隨便詢問一個移動開發團隊里的人，他會告訴你現在移動應用變現的手段主要有兩個：廣告和游戲。游戲變現只適用于一部分應用，移動廣告卻幾乎可以放在任何應用里。在PC互聯網上廣告就是重要的變現手段之一，因此沒有人懷疑在移動互聯網上廣告的前途。

可是，真的是這樣嗎？

筆者最近和一位移動廣告業內人士聊天，所得到的情報卻不是這樣，移動廣告其實并沒有它看上去的那么美好，第三方移動廣告雖然還在增長，但整個市場卻有萎縮的趨勢。

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說移動廣告會萎縮，主要有下面四個跡象：

移動應用的推廣營銷費用提升，中小型開發者生存困難。移動廣告的載體或者說媒體是移動應用，第三方移動廣告多半是中小型開發者所開發的應用。隨著推廣費用提升，他們越來越難以獲取用戶，也就是說，移動廣告展示數量的增長也會越來越難。因為開發者生存困難，并且隨著手游的強勢崛起，也有不少開發者轉而開發手游，改變盈利模式。移動廣告的媒體的增長就更少了。

用戶逐漸集中到少數巨頭應用，和巨頭應用同類或者有重疊的應用的市場份額或者活躍度降低，而巨頭應用的廣告大多都是自己運營，很少依賴第三方移動廣告平臺。贏家通吃，這個殘酷的現象在移動應用的領域更加明顯，一個應用在自己的領域占據優勢，其口碑效應會將這個優勢擴大，直至將第二名遠遠拋在身后，當然，游戲等個性化娛樂應用不在其中。而這些擁有數千萬乃至上億用戶的應用在廣告方面非常謹慎，因為一旦用戶因為廣告而卸載它的應用就得不償失了，因此它們很多都是單獨接單，自己運營。用戶使用這些巨頭應用越多，相應的使用其他應用的時間就越少，而第三移動廣告的展示的時間就越少。

從統計的數據看，越來越多排名靠前的應用不愿意接入廣告。現在的應用互相之間競爭很激烈，一家出什么新功能，其他家也馬上跟進，因此，功能不能作為吸引用戶的亮點， 現在的應用拼的是用戶體驗，而第三方廣告由于廣告形式不夠靈活，對用戶體驗有損害，有調查報告顯示，有42%的用戶因為廣告而卸載應用。因此，那些以***限度的積累用戶為目的的應用，基本不會添加廣告。對移動應用排行榜進行分析，會發現添加第三方廣告的應用的比例越來越小。

一些移動廣告還遭到應用商店的封殺。這個主要是國內的安卓的應用商店，它們會限制廣告的形式，比如積分墻，這個本來是一個很好的發明，但是應用商店認為這種形式有應用分發渠道的嫌疑，因此禁止。一般應用商店是不會在自己的商店里放上另外一個應用商店的，因為其本身就有競爭關系。

從這四點來看，第三方移動廣告市場的確遇到了很大的問題，其中一些問題甚至是很本質的，比如媒體的萎縮。沒有了媒體，移動廣告連展示都沒有地方，只是一個純粹的空中樓閣。

那么，為什么會出現這些問題呢？難道移動廣告從一開始就是一個偽命題？

筆者認為倒也不是這樣。因為廣告主的廣告需求沒有消失，并且它們是跟著用戶的注意力走的，當用戶的注意力越來越多的轉到移動端，它們遲早會重視這個平臺。

但是，移動廣告并不是PC廣告的簡單移植就行了，現有的第三方移動廣告最主要的形式是banner廣告，這個太傷害用戶體驗，這與現在體驗為王的時代是沖突的。在國外，facebook就就采用一種news feed的廣告形式，將廣告插入到信息流中間。而廣告主也越來越重視廣告的效果，以及和用戶之間的互動，比如團購，或者優惠券形式的廣告。另外現在社交媒體崛起，在社交媒體上的轉發抽獎的營銷模式也逐漸流行。

因此，未來的移動廣告也許將和現在的完全不同，而現有的移動廣告平臺要想在新的時代生存并發展，也只有迎接變化，徹底改變舊有觀念，才能在將來的移動營銷市場取得一席之地。