10月，鳳凰網(wǎng)的原生營銷在廣告界的兩大盛會——金投賞國際創(chuàng)意節(jié)和中國國際廣告節(jié)中收獲豐厚。

在***個商業(yè)創(chuàng)意獎項(xiàng)“金投賞獎”中，鳳凰網(wǎng)共斬獲2金、2銀、1銅1入圍6個獎項(xiàng)，領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)媒體。其中《福特翼搏-FUN手趣過年》和《洲際酒店：<洲際傳奇報(bào)>傳承歷史經(jīng)典》兩個案例獲得媒體公司組-門戶網(wǎng)站類金獎。

在2014中國國際廣告節(jié)期間，“中國廣告長城獎”和“大中華區(qū)艾菲獎”的獲獎名單也正式揭曉。

中國廣告長城獎-互動創(chuàng)意&媒介營銷獎，是中國廣告業(yè)互動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的權(quán)威獎項(xiàng)，其評選結(jié)果一直是營銷廣告行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。鳳凰網(wǎng)憑借優(yōu)秀的原生營銷案例共攬入中國廣告長城獎-互動創(chuàng)意&媒介營銷獎的2項(xiàng)金獎、4項(xiàng)銀獎、6項(xiàng)銅獎以及15項(xiàng)優(yōu)秀獎，共27項(xiàng)大獎，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

艾菲獎，是目前全球唯一的一項(xiàng)以廣告效果為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項(xiàng)。在該獎項(xiàng)的頒獎盛典中，鳳凰網(wǎng)斬獲2金、3銅、3入圍及特殊貢獻(xiàn)獎，共9項(xiàng)大獎，刷新了網(wǎng)絡(luò)媒體艾菲獲獎記錄。

由鳳凰網(wǎng)出品的《中信尼雅：不做趕路人》在上述兩個獎項(xiàng)中均獲得金獎。

鳳凰網(wǎng)獲獎案例介紹：

中信尼雅：不做趕路人

2014大中華區(qū)艾菲獎 影響者營銷類金獎

2014中國廣告長城獎 媒介營銷獎金獎

http://v.qq.com/page/n/i/a/n0135rsgvia.html

基于對人與社會的探究，著眼于“快節(jié)奏和慢生活”這一組矛盾，提出“不做趕路人”的big idea，試圖影響中國人的生活方式和價(jià)值觀。

初始階段，借勢世界杯，將品牌理念融入球星“慢”故事;活動后期，吳秀波、蘇芩等KOL共同講述“不趕路”的人生故事，將活動整體推向高潮。

鳳凰全媒體支持，吳秀波視頻專題上線后瀏覽量超過100萬，其它KOL的圖文及視頻瀏覽量也于上線一周內(nèi)超過5萬次，成功地將慢生活傳遞給目標(biāo)用戶。

洲際酒店：《洲際傳奇報(bào)》傳承歷史經(jīng)典

2014大中華區(qū)艾菲獎旅游、景點(diǎn)與房地產(chǎn)類金獎

2014金投賞媒體公司組-門戶網(wǎng)站 金獎

http://v.qq.com/page/h/d/3/h0130h20bd3.html

利用自有欄目《穿越報(bào)》，以充滿質(zhì)感的懷舊報(bào)紙形態(tài)，用圖文和微紀(jì)錄片的形式，糅合歷史與名人的故事，將具有傳奇故事的洲際酒店與當(dāng)今洲際進(jìn)行穿越形式的內(nèi)容報(bào)道。《洲際穿越報(bào)》最終印刷出來置于洲際酒店，供客人取閱，實(shí)現(xiàn)線上線下傳播的延展。

專題最終獲得PV 290,708;微紀(jì)錄片點(diǎn)播量704,114;品牌喜好度提升12.1%。

新蒙迪歐：科技 品位，閃耀人生

2014大中華區(qū)艾菲獎機(jī)動車類銅獎

2014長城獎-媒介營銷獎 跨媒介整合-汽車類銅獎

http://v.qq.com/boke/page/o/6/a/o0130ocz86a.html

由代表品牌氣質(zhì)的行業(yè)精英擔(dān)任主題嘉賓，結(jié)合當(dāng)下的時事熱點(diǎn)，量身定制話題和傳播內(nèi)容。通過新聞專題、人物紀(jì)錄片以及線下沙龍座談會的形式，將品牌主題整合線上線下的互動營銷方式，贏得用戶的高度認(rèn)可。

品牌在營銷期間的百度搜索指數(shù)增長量與新車發(fā)布時持平，均為200%左右，客戶線索收集13,579個，比預(yù)期 增長35%。

卡薩帝禮贊原味

2014大中華區(qū)艾菲獎家電與家居用品類銅獎

http://v.qq.com/page/e/t/0/e0130nvyxt0.html

利用原生營銷理念，將美食探索之旅與品牌訴求相關(guān)聯(lián)。借助鳳凰集團(tuán)設(shè)在全球的記者站優(yōu)勢，探訪全球美食，以紀(jì)錄片的形式見證稀缺食材獨(dú)特的生長環(huán)境及獲取過程。在紀(jì)錄片中，通過珍貴食材的保存巧妙凸顯品牌主張——以高品質(zhì)的產(chǎn)品、嚴(yán)格的質(zhì)量保證食材的新鮮。

平安銀行“小事業(yè)大夢想”微視頻營銷

2014大中華區(qū)艾菲獎金融產(chǎn)品與服務(wù)類銅獎

http://v.qq.com/page/h/2/6/h0130ao4c26.html

通過三個創(chuàng)業(yè)者故事，建立消費(fèi)者情感依賴，融入產(chǎn)品功能，改變常規(guī)借貸產(chǎn)品冰冷的功能展示，傳遞平安銀行的溫情品牌形象。

