編者按：“生態(tài)”一詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)被說爛了。相比較騰訊、百度、小米，阿里、樂視是最喜歡將生態(tài)掛在嘴邊的兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并喜歡以此為公關(guān)口徑。什么樣的公司需要做生態(tài)，適合做生態(tài)？縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，似乎越輕的互聯(lián)網(wǎng)公司越需要有一個(gè)穩(wěn)定的小生態(tài)。來看文本作者的觀點(diǎn)。

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在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越“輕”的互聯(lián)網(wǎng)公司越需要構(gòu)筑“生態(tài)”

為什么說越輕的互聯(lián)網(wǎng)公司越需要生態(tài)？這個(gè)問題暫且放放，我們先看看其他行業(yè)。制造業(yè)的核心是打造靈活穩(wěn)定富有彈性的供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈不出問題企業(yè)就可以正常的生產(chǎn)產(chǎn)品;零售業(yè)則需要重視銷售渠道，越強(qiáng)有力的銷售渠道，銷量越能得到保障;金融業(yè)則是依靠穩(wěn)定的資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)來滾雪球式的發(fā)展。

各個(gè)行業(yè)都有一個(gè)鏈條，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同樣也有。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍屬于輕資產(chǎn)公司，而對(duì)于輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，那個(gè)各行各業(yè)的鏈條 就是“生態(tài)鏈”。“生態(tài)”一詞來源自然界，指一切生物的生存狀態(tài)，以及它們之間和它與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系，生態(tài)的自循環(huán)能力是大自然的奇跡。放在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，構(gòu)筑生態(tài)體系是為發(fā)揮生態(tài)鏈中各組成部分的能力，以此降低互聯(lián)網(wǎng)公司的推動(dòng)壓力并更有效的提升服務(wù)質(zhì)量。

BAT的成功證明了“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”模式的可行性

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭都有著各自的生態(tài)體系，只是除了阿里愿意將自己稱為生態(tài)之外，百度和騰訊并不愿意這么講，但實(shí)際上三者有明顯的共同點(diǎn)，業(yè)務(wù)鏈條中的各個(gè)環(huán)節(jié)都含有諸多的外部參與者，外部參與者的積極進(jìn)取是推動(dòng)三巨頭發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

百度的百度知道、百度百科等內(nèi)容很大一部分是由用戶貢獻(xiàn)，百度聯(lián)盟的流量轉(zhuǎn)化則的來自于廣大站長(zhǎng)，而在百度大平臺(tái)背后還有一大批開發(fā)者，當(dāng)然最重要的是百度一直能吸引一大批廣告主。阿里和騰訊也是類似的情況，發(fā)展到這三家的體量時(shí)，已經(jīng)形成了穩(wěn)定而龐大的生態(tài)系統(tǒng)。

BAT之外，還有非常多的小“生態(tài)”存在

BAT 的成功值得其他互聯(lián)網(wǎng)公司借鑒，尤其是越輕的中型互聯(lián)網(wǎng)公司，因?yàn)檫@類度過了創(chuàng)業(yè)期危機(jī)的中型企業(yè)已可以穩(wěn)定的日常運(yùn)轉(zhuǎn)，但要想有更強(qiáng)的市場(chǎng)抵抗 力就必須要有一條符合自身情況的生態(tài)鏈。與自然界一樣，有森林、大海、大氣這樣大的生態(tài)，也有山溝、池塘、草坪這樣小的生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)除了BAT 巨頭之外，還有很多具有小生態(tài)結(jié)構(gòu)的企業(yè)，例如今日頭條、百姓網(wǎng)、豌豆莢、豆瓣、雪球、知乎等等都有各自的小生態(tài)。

例如，今日頭條的崛起，除了趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)的好時(shí)機(jī)外，懂的利用“生態(tài)”思維也是其成功的關(guān)鍵之一。今日頭條的生態(tài)是“新聞優(yōu)化”的生態(tài)。從出生之日起，今日頭條就沒把精力放在搭建強(qiáng)大的記者團(tuán)隊(duì)上，而是將龐大的新聞內(nèi)容產(chǎn)出方與更龐大的新聞內(nèi)容消耗方結(jié)合在一起。今日頭條做的只是更符合用戶需求的進(jìn)行內(nèi)容推薦分發(fā)，媒體與用戶自發(fā)的成為今日頭條生態(tài)中的產(chǎn)出、消耗兩大組成部分。與四大門戶相比，今日頭條缺少原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，但其穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出消耗 生態(tài)鏈就是最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

而百姓網(wǎng)的生態(tài)是“有效信息”的生態(tài)。與58、趕集相比，百姓網(wǎng)明顯的屬于輕資產(chǎn)公司， 尤其在人數(shù)對(duì)比上更為明顯。分類信息市場(chǎng)已進(jìn)入燒錢模式，58與趕集采用燒錢的方式不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)線，而百姓網(wǎng)本則構(gòu)建了自己的生態(tài)“百姓聯(lián)盟”，通過中小站長(zhǎng)，房屋中介，乃至大叔大媽，為百姓網(wǎng)提供信息，帶來流量，做地推……讓所有人在一個(gè)大的生態(tài)圈里一起玩耍，在這個(gè)生態(tài)鏈中，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制作為主要的分配方式，調(diào)動(dòng)起生態(tài)內(nèi)各個(gè)層次上的構(gòu)成者。

類似于今日頭條和百姓網(wǎng)處境和模式的企業(yè)還有很多，豌豆莢、豆瓣、雪球、知乎等這些輕資產(chǎn)的中型互聯(lián)網(wǎng)公司也都有各自的生態(tài)鏈條，同時(shí)也都有各自的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以更少的運(yùn)營(yíng)成本提供服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最主要的 特點(diǎn)，而構(gòu)建生態(tài)鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率的有效方式，成功引導(dǎo)穩(wěn)定的用戶群和內(nèi)容貢獻(xiàn)者之間自發(fā)的持續(xù)相互運(yùn)轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能有更強(qiáng)的市場(chǎng)抵抗力以 及營(yíng)收能力。

生態(tài)鏈?zhǔn)窃谄髽I(yè)發(fā)展的過程中自然形成的，而且隨著企業(yè)不斷的壯大生態(tài)系統(tǒng)也會(huì)越來越豐富。生態(tài)的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)部的自發(fā)推動(dòng)力，提高企業(yè)整體的外部抵抗力，對(duì)于較輕的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，有必要梳理一下自身是否已具有生態(tài)，而現(xiàn)有的生態(tài)抵抗力和競(jìng)爭(zhēng)力又如何？