭頭、心形以及其他符號來讓你的app脫穎而出。比較下邊兩個應(yīng)用的描述，看看第一感覺上那個更吸引你。

14.使用屏幕截圖展示app的精華所在

先不說其他應(yīng)用，Chrome深諳此道。在用戶下載之前，它通過截圖向用戶展示了一些非常期待的功能。但不能否認Chrome的產(chǎn)品功能更是上乘。

15. 寫清楚app解鎖功能

如果你的app像《憤怒的小鳥》一樣，用戶只有達到一定水平才能解鎖其他關(guān)卡，你要在app描述中寫明了，在《憤怒的小鳥》比較難的關(guān)卡中，用戶可以通過IAP購買Mighty Eagle來增加對小豬的攻擊力。

16.寫明你的社交媒體上的賬號（Facebook、Twitter等）

為了增加你和應(yīng)用的可信度，你可以在應(yīng)用描述中添加社交媒體上的賬號和網(wǎng)站地址。如果你有一個電子商務(wù)網(wǎng)站賣跟應(yīng)用相關(guān)的設(shè)備，你可以添加進去。另外，你也可以添加YouTube上app視頻鏈接。所有這些都是為了增加開發(fā)者、app以及品牌的可信度。

 上述只是列舉了app描述注意事項中的部分內(nèi)容，如果你有其他建議，歡迎留言，我們一起來總結(jié)！