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    　導(dǎo)語

　　回顧2015年上半年推出的新手游，能穩(wěn)定在App Store暢銷榜Top20的僅有《夢幻西游》、《花千骨》、《少年三國志》、《奇跡暖暖》等寥寥幾款。其中卡牌類游戲只有《少年三國志》，其他大部分都是RPG類型的游戲。卡牌游戲這個昔日王者遇到哪些問題，已經(jīng)沒落了嗎?

　　一、卡牌游戲“沒落”，暢銷榜Top20同比下降71%

　　截止至7月7日下午，App Store暢銷榜中Top20中卡牌游戲只有《刀塔傳奇》以及《少年三國志》兩款游戲，僅占10%。擴(kuò)大至Top50也僅僅增加了《我叫MT2》、《爐石傳說》、《放開那三國》、《全民主公》、《實(shí)況俱樂部》等5款卡牌手游，占比14%。相對應(yīng)以《夢幻西游》、《太極熊貓》為代表的泛RPG類(包括ARPG、MMORPG)游戲則有21款，占42%，休閑類(包括棋牌、三消)則有11款，占22%。就當(dāng)下的AppStore暢銷榜來說，卡牌游戲的占比已經(jīng)退到第三的位置。

　　而回顧上年的同一天時(shí)間(7月7日)，共有包括《刀塔傳奇》、《全民水滸》等7款游戲在暢銷榜的Top20的位置，占35%。也就是說，在一年的時(shí)間內(nèi)，暢銷榜Top20中卡牌游戲的占比降低了25%，同比降低了71%。

　　更為重要的是，目前暢銷榜Top50中的卡牌游戲絕大部分生命周期超過一年的以上的“老游戲”。并沒有新的卡牌游戲能夠獲得市場的認(rèn)同，卡牌游戲遇到了前所未有的瓶頸期。

　　二、同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶“重度化”及題材缺乏成“沒落”主要原因

　　其實(shí)卡牌游戲的“沒落”早已有跡可循，同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶“重度化”以及題材缺乏等原因是導(dǎo)致問題爆發(fā)的重要原因。

　　1、同質(zhì)化嚴(yán)重

　　跟著整個手游浪潮爆發(fā)的是卡牌游戲。自2012年起，《我叫MT》《大掌門》《百萬亞瑟王》成為了一代卡牌游戲王者，引領(lǐng)了卡牌手游的時(shí)代，同時(shí)也成為了手游崛起的代名詞。

　　但卡牌手游火爆的背后卻是導(dǎo)致大批從業(yè)者跟風(fēng)進(jìn)入手游市場。據(jù)了解，在《我叫MT》最火的時(shí)候，市場上有不少于200個團(tuán)隊(duì)在模仿抄襲該款游戲。而同樣的情況出現(xiàn)在2014的《刀塔傳奇》上，甚至乎這種抄襲還延伸到國外。據(jù)媒體的報(bào)道2014年8月7日，一款名為《HeroesCharge》的游戲在海外多個國家與地區(qū)AppStore悄悄上架，開發(fā)商名為uCool。改公司甚至連《刀塔傳奇》中的代碼都沒有進(jìn)行修改就直接上線。

　　過度的同質(zhì)化導(dǎo)致玩家不能很好地最適合的游戲，而參差不齊的游戲質(zhì)量更是大大地傷害了玩家對卡牌游戲的信心。從而導(dǎo)致玩家很難去嘗試一款新的卡牌游戲，即使玩家進(jìn)入后也難以對一款游戲持續(xù)的進(jìn)行付費(fèi)。這是卡牌游戲“沒落”第一個原因。

　　2、用戶“重度化”

　　用戶的“重度化”不僅和用戶的培養(yǎng)相關(guān)，也與移動硬件和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。

