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經歷了一段時間的沉淀和積累之后，中國電影在2013年迎來了爆發期。在被國外大片席卷多年之后，中小成本電影成為中國電影市場的主流，并屢屢創造大票房奇跡。從年初的《西游降魔》到前一陣子火熱的《小時代》，票房黑馬接連殺出。破億，似乎已成為電影票房的***標準。票房繁榮的背后，離不開大數據的影響以及營銷方式的轉變。

電影里的大數據

大數據是時下談論最熱門的詞匯之一。數據體量巨大、數據類型繁多、價值密度低，商業價值高、處理速度快是其最主要的特點。在金融、證券、IT等領域，大數據分析一直被被廣泛地應用。如今，這項技術已經悄然將其影響力滲透進了電影領域。

說到大數據與影視劇的結合，最經典的一個案例就是美劇《紙牌屋》。美國視頻網站Netflix利用大數據分析，掌握了海量的用戶信息，創造了該劇的商業奇跡。早在6月份，谷歌曾公布一項研究成果——電影票房預測模型。該模型能夠提前一個月預測電影上映首周的票房收入，準確度高達94%。

近日，QQ空間發布了《大數據里看電影》的信息圖，從電影票房、觀影城市、觀影人群、口碑效應等維度對2013年的熱門電影進行了分析和探討。經過對大數據的研究發現，城市、年齡、學歷、性別的不同，都會直接影響著電影票房。在眾多的熱門電影中，《西游降魔篇》以在QQ空間超過9000萬的提及率穩收12億多的票房，奪得2013年票房之冠。而讓人一直吐槽不止的《小時代》，在QQ空間的提及率超過8000萬，票房超過8億。信息圖還分析了一部電影在QQ空間的傳播階段，直觀地揭示了電影與大數據之間的關系。

中國電影對大數據的運用，最成功的當屬《小時代》了。據影片發行方的統計數據顯示，《小時代》在上映之前，單單新浪微博的搜索量就達到3300多萬。而通過對數據的進一步分析，發現提及“小時代”、“郭敬明”的用戶中女性的比例占了70%以上。對《小時代》的正面評價中，90后則為主力軍。這為影片發行方適時調整營銷策略提供了真實可靠的依據，接下來針對90后女性發布了一系列線上線下活動，引發了這個群體的觀影熱情。

從以上的數據分析可以看出，從QQ空間得出的結論與官方給出的結論基本上是一致的。

大數據時代的電影營銷

如今去電影院看電影，對人們而言，早已不是什么奢侈的享受，而是漸漸成為和逛街、吃飯一樣的最普通的娛樂方式。海報、預告片、電視廣告，電影營銷曾經的“三駕馬車”如今已經很難完全承擔起電影營銷、推廣的重任了。如何能夠使影片對消費者產生“不得不看”的吸引力，優質的內容和社交媒體的相互融合才是最主要的。而如何選擇社交媒體進行推廣?無疑是電影生產者們最需要考慮的問題。從信息圖中，筆者看出了一些奧妙和玄機。

***，“口水”才是硬道理。票房高的不一定是人們口中的好片兒，爛片兒也有存在的道理。好片爛片，人民大眾說了算。從信息圖可以看出，《101次求婚》在QQ空間的提及率約為1000萬，獲得近2億票房。而《小時代》以在QQ空間超過8000萬的“口水”，輕松撈金8億。這足以證明“口水”的威力。因此，無論是專業深刻的影評、正兒八經的觀后感，還是一句罵導演是個傻x的吐槽，都不知不覺中為票房做著貢獻。就像那些被滾出娛樂圈的明星們一樣，郭敬明也不會因為你不爽《小時代》而沒錢賺。

第二，得社交平臺者得票房。社交平臺究竟有多大魔力?QQ空間拿出了這樣的數據。一部電影在QQ空間的討論次數越多，其票房也就越高。在QQ空間，大到一篇觀后感，小到一條說說，都會影響98個好友。從而形成細胞分裂般的傳播速度和規模，影響成千上萬人。你也許不會意識到自己有這么強大的力量，可是社交平臺的神奇之處也正在于此。

第三，合理利用社交媒體。筆者認為，電影的社會化媒體營銷要充分合理利用所有可用的媒體形式。如QQ空間是基于熟人關系鏈的社交平臺，可以通過說說、圖片、日志、話題等形式實現好友間的口碑傳播，達到營銷目的。微博則是目前最為常用的電影社會化營銷平臺，鼓勵觀眾在微博上對某部電影做影評、打分，設立官微、吸引微博大號參與互動、轉發等都是較常見的手段。此外，微信中的朋友圈、訂閱號，在電影營銷方面都有待于挖掘。

不過，電影營銷與社交媒體的結合，不應只是“內容”與“平臺”的結合，而更應該是一次優勢互補的精誠合作和核心資源的共享。社交網站的核心資源是用戶，規模巨大的用戶也給社交網站帶來了充足的數據。通過對數據進行有效的分析，從而將電影的核心資源——內容，匹配給用戶。在這樣的模式下，用戶與內容之間的聯系將越發緊密，這種模式的優勢也會越來越明顯。

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