[[129121]]

來了，蘋果手表還是來了。來了，蘋果手表終于來了。

凌晨蘋果的發布會后，今天我接到了數個采訪，大家都有個相同的問題：“你認為Apple Watch會大賣嗎？”現在，我拿這個問題來問你，你的答案是？

Apple Watch具有三個系列，AppleWatch Sport、Apple Watch 和 AppleWatch Edition。三個系列的表殼材質為鋁合金，不銹鋼和金，同時可以與多種表帶任意搭配組合。AppleWatch Sport售價2588元到2988元，Apple Watch售價4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售價74800元到126800元。

略略看了下網上的評論，還是“毒舌”居多，整體是看衰的。這也符合蘋果每次新產品線的發布，幾乎批評聲不斷，但結果呢？

我們簡單捋捋最近的幾個蘋果重要產品的發布后的表現：

2009年，蘋果發布的iPad在推出之初遭遇“毒舌”，重點諷刺它是“放大版iPod touch”。一年之后，蘋果股價上漲了65%。

2007年，iPhone剛推出時，諾基亞等手機廠商以及諸多行業人士同樣對它持否定態度，然而一年之后，iPhone讓蘋果的股價上漲了82%。

1998年，蘋果發布的iMac因為砍掉軟驅而飽受非議，但一年之后，蘋果的股價上漲了47%。

當然，簡單的依靠蘋果各個新產品的歷史來預測Apple Watch的未來，顯得非常武斷。我們再來看看，Apple Watch到底是個什么產品。

從蘋果的發布會上，我感受到了蘋果賦予Apple Watch的三個屬性：科技、藝術、時尚。而且，這三個屬性是這么排序的：時尚>藝術>科技，是的，你沒看錯的，時尚屬性是***的，科技屬性是最弱的。

當看到蘋果手表要賣到10萬元人民幣的時候，所有的人都驚呆了，包括我。這也是蘋果在網上被吐槽的重點，因為這遠遠超出大家心目中智能手表的定價，也不是我們所認識的那個蘋果公司。于是，大家都評論說：蘋果瘋了。

蘋果是瘋了嗎？顯然不是，即使喬布斯有可能會瘋，但庫克顯然不會。首先，蘋果在弱化AppleWatch的科技屬性，在強化其時尚屬性。作為一個科技產品，是瘋了；那作為一個時尚產品呢？

進一步說，作為一個奢侈品呢？蘋果顯然是這么考慮的，比如像其他奢侈品那樣，蘋果產品***次找了一個代言人——超模克莉絲蒂·杜靈頓。她帶著Apple Watch跑完坦桑尼亞的半程馬拉松，她大談特談Apple Watch是如何幫助她完成比賽。再比如，它已經印刷在《VOGUE》內頁，或是由周迅老公高圣遠帶著登上《男士健康》等知名時尚及健康類雜志封面。

之前，為什么智能手表不溫不火，很多人購買只為了圖個新鮮好玩？之前的智能手表真的很爛，我戴過至少十來款智能手表，但沒有一款我戴著超過一個月的，于是，我一直在尋找一款“好”的智能手表的路上。總之，智能手表是個弱需求，不是強需求。

現在，蘋果試圖用“時尚”作為引導，就是想將一個弱需求變成強需求。

所以，在蘋果眼里，這不是一款手表，也不是一款智能手表，它是一種生活方式，是一個時尚元素。

這也是為什么大家驚喜的發現，這一次，首發國家竟然有中國。如果定位的Apple Watch，中國市場將至關重要，至關重要，至關重要！

這個產品，和蘋果以前的產品真的不同了。蘋果，也踏上了一條新的道路。

再回到開頭的那個問題。我的答案是堅定的：會—大—賣。