本次傳播打通鳳凰網(wǎng)PC端、移動端。三段微紀(jì)錄片在鳳凰資訊、財(cái)經(jīng)、視頻三大核心頻道推出，共計(jì)曝光2.66億次、VV總數(shù)127萬， PC專題總曝光188,508，日均PV5,643，總UV為105,702，日均UV5,033。

三星S5：我喜歡的S5

2014中國廣告長城獎互動創(chuàng)意獎金獎——微型網(wǎng)站-媒體-消費(fèi)電子類

深度分析S5手機(jī)功能點(diǎn)，邀請娛樂、時尚、科技、體育四個行業(yè)20位當(dāng)紅名人拍攝。設(shè)計(jì)采用目前最為流行的 html5頁面效果，隨滑動鼠標(biāo)名人高清大圖連續(xù)轉(zhuǎn)換，帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。

專題總PV超過52萬，廣告權(quán)益總點(diǎn)擊達(dá)58萬，網(wǎng)友引流率達(dá)90%，專題的瀏覽量***達(dá)到102,020。同時，手機(jī)認(rèn)知度提升率超過20%，推薦度提升 83%，喜好度提升率超過60%，預(yù)購度提升超過60%，在競品比較中，認(rèn)知度上升1位至首位。(數(shù)據(jù)來自2014-7尼爾森數(shù)據(jù)報(bào)告)

假如，香奈兒為您摘下一輪明月

2014中國廣告長城獎互動創(chuàng)意獎銀獎——微型網(wǎng)站-媒體-其他類

專題頁面設(shè)計(jì)采用“簡單主義設(shè)計(jì)”理念，深度挖掘產(chǎn)品，有效突出其重點(diǎn)。頁面以優(yōu)雅銀色的星空背景，一輪銀盤直顯主題。

福特翼搏-Fun手趣過年

2014中國廣告長城獎互動創(chuàng)意獎銀獎——視頻-媒體類

2014金投賞媒體公司組-門戶網(wǎng)站 金獎

http://v.qq.com/page/g/c/g/g01304edecg.html

通過自身大數(shù)據(jù)，篩選出春節(jié)熱門關(guān)鍵詞。并以此命題拍攝四支微電影，在情節(jié)中巧妙融入產(chǎn)品信息;街訪百名路人，以媒體視角真實(shí)還原民意。更有線上有獎?wù){(diào)查，查閱FUN手秘籍，贏翼搏使用權(quán)等多重互動，向受眾精準(zhǔn)傳遞了原生品牌精神。

專題PV高達(dá)546,912次，視頻VV達(dá)到4,190,983次。8,992人參與線上調(diào)查， 6,299人參與了注冊試駕。福特翼搏作為鳳凰網(wǎng)春運(yùn)專題《漂泊的人，遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家贊助品牌，以融入媒體環(huán)境的廣告形式精準(zhǔn)曝光，總PV達(dá)到1,364,761次。

別克凱越-說給老家

2014中國廣告長城獎媒介營銷獎銀獎——視頻-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目類

2014中國廣告長城獎互動創(chuàng)意獎銀獎——公益類

2014金投賞媒體公司組-視頻網(wǎng)站銀獎

http://v.qq.com/boke/page/p/0/e/p01307rfqhe.html

打造《說給老家》系列欄目，以故土情感為切入點(diǎn)，邀請8位不同籍貫、身份、年齡的嘉賓，講述他們與老家之間最真實(shí)的故事，喚醒受眾對老家的情感期盼。并巧妙融入凱越車主過年回家一期，植入凱越車型，柔順帶出品牌slogan“平安，不是一個人的事”。

節(jié)目一經(jīng)播出，即在網(wǎng)上引起強(qiáng)烈的反響，通過PC端、鳳凰視頻WAP端、鳳凰視頻APP及微博、微信等平臺充分傳播，最終視頻播放總量達(dá)到：3,809,371次，評論互動：36,033次，微博互動：7,349次。

GE，創(chuàng)新走近中國

2014金投賞媒體公司組-門戶網(wǎng)站銀獎

http://v.qq.com/page/y/p/j/y0130pp6cpj.html

將GE的產(chǎn)品業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為用戶關(guān)心的內(nèi)容，聚合成鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新頻道，與用戶進(jìn)行深度溝通。項(xiàng)目運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)新頻道自有內(nèi)容分成泛領(lǐng)域話題報(bào)道(新聞資訊)、品牌精準(zhǔn)內(nèi)容報(bào)道(公關(guān)內(nèi)容)、行業(yè)內(nèi)容傾向性報(bào)道三塊形式進(jìn)行發(fā)布。同時通過創(chuàng)新形式的原生廣告位(晨間推送、話題相關(guān)彈窗等)進(jìn)行頻道核心內(nèi)容的曝光，引發(fā)目標(biāo)用戶的高度關(guān)注和深度參與。

創(chuàng)新頻道在下半年的PV流量高達(dá)200萬，獨(dú)立訪問用戶數(shù)17萬人，GE品牌的了解程度、喜好程度也有了100%多的增長。

一汽大眾邁騰-至上人生

2014金投賞媒體公司組-門戶網(wǎng)站銅獎

http://v.qq.com/boke/page/b/0/n/b0130u7xi7n.html

鳳凰網(wǎng)依托豐富媒體資源、自身的人文氣息，邀請3位精英車主以人喻車，為自己代言。通過講述他們心中的大名師、人生智慧及人生感悟，展示新智富精英人群的生活主張，同時表達(dá)了品牌系出名門的基因。該項(xiàng)目通過紀(jì)錄片的錄制與專題頁面的上線，率先在精英人群中產(chǎn)生影響，繼而影響目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌好感度。

專題訪問次數(shù)366,368;視頻VV 864,023; 購車意向 997個。