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鑒于當前智能手表市場緩慢的發展態勢，Apple Watch能否順應消費者的預期、以破冰之勢開創業務新天地？

Apple Watch即將于今年四月正式投放市場，但就目前的情況看智能手表這塊市場仍然沒能給消費者們帶來真正具備吸引力的搶眼亮點。

Canalys日前發布了一份報告，指出各家設備制造商在2014年年內推出的谷歌智能手表操作系統Android Wear產品總出貨量僅為72萬臺。反觀背景狀況，去年全球智能手表與腕帶產品的發貨總量為460萬臺，而移動市場上的后起之秀Pebble公司也在自2013年創立到2014年之間實現了超過100萬臺設備出貨量，Canalys在報告中表示。

與此同時，摩根大通公司無線分析師Rod Hall最近公布了自己的***研究結論，表示根據Barron博文的說法，蘋果公司的股票正是由于市場對Apple Watch的預期而由140美元每股上漲到145美元每股。這種振奮之情源自旺盛的市場預期，今年年內估計在5.25億iPhone用戶當中將有5%選擇購買Apple Watch，這將使Apple Watch的出貨量達到2600萬臺以上。Hall甚至大膽地作出展望，認為到2016年將有13%的iPhone客戶購買Apple Watch產品，這將意味著其出貨總量將超過5500萬臺。

因此，至少有一位專業分析人士認為Apple Watch的市場規模能夠在該產品面世的***年內達到現有市場整體的四倍，并將在第二年內將這一規模再翻一番。

要達成這樣的目標恐怕還有很長的道路要走，特別是考慮到谷歌公司這家目前擁有超過10億名活躍Android用戶的移動陣營***僅僅在2014年年內實現72萬臺的Android Wear設備出貨量。

有鑒于此，蘋果公司該如何拿出與分析師預期相符的成績單？

這個嘛，Canalys公司副總裁兼***分析師Chris Jones抬出了三星這位巨頭，表示其仍然在智能手機與腕表市場上居于***地位，但卻始終未能“將客戶拉攏至其陣營當中。”面對這種狀況，蘋果方面在Apple Watch的推廣方面似乎不會遇到任何麻煩。

不過Jones同時指出，三星公司“必須在專注于將其Tizen系統推廣到可穿戴式設備上的同時，努力抓住開發人員的關注目光。”事實上，應用程序陣容孱弱正是其在智能手表市場上舉步維艱的重要原因之一——三星方面目前正處于由Android向其自家Tizen操作系統轉型的過渡階段當中，而這必然會拖累該公司在其它方面的行動速度。無論如何，這種狀況根本不會出現在蘋果身上，所以當然就沒必要為此而擔心了。

至于吸引開發人員，蘋果公司于去年十一月向開發人員公布了其WatchKit SDK。特別是考慮到iPhone近期以來喜人的銷售形勢，開發人員恐怕很難忽略Apple Watch這一同樣來自蘋果旗下的全新產品類型。

在討論智能手表市場時，一大永恒的主題在于其硬件性能水平。如果發現電池永遠處于低電量狀態，人們壓根不會將這樣的設備帶入生活。同樣的情況在功能層面當然也適用——如果用戶需要按下按鈕才能喚醒屏幕并查看其中顯示的時間，那么智能手表的使用感受也就不比智能手機好多少了。這類問題在智能手表設計當中一直沒能得到有效解決——一塊長亮的屏幕將一刻不停地燃燒電池電量。

盡管Canalys公司分析師Daniel Matte表示，Apple Watch將帶來“領先的能源利用效率”，并同時指出Android Wear“未來將需要在這方面作出顯著增強”，但最近由9 to 5 Mac網站發布的一份報告引用蘋果內部消息人士的說法、宣稱Apple Watch的電池續航能力在處于應用程序標準使用狀態下且屏幕保持激活時僅能維持三個半小時。換句話來說，Apple Watch與Android Wear設備在電池續航能力方面可以說是半斤對八兩。

電池續航能力當然屬于合理的關注重點，而且這部分能力的不足自然會給Apple Watch本身帶來嚴重的負面影響。根據9 to 5 Mac網站報告的評論，蘋果公司非常清楚電池續航能力的重要地位，而且已經為了解決這一難題而投入了數目驚人的研發資金。我們應該可以認定，蘋果公司最終將進一步延長其Apple Watch智能手表的電池續航水平，但至少在***年內電池續航都將成為該產品實現市場推廣的重要障礙。

不過以上的一切都還不能算是核心重點。蘋果公司最需要解決的問題在于滿足人們對于Apple Watch的高度期待，并及時讓每一位買家都拿到這款精美的產品。從目前的產能水平來看，這樣的目標恐怕很難實現。

從蘋果公司的發展歷史上看，其推出的很多技術方案及新的產品類型都引起了人們的廣泛興趣，特別是iPad。不過iPad當時實現了很多其它產品完全無法實現的功能——它將移動性與由iPhone的誕生而逐步壯大的移動應用程序結合于一身，同時又為其提供與筆記本電腦尺寸相仿的充裕顯示區域。不過隨著智能手機屏幕尺寸的逐步增長，特別是新一代iPhone的亮相，iPad的銷售情況已經受到嚴重影響。人們并不需要兩臺能夠完成同一類工作的設備。

而這也正是蘋果公司在推廣Apple Watch時所面臨的主要困境。我曾經在之前的文章中提到，蘋果公司完全能夠憑借著醫療、媒體以及通信等對于消費者而言極為重要的應用程序而在市場上取得成功，但價格更為低廉的智能腕帶同樣能夠捕捉到此類信息并將其發送回智能手機。人們對于此類產品總是抱持著謹慎的態度，除了那些酷愛運動的小眾用戶。而且任何關注過谷歌眼鏡銷售歷程的朋友也一定很清楚，消費者在面對可穿戴式設備時、心中總縈繞著一絲揮之不去的猶豫情緒。

很明顯，整個技術業界已經把智能手表視為一種可行的產品類別。事實上，各個廠商也只能硬著頭皮在這條路上走下去——因為其它道路已經失去充足的發展空間。