雙11電商大戰已閉幕，各家戰績紛紛出爐。以快時尚的親民價格顛覆傳統眼鏡行業的品牌音米眼鏡，繼續在今年的雙11穩坐線上眼鏡銷量冠軍。雙11 當天，僅音米天貓旗艦店的銷量就達到近50000副，這個數字相當于10000家傳統線下眼鏡店一天的銷量總和，即全國大約60000家線下眼鏡店交易量 的16%。當天在淘寶Zippo、瑞士軍刀、眼鏡等品類中的訪客數流量排名第一，僅用7小時，音米在天貓的銷量就突破了去年雙11全天總銷售額。

　　有故事的數據才有溫度。在音米的后臺銷售數據中，有一個數字尤其值得注意，一位音米粉絲一次性購買眼鏡15副，如果兩天換一副眼鏡，意味著一個 月不重樣。同時，音米高達19.6%的復購率，已經遠遠高于傳統眼鏡的6%，達到服裝、護膚品等主流零售品類的復購率水平。這兩組數據表明，眼鏡已經不僅 僅是功能性需求，音米眼鏡真正實現了時尚與個性的自我表達，用戶可以像換衣服一樣換眼鏡。

　　開啟眼鏡平價時代 音米顛覆傳統眼鏡行業？

　　一直以來，“眼鏡行業是暴利行業”早已深入消費者觀念中。配一副眼鏡，少則幾百元，動輒上千元，眼鏡行業的發展一直停留在滿足剛需的階段，消費 者選擇空間少，明知暴利，卻只能乖乖掏腰包，導致眼鏡行業成為發展停滯的傳統行業。坐落在城市街邊的眼鏡店，由于幾十年不變，也被稱為中國社會發展的“活 化石”。

　　音米眼鏡的出現，打破了眼鏡行業的門檻。從2010年成立至今，音米用“互聯網+眼鏡”，省去中間多層代理加盟環節，零售價格比傳統眼鏡低 50%-70%，開啟眼鏡的平價時代，真正實現了從“工廠”到“消費者”的生態鏈，給予消費者最具性價比的優質眼鏡。平價+優質，使得音米銷量每年保持翻 倍速度增長，2015年銷售量更是超過了前幾年總和。

　　“互聯網+眼鏡”讓暴利的時代一去不復返，音米正在逐步顛覆傳統的眼鏡行業，這一份垂直細分領域的成績單就是最好的佐證。

　　像換衣服一樣換眼鏡？

[[138810]]

　　“因為你是你自己，而不是別人”，音米一位設計師曾這樣表達自己的時尚態度。捕捉靈感的音米設計師們，以最敏銳的時尚嗅覺感知最潮、最IN的款式，因為越來越多的人不再滿足于眼鏡的功能性需求，而是通過眼鏡實現時尚與個性的自我表達，就像換衣服一樣換眼鏡。

　　音米的產品不僅具有強烈的設計感，并堅持少量多批次的上新策略，這種策略能讓用戶對眼鏡具有更多的時尚感知，并且可以通過不同的款式來找到最適 合自己、最貼近風潮的新款眼鏡。良好的供應鏈控制，買手和設計師團隊的精密配合，潮品的快速交付，使得音米眼鏡每周推出幾十個新品SKU，在時尚性上與其 他眼鏡品牌大幅拉開距離。

　　互聯網浪潮將我們帶入了自我意識全面覺醒的時代，快速更迭的潮品，使音米眼鏡的復購率大大提升，高達19.6%，達到服裝、護膚品等主流零售品的復購率水平。

　　“它讓我意識到單純的一幅眼鏡就可以改變人的一生。”布魯門薩在創立Warby Parker時，已經預想到眼鏡業未來的關鍵詞——這個百年行業將告別學究迎來革命。而在大洋彼岸的中國，音米眼鏡已經以比Warby Parker更迅猛地速度，迎來了百萬用戶的里程碑。比天文數字更重要的，是歷史潮流的變遷——李明和他的音米眼鏡，將眼鏡變成了數十萬鐵桿粉絲重復購買 的時尚品，大風驟起，而這場大風，將讓這副眼鏡改變一個百年行業的命運。今年的雙十一，讓音米們聽到了未來的聲音，不知傳統的眼鏡業，是否也聽到了這變革 的潮聲？