傳統的網絡廣告商，通過在用戶電腦上遺留的cookie文件，來跟蹤用戶的興趣愛好，并發布針對性的廣告。

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不過在移動設備時代，cookie技術面臨死亡。不過對于普通大眾而言，移動互聯網帶來一個更糟糕的消息，廣告商或者互聯網巨頭，極有可能通過手機和平板的硬件ID，對用戶行為進行監控，這將對百姓的隱私權，造成更大的威脅。

cookie的退市，已經成為行業共識，谷歌以及廣告行業，都在尋找下一代替代技術，尤其是能夠適應移動設備大流行的新趨勢。

近日，美國互聯網廣告行業組織“互動廣告局(IAB)”發布了一篇白皮書，名為《后cookie世界的隱私和跟蹤》，談及了cookie的幾種替代技術，其中最有可能的是基于設備ID的跟蹤。

網絡廣告行業，渴望了解每一個網民的人口特征和興趣愛好，但是隨著人們從電腦轉向平板和手機，傳統的cookie技術不再適用。IAB表示，希望白皮書，能夠解決移動廣告行業面臨的***個巨大挑戰。

IAB重點提到了根據設備號來跟蹤網民。比如蘋果、三星電子或摩托羅拉等廠商，可以針對每一個手機或者平板，確定一個唯一的識別代碼(目前每一部手機已經擁有國際統一的硬件序列號)。

當網民利用移動設備進行上網瀏覽，消費時，谷歌等廠商也將掌握每一個設備ID的興趣愛好，這些信息，將會在后臺和網絡廣告行業分享。在智能手機的情況下，廠商還可以掌握用戶每個時候的位置。

目前，蘋果已經針對每一部iPhone或者iPad，有了一個唯一識別代碼，已經提供給了廣告行業。

這種設備ID的跟蹤模式，對于廣告商來說，可以解決傳統cookie跟蹤的不足。比如，一旦用戶清理了cookie文件，所有跟蹤信息將全部刪除，另外由于cookie在手機上無法正常使用，很多時候，廣告商分不清電腦和手機上的cookie信息，是否來自同一個網民。

比如一個消費者，早上在手機上瀏覽了某個零售網站，但是在晚上利用家里的電腦進行購買，廣告業很難對此進行分析判斷。

基于設備ID的跟蹤，則可以提供“***”的跟蹤精確度，另外跟蹤用戶，掌握用戶信息的主角，將從大量網絡廣告商、網站運營方，變成少數的大型手機制造商。

廣告行業稱，對于消費者而言，他們也將擁有更多的隱私控制權限。IAB的廣告技術副總裁Steve-Sullivan表示，手機或者平板的用戶，可以在設置中選擇不希望被跟蹤。

在目前的cookie技術中，用戶幾乎無法拒絕跟蹤，因為隨便一個網站，都可以在用戶電腦中留下cookie文件。設備ID跟蹤模式，可以實現更簡單的用戶控制。

除了設備ID跟蹤之外，IAB提出的其他跟蹤網民的手段包括操作系統ID跟蹤，跟蹤信息也可以和廣告行業分享。

即使在操作系統ID跟蹤的模式下，谷歌、蘋果、微軟等擁有操作系統的廠商，將成為網民跟蹤的主力。

據這份報告稱，在移動設備時代，還可以用移動瀏覽器對用戶的消費習慣進行跟蹤，目前市面上大約流行著近十種移動瀏覽器，其廠商將獲得用戶跟蹤的主導權，比如火狐的開發商Mozilla。

不過需要指出的是，目前的移動設備，更親睞使用客戶端軟件，而非瀏覽器，瀏覽器只能跟蹤到少部分的用戶消費和興趣信息。

據稱，其他的跟蹤手段還包括“云跟蹤”，即根據用戶使用的互聯網在線服務情況，分析其消費偏好。