2015年4月24日，由全球移動游戲聯(lián)盟主辦的第四屆全球移動游戲大會(GMGC2015)在國家會議中心正式拉開帷幕。來自全球40多個國家，超過25000名移動游戲業(yè)界精英在這一年度產(chǎn)業(yè)盛會上再次聚首。GMGC2015大會主題為“2020，豈止未來!”，旨在探索下一個五年中，移動游戲的多元化發(fā)展機遇，以及在移動終端、智能硬件等設備將會發(fā)生革命性進化的同時，世界游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新命題。

　　

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　　視頻鏈接：http://v.qq.com/page/p/y/r/p01523dczyr.html

　　Ronen Mense是AppFlyer亞洲地區(qū)VP，在之前的MGA(亞洲移動游戲大會)上曾被譽為***的演講嘉賓之一，他的分享風趣幽默又干貨十足，這次，他帶來了關于《優(yōu)質的移動廣告網(wǎng)絡***化你的游戲留存》的分享，其中談到了如何通過移動廣告***的優(yōu)化你的游戲留存，可謂字字珠璣，以下為Ronen Mense的演講全文：

　　Ronen Mense：各位下午好!大家好，我是Ronen Mense，今天我要講講***的渠道，以及游戲保護。什么是AppsFlyer?它是一個手游分析的公司，我們是一個獨立的、中立的移動平臺，有許多的廣告商通過我們這個平臺他們來了解互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的事情。我們來看看我們行業(yè)內的一些專家怎么來評價我們。幾周前有一份報告是sourcedna發(fā)布的，它說我們這個平臺有5%的應用都是應用SDK來追蹤信息。另外一個MIXRANK，他們來了解哪些應用都會裝哪些SDK。我們在用戶保留方面也做的非常好。通過AppsFlyer SDK下載的那些用戶很多都保留了SDK。

　　因為我們知道玩家是上帝，我們現(xiàn)在在北京、曼谷都有分部，我們還將擴展到新加坡、東京，我們還會去印度。你必須要和顧客走的更近，這樣才能獲得成功。

　　我們講講什么是移動分析和游戲留存。作為一個移動廣告的分析平臺，我們需要做什么呢?你必須要知道最有價值的顧客是來自于哪里?以及你如何做出決策，知道如何獲得更多的顧客。那么，我總是喜歡和在座的觀眾進行互動，和大家分享，我想和大家分享一個還沒有向其他人公布的一個消息。那就是這個行業(yè)內的游戲網(wǎng)絡，我們平臺上我拿出20%的網(wǎng)絡，它是游戲行業(yè)不同的網(wǎng)絡，這是非常重要的數(shù)據(jù)，大家可以仔細聽一聽。

　　留存通常是用三天的時間來測量。***天、第七天，第三十天，這是三個非常重要的節(jié)點。我們看看留存數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，***天做的非常好。如果你的用戶留存，你***天都做不到，如何從他們身上賺取錢呢?所以，要保證***天的高度留存。隨著時間推移，你會發(fā)現(xiàn)不同的留存比例開始變化，iOS是灰色部分，綠的是Android。可以看看不同平臺上***的表現(xiàn)者，F(xiàn)acebook、Twitter、Google他們都表現(xiàn)非常好。30天的留存，一些要社交網(wǎng)絡背景的應用，他們質量更高，留存度更高。如果你可以讓用戶能夠留存30天，你的ROI就會非常高，也就是投資回報率非常高。

　　我們看***天、第七天、第三十天的相關數(shù)據(jù)。有一點非常重要。iOS的用戶，對他們來說，他們非常成熟，他們不太愿意在設備上裝新的應用。所以，要獲得他們比較困難，但是一旦獲得這些顧客，他們是你最寶貴的用戶，和Android用戶相比他們有很高的忠誠度。很多Android用戶他們是人生***次使用智能手機，所以，你要知道，你也許在Android上面獲得了一個新用戶，但是他們很快可能就會消失，如果能夠留存他們30天，你會發(fā)現(xiàn)，iOS用戶之后的留存都會高于Android，這是一個很重要的信息。

　　另外一個排名，是根據(jù)兩個重要因素。***：數(shù)量，一個渠道一天能夠提供的應用下載。第二、質量。也就是用戶留存LTV還有用戶的參與度。我們把這些產(chǎn)業(yè)當中的數(shù)據(jù)聚集起來，分析一下，F(xiàn)acebook、Chartboost、APPLOVIN、Google都表現(xiàn)的非常好?？匆幌翧ndroid平臺，可以看到Facebook、Google，還有一些本土的中國的企業(yè)，比如說Mobvista他們也成為排名前25位的公司。其實世界各地的企業(yè)都在這方面競相增長。***、大數(shù)據(jù)是最重要的，看看整個行業(yè)會發(fā)現(xiàn)有大數(shù)據(jù)的平臺，比如DSP，他們往往有搶眼的表現(xiàn)。第二個結論，F(xiàn)acebook等這些平臺給用戶提供更多的視頻，往往會提升用戶的體驗。Facebook有很大影響力，但是我們要知道不同渠道，不同平臺的運作方式不一樣。在這25個排名當中，我給大家看一看，你們發(fā)現(xiàn)Facebook網(wǎng)站是影響力***的，但是你也可以用其他的渠道來獲得用戶，這些渠道也是非常好的。

　　我想在泰國參加會議的時候，你們都記得我喜歡舉這些路牌的例子。我喜歡給大家一些小的訣竅，還有一些建議：

　　***、就是有一些用戶他們可能在30秒內下載了你的APP，但是很快在五秒之后就會把它刪除了。***天28%，第七天11%，第三十天是7%的留存度。這些是KPI，你希望超過這個數(shù)據(jù)，一旦你超過，就可以從你的用戶當中獲得收入來源，這是***個建議。就是來的快，去的也會很快。

　　第二、建議你要用通吃的形式告訴你的用戶這些消息，要給他們一些免費的貨幣，免費的好處，讓他們能夠始終來玩你的游戲。當然，一些硬核游戲的玩家，他們有不一樣的需求，也許他們希望在最難的一關當中獲得勝利。還有一些是勝利玩家，他們完成了你的游戲，他們已經(jīng)全部通關了，但是你不要把他們忽視了，你應該給他們設立新的水平等級，給他們一些新的挑戰(zhàn)。

　　第三、建立起一個團體，根據(jù)我們現(xiàn)有的證據(jù)，你要想留存用戶，用戶之間必須要有互動。比如說《糖果傳奇》這個游戲，你可以在生命不夠用的時候讓你朋友送給你生命，這樣可以繼續(xù)玩，所以互動對于游戲來說是非常重要的。

　　第四、不斷的發(fā)放一些***的版本。我們知道給顧客一些優(yōu)惠是非常重要的，但是不同市場部一樣。比如說在韓國，大概兩周進行一次游戲更新，這是小的更新，美國四周有一次大的更新，而美國兩個月就要完全更新這個版本。如果在美國才有這種策略，很快你的游戲玩家就會離開你，他們就會放棄你這個游戲，所以必須要了解當?shù)氐挠脩羲麄兊南埠谩?/p>

　　***，要重視用戶的評價，有些數(shù)據(jù)表明，對于有四***的游戲，他們的客戶留存比三星的要多14%。同時，你必須了解你的顧客到底希望什么，你要注意他們的留言，他們的評論，因為他們才是上帝，如果你不關注他們他們就會放棄你，謝謝!