近日，巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱退休兩年后首次亮相演講，擔(dān)綱國(guó)內(nèi)首檔創(chuàng)業(yè)脫口秀節(jié)目首位講師，分享了七點(diǎn)創(chuàng)業(yè)干貨。此檔節(jié)目每個(gè)月播出一至兩期，邀請(qǐng) 商界巨頭、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師為眾多有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人分享創(chuàng)業(yè)干貨。史玉柱是首期特邀講師，這也是他自 2013 年 4 月宣布退休后首次公開演講。

[[135701]]

當(dāng)天出場(chǎng)的史玉柱，一身外界熟悉的紅上衣，白褲子，光頭，腳蹬一雙幾十元的美邦白球鞋，他一直在履行給美邦董事長(zhǎng)周成建“幾年內(nèi)穿美邦鞋子”的 承諾。“我是史玉柱，我有話享說，今天跟大家分享幾點(diǎn)創(chuàng)業(yè)干貨。”開場(chǎng)有些破音，嗓子有點(diǎn)不太好，可能是常年抽煙的結(jié)果，也可能是上臺(tái)前沒來得及清一清嗓 子。

接近史玉柱的人士表示，這是他如今隨意狀態(tài)的真實(shí)寫照。退休后，他如閑云野鶴、云游四海，已沒什么必須做、必須去準(zhǔn)備的事情。他曾發(fā)過這樣一條 微博，“馮侖在大街上諄諄開導(dǎo)我：你想做啥，就能做，這不叫牛；你不想做啥，就不做，那才叫牛。比如，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬想請(qǐng)你吃飯，你回答對(duì)不起，我明天要 去釣魚，沒空！”

身經(jīng)百戰(zhàn)、在江湖浮沉多年的老史站上講壇，不改老頑童本色，打趣稱自己擔(dān)綱首位講師有點(diǎn)緊張。幾分鐘后，他迅速進(jìn)入狀態(tài)，講起來幾乎剎不住車。 在題為《一個(gè)處女座老板的創(chuàng)業(yè)干貨》的 90 分鐘演講中，老史把 20 多年壓箱底的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)總結(jié)成七點(diǎn)干貨，向?qū)W員、觀眾和盤托出。

以下為講師史玉柱的七點(diǎn)創(chuàng)業(yè)干貨：

一：聚焦聚焦再聚焦

“第一個(gè)體會(huì)，我就談創(chuàng)業(yè)初期需要發(fā)揚(yáng)一個(gè)精神：聚焦聚焦再聚焦。”萬事開頭難。開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候一定要把每件事都準(zhǔn)備充分，這樣創(chuàng)業(yè)才有可能成 功。我剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，為了一個(gè)軟件聚焦了一整年。一年后，我才聚焦到廣告。所以在創(chuàng)業(yè)初期的時(shí)候，一個(gè)人，一個(gè)時(shí)間點(diǎn)只能干一件事。

二：企業(yè)家最難的是認(rèn)清自己，尤其是成功后

“一個(gè)企業(yè)家、一個(gè)團(tuán)隊(duì)，最難認(rèn)清的是自己，尤其是取得一定成績(jī)了之后，對(duì)自己是最認(rèn)識(shí)不清楚的。”第一階段為什么會(huì)聚焦，是因?yàn)樽约河X得自己 不行，所以要加倍的努力。當(dāng)?shù)诙€(gè)階段自己取得一定成功的時(shí)候，就覺得自己什么都能做，以為自己比別人強(qiáng)了，這時(shí)候就開始要犯錯(cuò)誤了，就認(rèn)不清自己。