　　卡牌手游開始時(shí)獲得用戶認(rèn)可主要原因是其碎片化的游戲方式和用戶的特性相符。用戶僅需極低的流量和網(wǎng)速就能完成數(shù)據(jù)的上傳和下載。也不需要太多的電量去支持游戲畫面的展示。但是隨著大屏手機(jī)以及4G網(wǎng)絡(luò)的推廣普及，玩家對于卡牌游戲枯燥的點(diǎn)擊操作、樸實(shí)的畫面表現(xiàn)以及過于簡單的社交系統(tǒng)感到不太滿足，他們追求的是更炫的畫面更爽的操作以及是對社交榮譽(yù)的追求。

　　此外，不得不提的就是騰訊(微信)對手游發(fā)展的影響，從一款簡單的打飛機(jī)游戲開始，騰訊通過其巨大的用戶量以及超強(qiáng)社交關(guān)系鏈，一步一步地把大部分小白用戶培養(yǎng)成付費(fèi)玩家。但是這批玩家在進(jìn)入手游市場時(shí)接觸卡牌游戲并不多(騰訊開始主打休閑手游)，導(dǎo)致他們對于卡牌游戲并太不感冒。

　　3、游戲題材與卡牌玩法不符

　　筆者一直認(rèn)為：卡牌游戲最吸引玩家的元素在于收集而非戰(zhàn)斗(或數(shù)值)。以前文所述的七款手游為例，有三款是以“三國”為題材的，包括《少年三國志》、《全民主公》以及《放開那三國》，以“魔獸”為題材也有三款，包括《爐石傳說》、《刀塔傳奇》和《我叫MT2》。這些游戲都有一個特點(diǎn)，就是其題材特別適合收集，滿足玩家的癖好。有限而等級不同(珍稀度)的角色，更是符合玩家的付費(fèi)心理和特點(diǎn)。

　　這也不難說明為何市場上有很多看似具有吸量IP的卡牌手游卻不成功的產(chǎn)品，可見游戲題材對卡牌手游的重要性。而當(dāng)下缺少適合又新穎的題材正是卡牌游戲面臨的重要問題之一。

　　三、卡牌游戲還有機(jī)會嗎?

　　雖然說卡牌手游的市場占有率不斷下降，但這并不能說這個市場就沒有機(jī)會的，每個垂直領(lǐng)域都會有一定的市場空間可以挖掘，當(dāng)競爭對手越來越少的時(shí)候，卡牌手游的市場機(jī)會還是有的，但針對當(dāng)下的手游市場，如何去做好卡牌手游呢?考慮到“微創(chuàng)新”、“差異化”等已經(jīng)被從業(yè)者所熟知，因此筆者提出幾點(diǎn)建議，希望能幫助到各位有志于卡牌游戲的開發(fā)者。

　　1、團(tuán)隊(duì)基因：為什么把團(tuán)隊(duì)基因放在第一?因?yàn)檫@個市場實(shí)在是太多團(tuán)隊(duì)在做游戲了，很多團(tuán)隊(duì)沒有目標(biāo)、沒有方向，看到哪款游戲能賺錢，就抄哪款。如果研發(fā)團(tuán)隊(duì)不了解、不喜歡卡牌，那很難做成一款優(yōu)質(zhì)的卡牌游戲。卡牌游戲不僅僅講究的是對美術(shù)、技術(shù)、數(shù)值的能力，更是對玩家心理的分析和使用。如果沒有卡牌游戲基因的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，不建議再做卡牌游戲。

　　2、核心題材：上文已經(jīng)分析過，卡牌游戲的核心收集，如何找到適合的核心題材就成了重中之重。由于“三國”、“西游”等題材的競品已經(jīng)泛濫，開發(fā)者不妨考慮“水滸”、“游戲王”等玩家熟悉而有又收集元素的IP。

　　3、二次元文化：除了游戲題材外，卡牌的游戲中卡牌的畫風(fēng)也是玩家看重的重要元素之一，而二次元的畫風(fēng)鮮明，用戶群體垂直并龐大，或許是個不錯的市場選擇。

　　結(jié)語

　　從整個游戲市場盤子來看，卡牌游戲確實(shí)沒落了不少，但是當(dāng)卡牌游戲的競爭不再激烈的時(shí)候，卡牌手游市場也是一塊值得為之奮斗的蛋糕。