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說起移動廣告，給我的第一印象就是推送-PUSH！PUSH?。o論是傳統Flood式的推送，數據挖掘后對細分群體的精準推送，Google AdSense（內容關聯，關鍵字關聯，Cookie追蹤），還是App PopUp或App廣告植入，推送一直是關鍵詞。用戶本身很少有意愿去接受廣告。更不用說參與其中和宣傳廣告了。

2012年日本，這種認識卻被徹底顛覆。BMW日本為新販賣的Mini Coupe造勢，在東京都23區策劃了一場SHOW。

里面的主角就是【追捕Mini Coupe】這款App。

1. 12月3日，東京Motor Show上，BMW日本宣布了一項活動。

2. 接下來的9日里，可以通過Mini Coupe App檢索東京都23區內的BMW門店，通過GPS定位到真實門店附近50m以內時，就可以在App中獲取一臺虛擬Mini Coupe（只有一臺）。

3. 捕獲虛擬Coupe的人有30秒的安全時間，隨后就要躲避其他安裝這款App用戶的追捕。

4. 在App上會顯示捕獲人的位置和周邊追捕人的位置。當追捕人距離持有虛擬Coupe人50m以內時，就可以將虛擬Coupe奪取。之后同理躲避追捕。

5. App會自動計時，到12月11日下午13：00結束，最終持有虛擬Coupe的人即獲得同樣的一臺Mini Coupe。

在9天時間內，BMW日本用一臺Mini Coupe和App開發的成本，獲得了

• 433,249 PV
• 20,130 App Download
• SNS報道 80,000以上
• YouTube視頻播放 260,860次
• 參與活動人數 13,115人
• 2012年度日本手機廣告最優秀作品獎
• 2012年度日本手機最優秀策劃獎

的成績。除此之外，9天內新聞媒體連續報道，最后的結果發布大會，以及結束后一段時間內作為大眾談論的話題。都充分的證明了成功的廣告就是讓大眾愿意接受，愿意參與，甚至愿意宣傳分享和談論。

分析本案例可以看出，追逐型游戲規則本身并不新穎。但其創意在于將廣告做成了App，利用GPS來定位，獲取虛擬Coupe和逃避追捕。每個App都是一個雷達，顯示持有者和追捕者的位置關系，簡單，好玩，有利。BMW日本官方稱，本次SHOW的目的就是宣傳Coupe這款車。讓不了解 Mini的人了解，讓不知道coupe這款車的人知道。App的制作完全就是出于宣傳的目的。

廣告的根本在于告知，告訴公眾未知的東西，領域或情報。同樣的一次Mini Coupe發賣宣傳，如果按照傳統的方式，在大眾媒體，互聯網上宣傳不僅成本巨大，且到達率和有效率低。通過line，KaKaoTalk的公眾帳號宣 傳，前提不僅需要有足夠多的用戶Follow BMW日本，且效果上說單純的文字圖片式告知（新車販賣開始）遠遠不如上訴的策劃好。通過廣告App的方式，讓大家在真實的街道中移動，尋找，獲取虛擬的Coupe，再追逐躲避。這種移動互聯網線上和線下緊密結合的方式可以說為我們開啟另一種思路，移動廣告可以如是做。