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編前語：從美國移動端廣告發(fā)展趨勢來看，近兩年是移動端廣告增長最迅速的階段。2013年，移動端廣告支出僅占整個全部廣告的24.7%，2014年增長到了38.1%。到了2015年，這一占比將達到50.1%，這也意味著移動端的廣告將超過了PC端。

在移動互聯(lián)網(wǎng)高度爆發(fā)時代，有著敏銳嗅覺的新興企業(yè)紛紛將未來發(fā)展的重點放在移動端媒體業(yè)務(wù)上，并且也都取得了較高的成績。在這種供需驅(qū)動下，移動應(yīng)用廣告市場也益擴大，移動App開發(fā)者行列正以摩爾定律一般的速度壯大中，開發(fā)者紛紛希冀在移動紅利中分得一杯羹，其中，糗事百科便是這站在風(fēng)口的***者之一。

移動開發(fā)者“成長的煩惱”：用戶體驗與流量變現(xiàn)不可兼得

糗事百科在2005年成立，專注于O2O娛樂社交媒體平臺搭建。近年來，糗事百科逐漸轉(zhuǎn)型為移動App社交平臺。2014年11月，糗事百科完成了A輪500萬美元融資后迅速崛起，贏得了海量的移動用戶，奠定了在娛樂八卦類App***者地位。但在成長之路上，糗事百科也遇到的移動開發(fā)者們普遍存在的發(fā)展瓶頸：在流量變現(xiàn)的盈利之路上，嵌入廣告雖然能根據(jù)用戶特點渲染細致，但用戶體驗卻始終無法提升，這為糗百的進一步成長帶來了難以突破的門檻。如何將用戶體驗與流量變現(xiàn)這對“魚與熊掌”兼得?

面對這樣的“成長的煩惱”，糗事百科選擇與騰訊廣點通移動廣告聯(lián)盟(以下簡稱“廣點通移動聯(lián)盟)進行戰(zhàn)略合作，不但讓廣告更好的融于用戶社區(qū)內(nèi)，而且還讓用戶喜歡看這種樂于傳播的廣告類型，優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)與互動效果也為糗事百科自身帶來高效的變現(xiàn)收益。

據(jù)悉，糗事百科接入廣點通移動聯(lián)盟，以原生廣告廣告形式帶來高效的流量變現(xiàn)收益。目前，已經(jīng)取得了eCPM在同類APP中***的成績。廣點通針對糗事百科的人群特點做了全面的廣告營銷方案，為其達到用戶增量與流量變現(xiàn)雙提升的優(yōu)質(zhì)效果。

對于開發(fā)者來說，基于騰訊的資源和平臺優(yōu)勢，加入廣點通移動聯(lián)盟便意味著共享品類豐富的眾多廣告主;且廣點通可提供的產(chǎn)品形態(tài)非常豐富，移動聯(lián)盟支持包括Banner、插屏、開屏、應(yīng)用墻、原生廣告等所有主流廣告形式，為實現(xiàn)流量變現(xiàn)提供優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)。據(jù)廣點通移動聯(lián)盟透露，除了以上形式，視頻廣告作為新興廣告形式也即將上線。

目前糗事百科的廣告收入主要來自廣點通，“與騰訊廣點通合作，效果是營銷平臺中***的”，糗事百科相關(guān)責(zé)人向記者說到。此外，根據(jù)糗事百科提供的數(shù)據(jù)顯示，如今糗事百科eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)在同類App中處于領(lǐng)先地位。

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糗事百科原生廣告效果

糗百結(jié)盟廣點通緊抓原生紅利共贏移動時代

騰訊效果廣告平臺部總經(jīng)理羅征曾經(jīng)評價到：“相比其他移動端廣告形式，原生廣告更漂亮更自然，廣告點擊量也會更高。”可以說，在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，信息碎片化的今天，可以說原生廣告，為移動互聯(lián)網(wǎng)App營銷而生。

廣點通移動聯(lián)盟為糗事百科提供的原生廣告形態(tài)，為其解決了兩個問題：

首先，App的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會極大的影響用戶體驗，而原生廣告可以方便的“融于其中”。

其次，廣點通移動聯(lián)盟提供的原生廣告形態(tài)，是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進行精準(zhǔn)匹配，以此來幫助廣告主知道“被浪費的那一半廣告費在哪兒”，從而為廣告商達到精準(zhǔn)的用戶投放及轉(zhuǎn)化。

移動營銷的商業(yè)價值日益凸顯，對于開發(fā)者來說，移動紅利之下的流量變現(xiàn)是開發(fā)者最為關(guān)注的重點之一，跟其他移動廣告聯(lián)盟相比，騰訊廣點通移動聯(lián)盟更為注重提升開發(fā)者收益。廣點通移動聯(lián)盟為移動開發(fā)者提供豐富的廣告主需求、精細化的廣告流量管理、高水平的服務(wù)機制、“收益100%歸開發(fā)者所有”的分成政策以及優(yōu)渥的獎勵機制，是讓開發(fā)者收益更高的保障。