圣誕前夕，一個(gè)“寫三行書信送2014COSTA圣誕杯”的活動(dòng)走紅微博和微信朋友圈，這是由網(wǎng)易出品的手機(jī)郵箱客戶端郵箱大師與英國咖啡品牌COSTA聯(lián)合推出的。郵箱大師和COSTA這兩個(gè)看似不相關(guān)的品牌，以“咖啡暖手，郵件暖心，這個(gè)冬天讓愛傳遞”的主題聯(lián)結(jié)在一起，跨界借勢，掀起了一股溫暖的“三行書信熱”。

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線上活動(dòng)掀“三行書信熱”

如今，“CROSSOVER”早已不再是藝術(shù)界或時(shí)尚圈的專利，不同行業(yè)間、品牌間的一次成功跨界合作，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會(huì)，可以讓合作雙方共贏互利，提升雙方的品牌價(jià)值。比如，Nike鞋+iPod播放器，凱迪拉克車+LV內(nèi)飾，都已經(jīng)成為經(jīng)典的跨界案例。

互聯(lián)網(wǎng)公司自然不會(huì)在跨界營銷領(lǐng)域落后。作為中國知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易也有過不少跨界合作的嘗試。比如，魔獸世界和麥當(dāng)勞合作的魔獸世界主題麥當(dāng)勞餐廳，網(wǎng)易云音樂與服裝廠商美特斯邦威合作推出的“音樂內(nèi)褲”等等。

今年圣誕前夕，網(wǎng)易出品的手機(jī)郵箱APP郵箱大師推出了暖冬版，從開機(jī)畫面、界面更新到功能優(yōu)化，都力求讓用戶在使用中感受到產(chǎn)品的溫度。由于暖冬版產(chǎn)品的靈感，是來源于郵箱大師產(chǎn)品經(jīng)理劉乾發(fā)在COSTA咖啡廳的一次經(jīng)歷，所以，郵箱大師順勢而為，選擇與英國咖啡品牌COSTA跨界合作，發(fā)起了以“咖啡暖手，郵件暖心，這個(gè)冬天讓愛傳遞”為主題的線上活動(dòng)。網(wǎng)友只要給***的人用心寫下一封三行書信，就有機(jī)會(huì)獲得每年圣誕期間都極為搶手的COSTA圣誕杯。郵箱大師希望以此呼吁網(wǎng)友在節(jié)日來臨時(shí)，不要做低頭族，多多關(guān)心身邊的人。

據(jù)主辦方介紹，活動(dòng)一上線就受到了極大的關(guān)注，線上參與人數(shù)更是達(dá)到了萬人級，在微信和微博掀起了“三行書信熱”。“不要你為我減肥，因?yàn)槲矣肋h(yuǎn)都抱得動(dòng)你，我喜歡在你嘴硬的時(shí)候看透你的心”，“兩千四百公里外的樟木，一想到你在那里，頭頂?shù)脑铝炼甲兊脺厝帷?rdquo;——活動(dòng)中誕生的很多文藝感人的三行書信都在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。

郵箱大師品質(zhì)獲認(rèn)同

郵箱大師產(chǎn)品經(jīng)理劉乾發(fā)介紹，雖然郵箱APP郵箱大師和COSTA看起來是毫不相關(guān)的兩個(gè)品牌，但是它們卻有著相似的品牌內(nèi)涵，就是傳遞和分享情感。“我們想通過這樣的合作活動(dòng)把產(chǎn)品的文化內(nèi)涵傳達(dá)給用戶。”

郵箱大師是網(wǎng)易公司于今年8月推出的一款郵箱APP，它支持網(wǎng)易郵箱、QQ郵箱、新浪郵箱、Gmail、Hotmail、企業(yè)郵箱以及高校郵箱等所有郵箱登錄，流量損耗少，操作體驗(yàn)佳，收信速度更是達(dá)到了毫秒級。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，郵箱大師此次在圣誕期間推出暖冬版并與COSTA進(jìn)行跨界合作，其實(shí)是想通過打溫情牌來增加用戶好感度，但在跨界營銷的背后，也實(shí)實(shí)在在地在產(chǎn)品優(yōu)化上花了不少心思。不管是在推廣策略還是產(chǎn)品本身品質(zhì)上，郵箱大師作為一款承擔(dān)網(wǎng)易在移動(dòng)端重要使命的產(chǎn)品，有著網(wǎng)易郵箱17年的專業(yè)電子郵箱運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的支撐，在移動(dòng)辦公市場等方面的表現(xiàn)還是十分值得期待的。