隨著移動互聯網愈來愈大的沖擊與影響，越來越多的企業開始加入營銷模式變革轉型這場戰局中。面對目前混亂的戰局態勢，許多行業專家開始深思這場企業營銷模式變革的策略和意義。在此背景下6月17日，由北京大學和用友公司聯合成立的營銷模式變革研究課題組聯合主辦了“新互聯經濟時代企業營銷模式變革研討會”。行業專家們在研討會上對企業營銷模式變革進行了深入的討論與分析。

用友公司執行總裁章培林先生在研討會上對目前企業營銷現狀進行了全面分析，他說：“目前幾乎所有的傳統企業都需要營銷模式變革的指引和方向。傳統企業現階段在營銷模式競爭方面已經進入了白熱化的階段，創新與變革勢在必行。”章總認為，如果不能充分利用現有的新技術實現營銷模式變革的話，對于很多企業來說很可能面對的就是“死亡”。在章總看來，這絕對不是危言聳聽，這就是企業不得不面對的現狀和問題。因此，變革已經箭在弦上，不得不發!

時不我待 產業互聯網轉型戰略機遇期

“縱觀整個市場的大勢，我們會發現當傳統互聯網發展到產業互聯網以后，一些本質上的內容并沒有變，比如“服務為王”。但是，環境卻發生了翻天覆地的變化：由原來的線上線下并行轉變成線上線下交叉，而因為兩個環境的交叉融合，又導致了今日營銷模式的變化。這也是傳統企業必須轉型的根本原因。”章總分析到。不過，隨著轉型期的到來，企業其實也同時迎來了新的戰略機遇!

當前，很多具有前瞻性的軟件廠商都希望能夠抓住產業互聯網轉型的戰略機遇，用友當然也不例外章培林執行總裁認為，在產業互聯網轉型戰略機遇期，用友要幫助更多的傳統企業成功實現轉型，幫助企業獲取更多的新互聯經濟帶來的紅利。“這對于用友來說這是一件非常有意義的事情，也是用友下一步發展的關鍵。”正是基于以上的原因，北京大學和用友公司聯合成立了營銷模式變革研究課題組，就“營銷模式變革”等內容進行了深入剖析，并將于今年7月正式發布《新互聯經濟時代企業營銷模式變革研究白皮書》。其目的就是要面對當前的時代困局，通過整合北京大學和用友的力量，經過長期調研、論證，能夠為正在困惑不已的企業提供更多切實可行的指引路徑。

華麗蛻變 新互聯經濟時代的企業信息化

面對當前市場的整個大形勢，企業想在新互聯經濟時代成功實現營銷模式變革，需要做的事情還有很多。章總指出，在新互聯經濟時代企業營銷模式變革路徑里，企業營銷的信息化建設問題是至關重要的一環。實際上，隨著近年來物聯網、大數據、移動互聯網等信息技術的創新發展，互聯網變得無處不在，就像空氣雖然看不見、摸不著但是卻是實實在在的發揮著巨大作用。這其實在無形中推動企業一步一步去更加主動地實施信息化。但對于在新技術新模式的要求下，企業信息化的作用和地位問題也是研討會中專家們討論的一個熱點問題。

章總認為，企業信息化將會變得越來越重要。他將在企業營銷模式變革中起到關鍵作用，并有力的推動企業營銷模式變革的巨輪。事實上，現在產品跟服務都已經步入數字化時代，每一個移動端都代表著一個消費者：無論是現實的消費者，還是潛在的消費者。章總認為，企業信息化至關重要的環節，就是為企業提供與每個消費者溝通共贏的支撐，支撐各種數據的實時傳遞和分析。章總表示，在新互聯經濟時代下，企業只有更快地完善企業信息化建設，特別是針對營銷領域的信息化建設，才能完成初步的蛻變，進而在信息系統的助力下優雅轉身。

優雅轉身 營銷變革路徑的4D模型

章總在研討會上表示，傳統企業如果想實現***的轉型，需要一體化的解決方案。北京大學和用友公司聯合成立人營銷模式變革研究課題組，通過分析企業互聯網化轉型的關鍵因素，提出了傳統企業實現互聯網化轉型的變革路徑，即構建以用戶為核心的、囊括用戶需求(Demand)、動態溝通(Dynamic)、價值傳遞(Deliver)、數據決策(Decision)的互聯網經濟時代4D新營銷模型。章總認為，這是企業營銷模式變革的方向。“用友的解決方案，就是以4D模型為核心，幫助企業解決營銷模式變革中遇到的各個方面問題。”

章總表示，實際上，早在三年前用友就已經開始關注傳統企業的營銷模式變革轉型，并對相應的解決方案進行了深入的探索與實踐。章總介紹，在整個產業互聯網轉型過程中，用友將會做好幾件大事：“一方面，用友要服務好大量的大型企業客戶;另一方面，對于中小企業用友也會嘗試在某些方面去構建公有云平臺。未來，用友希望為客戶提供混合云的服務模式，能夠把它的產業鏈完全打通，為企業創造更新的模式服務。”

章總希望，通過用友和北京大學的共同努力，能最終推動中國傳統企業在新互聯經濟時代下營銷模式的變革浪潮!這也正是用友下一步的戰略機遇!