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蘋果公司已推出一種新的14天無條件退貨政策，這項政策針對的是英國、德國、意大利、法國及其他許多歐洲國家消費者通過iTunes、App Store和iBooks商店購買的產品。蘋果公司此前為這些在線商店制定的條款是，用戶有權“免費”撤回一項交易，而且“無需給出任何理由，除非產品已開始發貨”。

而現在蘋果公司已對相關條款做出更新，引入了一項特別的14天無條件退貨政策，將除了禮品卡以外的所有購買活動都涵蓋在內：“取消權規定：如果你選擇取消訂單，則可在收到收據的14天內取消，且無需提供任何理由，只有iTunes Gifts一旦兌取就不能退貨。”

蘋果公司表示，該公司將在收到取消通知的兩周內向用戶退款，無論這種通知是通過其“Report a Problem”(報告問題)功能還是書面報告提交的都一樣。

在 此以前，蘋果公司通過其支持團隊來個案處理退款申請，而且在除歐洲以外的美國、加拿大及其他大多數國家中，該公司將繼續以這種方式處理軟件和iTunes 內容的退款申請。蘋果公司表示，在這些國家中，“所有產品銷售和租借活動都是不可更改的”，該公司只會自由裁量批準哪些退款申請。

蘋果公司所作出的這種政策改變看起來與歐盟出臺的一項***消費者權益法令有關，該法令規定，凡是消費者在歐盟國家中購買的貨物和服務，商家都必須提供14天取消權或退貨期。

相比之下，谷歌Play Store為消費者所購買的應用提供兩個小時的“退貨窗口”，但谷歌的支持文件并未提及這種新的14天退貨窗口。不過，谷歌已為歐洲音樂訂閱用戶提供了14天的取消權，而在其他地區則僅有7天。

歐盟委員會在6月就已公布了上述方針，但蘋果公司一直到本月才對其在線條款進行了更新。根據歐盟法令，如果商家未以恰當方式向消費者告知有關退貨期的問題，則14天退貨期可被延長至一年。