三：失敗后總結(jié)的教訓(xùn)往往是最真實(shí)的

“人在成功的時(shí)候總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)往往是扭曲的，在失敗的時(shí)候總結(jié)的教訓(xùn)往往是最真實(shí)的。失敗的時(shí)候要認(rèn)真總結(jié)，避免頭腦發(fā)熱。”成功是一個(gè)包袱。所 以古語(yǔ)有云，失敗是成功之母。失敗之后，你總結(jié)了教訓(xùn)往往是真實(shí)，有意義的，能夠讓你提高的。成功的時(shí)候做報(bào)告，其實(shí)就是忽悠人，因?yàn)椴辉鷮?shí)，不接地氣， 好高騖遠(yuǎn)。所以成功人的經(jīng)驗(yàn)的報(bào)告少聽。

四：創(chuàng)業(yè)初期一把手要親力親為

“創(chuàng)業(yè)初期，一把手要親力親為。”做腦白金的時(shí)候，我又回到第一次創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)。因?yàn)槲覀兪〉棉Z轟烈烈，網(wǎng)上能搜到兩萬多篇負(fù)面報(bào)道。現(xiàn)在我出 門老是戴墨鏡，就是那個(gè)時(shí)候養(yǎng)成了習(xí)慣。就是因?yàn)閼K，所以我又把自己打回了創(chuàng)業(yè)初期的那種工作作風(fēng)和工作狀態(tài)。我在做腦白金之前，我們總結(jié)腦白金要成功， 必須過產(chǎn)品關(guān)、體驗(yàn)關(guān)和銷售關(guān)。這三關(guān)我親自帶著團(tuán)隊(duì)一關(guān)一關(guān)得過。所以公司就怕老板架子大。

五：如果創(chuàng)業(yè)結(jié)合點(diǎn)是自己興趣，那么就成功了一半

“如果你所從事的創(chuàng)業(yè)內(nèi)容是你的最愛，我覺得你就能成功快一半了。”你把工作作為樂趣，這對(duì)創(chuàng)業(yè)會(huì)非常受用。《征途》剛研發(fā)出來的時(shí)候，我提出 很多修改意見。那時(shí)我已經(jīng)是一個(gè)地地道道的玩家了。這個(gè)和我當(dāng)初總結(jié)做腦白金一樣，我們的工作做得扎實(shí)。網(wǎng)游這個(gè)產(chǎn)品要做好的一個(gè)重要前提，就是要了解你 的消費(fèi)者。

六：創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師只有一個(gè)！就是消費(fèi)者

“放眼全國(guó)、全世界，凡是研發(fā)團(tuán)隊(duì)真正重視消費(fèi)者，走到消費(fèi)者中間去搞研發(fā)，這種公司往往更容易成功。”征途的故事大家都知道了。創(chuàng)業(yè)除了需要 和自己的愛好相結(jié)合，還需要貼近消費(fèi)者。放眼全國(guó)、全世界，重視消費(fèi)者的公司往往容易成功。凡是把自己關(guān)起來，和消費(fèi)者隔絕，往往不會(huì)成功。消費(fèi)者才是自 己的衣食父母，消費(fèi)者是你未來成功的命脈。

七：投資感悟，控制風(fēng)險(xiǎn)是第一位

“我在投資上交過學(xué)費(fèi)，也有成功的地方。一旦涉及到投資，控制風(fēng)險(xiǎn)往往是放第一位。”凡是搞投資不能賭。從事投資類的企業(yè)負(fù)債率很關(guān)鍵，像巨人 大廈倒掉前期，我們的負(fù)債率非常高。我們后來做腦白金的時(shí)候，負(fù)債率是0。但是搞投資多少會(huì)負(fù)債，一個(gè)企業(yè)負(fù)債率不能太高，太高真是要出事。作為一個(gè)員工 要投資，我覺得杠桿還是要少用。因?yàn)槌晒Σ皇强抠€出來的，杠桿太高就是賭博。負(fù)債率低一點(diǎn)，可能賺錢會(huì)慢一點(diǎn)，但是會(huì)安全。所以搞投資，最大的教訓(xùn)就是要 控制自己的負(fù)債率，控制自己的杠桿。